出典：簡単で財経が簡単

この2，3日、皆さんはモーメンツにいますか“劉徳華×アウディ”小さな満ビデオ？

このアウディが劉徳華とコラボした広告は、抖音とモーメンツを塗りつぶした。

　　微信のビデオ番号では、転送点とコレクションはすべて10万を超えており、劉徳華の抖音にも500万点近くの賛がある。

しかし、この2022年に最初のスクリーン広告は、賞味期限が1日で、2日目に反転しました。このビデオはコピーされ、検索1位に突入した。

現在ビデオは見ることができません

　　アウディ高級感広告マンボウ

5月21日は、二十四節気の“小満”であり、夏の二番目の節気でもあり、気候が入れ替わることを指していたが、アウディによって人生哲理に昇華され、“自己満足せず、知不足”という人生態度に昇華された。

この短い2分間の広告の真髄は、その文案：“高級かつ自制”にある。アウディは半字ではないが、アウディが進出し続けているブランドイメージと結びついている。

しかしこのきれいなセリフは、劉徳華プロの演出で、保存期間は一日も経っていない。

この文案を名乗る原作者“北大満兄”が、ビデオコメントコーナーで発言し、アウディの広告を表示している自分の昨年のビデオ文書を傍受した。

抖音博主の北大満兄、抖音プロフィールは：北大満兄の農村生まれ、東北育ち。彼の姉は清華大学に通っており，彼は北京大学に通っている.現在インターネットオンライン教育を行っています。

彼は動画を投稿し、文ごとに比較して展示したところ、アウディの今回の節気マーケティング文案は、その抖音文案とほぼ同じだった。

違うのは満さんのオリジナル詩句と文案です2018年、2020年、2021年に発表された。

写したハンマーの一つは、劉徳華が動画の中で、また書いたり読んだりした詩だ。

　　最初の文は曾国藩から来ており、後の3文は“北大満兄”のオリジナルである。

　　広告代理店、監督、“文案作者”が浮上

三言財経によると、広告代理業界の業界関係者は、この件で劉徳華は“文案盗作”について知らないべきだと指摘している。1つの広告ビデオ中の文案、撮影案などはすべてエージェントが制作して配置されているが、劉徳華は広告キャラクターとして出演しているだけである。映画を撮るように、彼がすべきことはセリフを覚えて、脚本に合わせて演技すればいいです。

では、劉徳華という広告代理店は誰でしょうか？

アウディが発表した声明によるとこの広告代理店はM&C Saatchi、すなわち上思広告会社である；また新浪財経によると、この広告監督は彭楊軍監督である。

M&C Saatchi創業者系広告界の伝説的人物サチ兄弟が知られている。1970年、サチ兄弟はSaatchi&Saatchi社を設立し、その後内部管理問題で2人の兄弟は取締役会に追い払われた。1995年、サチ兄弟はM&C Saatchi社を設立したが、Saatchi&Saatchiは現在陽獅子集団に所属している。

しかし、M&C Saatchi名声はSaatchi&Saatchiに比べてかなり低く、会社の中国での業績は一般的である。2019年、M&C Saatchiが上層部の動揺を起こし、会社の共同創業者と3人の上層部が相次いで退職したと報道された。

上思中国は微博に公式微博を設置しているが、12年に2つの内容を更新しただけで、動きはない。

一方、彭楊軍監督は良倉の創始者で、イタリアの“COLORS”雑誌のクリエイティブディレクター、“新視線”雑誌のクリエイティブディレクター、“VISION青年視覚”誌の首席カメラマンを務めたことがある。アジア出版協会撮影金賞、米国Photo Eye年度撮影図書賞、ドイツカーセル撮影図書賞、IAI国際広告祭金賞、金投賞金賞などを受賞した。

彭楊軍もその微博で劉徳華という広告宣伝映画を転送した彼は自分が監督した映画の中で一番楽で楽しい一回で、しかも“取引先一稿”だと述べた。

また、三言財経が獲得した1枚の疑似文案作者が発表したモーメンツのスクリーンショットによると、著者は文案の参考、他人の作品を引用したことには言及していない。この著者はこう言いました“華仔に歌詞を書くことができなかったが、すれ違いで文案になった”また、アウディがどのブランドや製品にも言及しない表現を支持してくれたことに感謝した。

コメントコーナーでは同作者は“この文案は最初は歌で、その後歌詞を文案に拡張した”と述べている。

　　アウディすまない

5月22日、@アウディは公式に声明を発表した

あるネットユーザーはアウディのこの操作は“劉徳華を陥れた”。

5月22日、朝10：20、劉徳華の抖音アカウント、関連アウディ動画は削除された。

　　アウディは頻繁に転覆します

特筆すべきは、アウディではなく、広告で横転するのは初めてです。

　　2017年，女性を中古車と同一視することを示唆する広告が、中国の消費者を怒らせ、最終的にアウディ社は謝罪を余儀なくされた。

　　2020年8月アウディはツイッターでアウディRS 4の広告を発表し、“あなたの心拍をもっと速くして、すべての面で”というタイトルだった。広告写真は小さな女の子が高級車の前に寄りかかってバナナを食べる。

その後、この広告画像は大きな論争を引き起こし、海外のネットユーザーからツッコミを入れられ、“小児性愛”や“性暗示”などの潜在的な内容が含まれている。

　　中国はアウディ最大の市場です

アウディはブランドが優れたデザイン能力を持っていることを強調してきた。今回の高級感あふれる広告には、“画素レベルの参考”が登場した。この次から次へのマンボウは、アウディのシンプルで純粋なブランドイメージを損なうことは間違いない。

アウディの2022年第1四半期決算によると、第1四半期にアウディは142.82億ユーロを実現し、前年同期比1.52%増加し、純利益は34.68億ユーロを実現し、前年同期比147.00%上昇し、過去最高を記録した。

その中で、中国はアウディの世界最大の市場となった。2021年、アウディの中国での販売台数は72.7万台で、アウディの世界販売台数の約43%を占めた。

明らかになったところによると、アウディは2026年までに中国市場で10車種以上の純電動車種を提供する計画だ。

アウディCEOの杜思マン氏は、“今年は、持続可能な発展、電気化、デジタル化などの分野にさらに集中し、2030モデル転換戦略の実行を引き続き推進していく。これは内燃機関技術を徐々にフェードアウトし、電動化転換の完全な路線図を制定することを意味する“と述べた

しかしアウディの今回の小満広告は、こんなに2日間苦労していましたが、上汽アウディ初のQ 4 e-tron国産純電気SUVが発売されたばかりですね？