作者|張清越

出典|産業技術

テンセント音楽は，光の輪が色あせている

中国オンライン音楽市場のトッププレイヤーとして、テンセント音楽はQQ音楽、クール私音楽、酷犬音楽の3大プラットフォームを主とし、全国民のK歌を補助に音楽ストリーミングフレームを構築し、怠け者の読書本を買収してオンラインオーディオ業界に進出している

テンセント系の流量の優位性、及び多元化製品の配置によって、テンセント音楽が設立されて2年後、ニュー交所で発売された。その際、テンセント音楽は音楽ストリーミングメディアのトップチェアになり、独占著作権を利器とし、市場シェアは50%を超え、独占著作権占有率は80%を超えた

中国語から欧米、日韓のポピュラー音楽まで、最も人気のある歌手のほとんどがテンセント音楽に収められており、“周傑倫の歌”はテンセント音楽の切り札となっている。重金は著作権戦を奪い、テンセント音楽の商業価値にも深いバンドルを形成した

良い状況は長くなく、監督管理はプラットフォーム企業の反独占管理に対して、テンセント音楽独占著作権の危険を明らかにした。2021年7月、市場監督管理総局は公告を発表し、テンセント音楽に対してネット音楽の独占著作権の解除などの処罰を命じ、テンセント音楽が苦心して作った際立った優位性が奪われた

音楽配信プラットフォームにとって、コンテンツは重要なポイントである。著作権の優位性が失われた後、テンセント音楽は多元化されたコンテンツ建設に目を向けた。QQ音楽はこのほど、より多くのミュージシャンが作品を配信し、より多くの人に一般のミュージシャンの音楽に触れることができるデジタルアルバム機能を自主配信することを発表した

想定はよいが，本当にプラットフォームにどれだけの利得をもたらすことができるかは，現在のところ不明である.しかし，音楽，オーディオストリーミングメディア群雄が巣立ち，著作権裏書に依存しすぎたテンセント音楽は，長期主義的な物語のスタートが狭くなり，より公平な市場環境では，獲得客，留客，ライブ客の圧力が増加することが確認された

業績低下の裏

オンライン音楽業務の有料ユーザーはある程度増加しており、全体の営業収入、利益の低下の勢いを破ることは難しい

収益と利益は同期して低下した。決算によると、テンセント音楽2022年第1四半期の営業収入は66.4億元で、前年同期比15.1%低下した。純利益は6.49億元で、前年同期は9.79億元で33.7%低下した

音楽購読の変化は比較的楽観的である.音楽購読収入は19.9億元で、前年比17.8%増加した。オンライン音楽有料ユーザーは8020万人に達し、前年比31.7%増加した。有料比率は13.3%で、2021年第4四半期と第1四半期の12.4%と9.9%を上回った

ただ、音楽購読の増加は多くの利益をもたらすことができない。2022年第1四半期の毛利は2021年同期の24.7億元から18.6億元に低下し、下げ幅は24.6%、毛金利は31.5%から28.0%に低下した。テンセント音楽は決算報告の中で、毛金利低下の主な原因はオンライン音楽の収入が比較的高いのに対し、オンライン音楽の毛金利は通常低いことだと説明した

オンライン音楽の収入はまだ少し下がっている。第1四半期のテンセント音楽のオンライン音楽サービス収入は26.16億元で、前年同期の27.49億元より4.8%下落した。オンライン音楽の毎月ARPPU(費用世帯あたりの平均収益)は9.3元で、前年比10.8%低下した

有料ユーザーが増加し、平均支払額が低下した。テンセントは有料を誘致するために、多くの会員割引イベントを打ち出した。ある00後のユーザーは、自分は今年3月から6月までQQ音楽で4回連続して月極会員になり、毎月6.8元(原価15元)だと述べた。原価の約8元以下の割引を打ち出していることは、毎月の有料ユーザーの平均収益が低下していることを説明するのは難しくない

大幅な割引イベントは、テンセント音楽の仕方がないのかもしれません。社交娯楽収入は前より大きく、テンセント音楽は音楽流動メディアからスタートし、有料ユーザーを誘致し、オンライン音楽収入を安定させ、業務収入の変動リスクを回避するのに有利である

社交娯楽業務では、2022年第1四半期の社交娯楽費用支払い戸数は830万で、前年同期の1130万から26.5%低下した。社交娯楽サービスとその他の今年第1四半期の収入は40.28億元で、前年同期比20.63%低下した。有料収入は社交娯楽からオンライン音楽に移行する傾向が見られた

モバイルMAUでは，オンライン音楽よりもソーシャルエンタテイメントの方が多く流出している.2022年第1四半期、オンライン音楽MAUは6.04億で、同1.8%低下した；社交娯楽MAUは1.62億で、同27.7%低下した。テンセント音楽はユーザー保持を重視しなければならない

ユーザーを維持するため、テンセント音楽はコンテンツ、機能研究開発に力を入れ、支出構造に明らかな変化が発生した。今年第1四半期の販売とマーケティング費用は人民元3.3億元で、前年同期比50.9%低下した。マーケティング費用の制御、全体の販売促進構造の最適化に起因して、テンセント音楽は内部流量を利用してユーザーとブランドをアピールする傾向がある

一般および行政支出は人民元10.1億元で、前年比14.6%増加した。研究開発の投入を増加させたため、製品と技術革新における競争優位を拡大する。今年初め、テンセント音楽は国内初の仮想音楽カーニバルTMELANDを正式に発売することを発表し、ユーザーは個人専用のアバターを作成し、“臨場感”でバーチャルライブと生放送を体験することができる

テンセント音楽は決算報告の中で、未来はユーザーに差別化体験を提供することを重視し、オリジナルコンテンツ制作投資を重視し、引き続きその場にある音楽娯楽生態系を構築し、音楽ファンに聴いたり、見たり、歌ったり、遊ぶ革新的な可能性をもたらすことに言及した。“楽人レコード”もコンテンツ生態系における重要な一環である

優位性が分散される

独占著作権の優位性が失われた後、テンセント音楽はまた清朗政策に制限され、コンテンツ建設にさらに苦労しているようだ

反独占著作権管理に続いて、国家の“清朗”、飯輪整備政策が襲ってきて、デジタルアルバムの購入制限を規定し、ユーザーは無限枚を購入できることから一人一枚しか購入できないことになった。今年6月まで、1人当たり10枚のアルバムを購入できるようになった

販売成績の最高のアルバムは購入制限期間中にリリースされるわけではありません。QQ音楽デジタルアルバムの売り上げランキング総ランキングでは、1位の周傑倫の“最も偉大な作品”(今年7月発売)の売上は1.52億元だった。肖戦が2020年4月にリリースしたデジタルシングルの売上高は1.42億元、蔡徐坤が2021年4月にリリースしたデジタルアルバムの売上高は約8662万元

オンライン音楽の収入源は主に会員、デジタルアルバム、広告サービス、ライセンス業務である。今年6月に10枚購入を再開する規定を見ると、オンライン音楽収入の重要な構成要素として、デジタルアルバムの購入制限は、プラットフォームの収入に大きく影響しており、会員を売るだけでは取り返しのつかない余地がある

コンテンツはストリーミングプラットフォームの動作を支える基盤であり，人気歌手の作品による会員やデジタルアルバム収入を除いて，プラットフォーム自有ミュージシャン建設もQQ音楽にスケジュールされている.“楽人レコード”が襲来し、ミュージシャンが自らプラットフォームで作品を発表して販売することができる

QQ音楽コミュニティの広場ページでは、“ミュージシャンレコード”のコラムを見ることができますが、ミュージシャンはデジタルシングルやアルバムをリリースしており、ほとんどの価格は1~2元/首です。一番売れているのは四百五十枚まで、多くは一二百枚まで売れますし、売り上げを示していないものも多いです。単価、売り上げ、熱は芸能人レコードとは明らかな差があり、ミュージシャンを支えることで収益をもたらすためには、テンセント音楽にはまだ長い道のりがある

コンテンツ生態建設において、テンセント音楽は明らかな特色が不足している。テンセント音楽の最大のライバルである網易雲音楽は、“emo”の特色があるコメントでスタートし、“網抑雲”は若い人口の中の黒い話となった。網易雲の雲村コミュニティ、村民広場はユーザーに開放的で調和のとれた交流環境を提供した

独占著作権の守護を失った後、テンセントのコンテンツコミュニティでの力はやや遅れ、コミュニティの人気動態の評価論点の賛成量の多くは2桁であり、網易雲の人気投稿コメント点賛は3~4桁に達し、差は明らかである

オンライン音楽業務は政策の規制を受けるほか、社交娯楽業務も影響を受ける。今年5月、4部門はネットライブ配信を規範化し、実名制の要求を厳格に実行し、未成年者に現金チャージ、“プレゼント”購入、オンライン支払いなどの各種の賞与サービスを提供することを禁止した

ストリーミングメディアは厳しい規制時代に入り、テンセント音楽の次の業績は後ろ盾になっており、まだ現れていない

業界の疲弊が顕在化する

全世界を見渡すと、音楽ストリーミングメディア市場はここ数年多くの困難に直面しており、業界の破局の道は依然として探索する必要がある

世界のストリーミングメディア音楽市場と比較して、中国の音楽ストリーミングメディア市場の収入構造は合理的ではない。海外ストリーミングメディア音楽プラットフォームの営業は購読を主とし、中国オンライン音楽市場の営業は主に派生した社交娯楽サービスに由来している。テンセント音楽の決算からもこれを発見することができる

ユーザーの増加率が鈍化する。国家インターネット情報センターによると、2016-2020年の中国音楽市場ユーザーの複合増加率はわずか7%で、ユーザーの増加或いはすでに瓶の首期にある。各音楽ストリーミングプラットフォーム間の競合は，ユーザが各プラットフォーム間をストリーミングすることであり，新たなユーザの増分を求めることは困難である

世界的にまれな利益を上げているデジタルオーディオプラットフォームとして、テンセント音楽はまだ業績低下の困難に直面しており、他のプラットフォームの苦境はさらに予想される。新しいユーザーが探しにくいにもかかわらず、これらのプラットフォームは営業業績を救うために、値上げ会員を選択するなどの措置を取っている

海外のストリーミングプラットフォームはすでに値上げの前例を開いている。近年、ストリーミングビデオプラットフォームNeflix会員は何度も値上がりし、音楽ストリーミングプラットフォームSpotifyは2017年から局部テスト会員の値上げを開始し、昨年イギリスで値上がりした。国内の愛奇芸、テンセント、マンゴー動画会員も続々と値上がりしている

会員価格は“明暗は上がらない”。QQ音楽会員価格は15元/月を維持しており、表面的には値上がりしておらず、一般会員を購入した後、デジタルアルバムの曲を聴くことができず、3ヶ月後に聴くことができます。30元/月のスーパー会員を購入して初めて、デジタルアルバムの曲を無料で聴くことができます

ユーザーはプラットフォームを選択できることが多く、会員+デジタルアルバムモードはユーザーを維持することが困難かもしれない。アイフォンユーザーにとって、iTunes会員は前の3ヶ月は無料で、その後は毎月10元で、デジタルアルバムを追加購入する必要がなく、著作権制限もなく、周傑倫などの大型カレーの曲を聞くことができる。QQ音楽、クール私、クール犬、網易雲会員価格は毎月15元で、追加でデジタルアルバムを購入する必要があります

海外音楽プラットフォームも同様に国内ユーザーの選択範囲内にある。“ある宝がspotify会員を購入するには、1年に24元かかりましたが、中国語日韓欧米の曲庫にはあります。QQ音楽よりお得なのは少しだけではありません”KPOPが好きな聴衆が言った

長いビデオ、音楽ストリームメディアプラットフォームをこれほど大きく反応させることができるのは、ショート動画の台頭による衝撃である。ユーザの娯楽時間を占有しているほか，短いビデオAPPもオンライン音楽業務のレイアウトを開始している.Tik Tokは2019年にソーシャル機能を備えた“オンデマンドストリーミング音楽サービス”を開始した。TikTokは昨年、ユニバーサルミュージックグループと提携し、ユーザーはユニバーサル傘下のすべての音楽を使ってショートビデオを作ることができ、音楽クリエイターも“公平な報酬”を得ることができる

同様に、国内では、抖音、快手を中心としたショート動画プラットフォームがユーザーの注意を奪っており、抖音アプリの機能がますます完備されており、将来的にも音楽聴取に進出する可能性があり、テンセント音楽などの各音楽ストリーミングメディアに大きな脅威をもたらす可能性がある

新しいメディア形式の衝撃に対応するには，ストリームメディアプラットフォームごとの迅速な反応が必要である.どのように利益の下落局面を挽回するか、さらには一部の企業にとって、黒字化の困難は、テンセント音楽の難題であり、ストリーミング企業が考えるべき問題でもある