ミレニアル世代を継承し、アルファ世代の前に位置する人口統計グループであるジェネレーションZ（しばしばGen Zと短縮される）は、他の世代とは全く異なるメンタリティを持ち、徐々にアメリカ人の消費習慣を変えつつあります。
インターネットや携帯デジタルテクノロジーと共に成長した最初の世代であるジェネレーションZのメンバーは、しばしば「デジタル原住民」と呼ばれます。The Economistによれば、一般的に1997年から2012年に生まれた人々と定義されることが最も多いジェネレーションZは、以前の世代と比較して教育を受けたり、行儀が良かったり、ストレスを抱えたり、うつ病になりやすいと詳細に記述されています。