现在，让陈礼犹豫的是，随着自己添置养宠设备的单价越来越高，可信任选择的产品却并不多。“这两年，智能喂饭、饮水倒是有美的、小米和松下这些，而铲屎换猫砂这种比较复杂的产品虽然冒出来很多，但都是不熟悉的品牌，价格贵、怕踩雷。”10月19日，陈礼向经济观察报记者表示。経済観察網記者張鋭陳礼のペット猫は、また値上がりしそうだ。
広州で働く女性ホワイトカラーの陳礼さんは10月19日、今年の“双十一”広告に惹かれ、自分の京東ショッピングカートに5種類の異なるブランドのスマート猫トイレを入れ、価格は900~1500元だった。彼女が猫を4年間飼っている人としては、これまで自分のペットにアイテム価格が最高だった。
これまで、仕事や出張、休みに出かける短期家を便利にするために、陳礼はスマート給餌器、スマートウォーターサーバー、対話可能な家庭用モニターを続々と入手しており、1件あたり250元前後となっている。同時に、ペット猫の毛落ち、ダニ除去問題を解決できる空気浄化設備を購入する予定で、予算は5000元程度かそれ以上だ。
現在、陳礼を躊躇させているのは、自分が寵愛を加える設備の単価が高くなるにつれて、信頼できる製品は多くないということだ。“この2年間、スマートに食事をしたり、水を飲んだりするのは美しいですが、小米やパナソニックなどがありますが、糞をして猫砂を交換するという複雑な製品がたくさん出てきていますが、なじみのないブランドで、値段が高く、雷を踏むのが怖い”10月19日、陳礼は経済観察報記者に表明した。
しかし、陳礼のような甘やかされた人々のショッピングカートは、家電メーカーたちにじっと見つめられていた。
“経済”が急速に台頭しています
陳礼は自分を洗練された甘やかされた人だとは思っていなかったが、簡単に計算して、自分が偶然育てた猫が知らないうちに“身上”していることに驚いた。
陳礼氏は10月19日、経済観察網の記者によると、過去4年間、猫は毎年通常ワクチン、除虫を行って合計約2000元、病気で小手術を経験したことがあるのに3000元、里親と訪問飼育に約1000元かかった。現在、猫の毎月の猫食糧、猫砂、猫のお菓子の固定支出は約120元である。
これは中国ペット市場発展の縮図である。今年初め、中国牧畜業協会ペット産業分会が発表した“2021年中国ペット業界白書”(2022年度報告はまだ調査中)は、2018年以来、猫の数は高度成長しており、2021年までに中国の都市部家庭における猫(占める59.5%)の数は犬(占める比50%)を超え、最も多く飼育されているペットとなっていると報告している。
上記の“白書”は、ペット経済が中国社会の消費に大きな牽引作用を与えていると指摘している。市場規模を見ると、2021年の犬市場規模は1430億で、同21.2%増加した。猫市場の規模は1000億を超え、同19.9%増加し、都市全体の犬猫市場の規模は2490億に達し、前年比20.6%増加し、2021年の社会消費財小売総額より8ポイント高かった。1匹のペットの消費能力を見ると、1匹の犬の年間消費は2634元で、前年比16.5%増加し、1匹の猫の年間消費は1826元で、2020年とほぼ横ばいだった。また，ペット主の90%近くが専門以上の学歴を有しており，46.7%のペット主の月収は4000−9999元であり，5人未満のペット主のうち1人がZ世代であった。
ペットフード分野で、記者はペティ株式(300673)を調べた。SZ)、中寵株式(002891.SZ)、依依株式(001206.SZ)の3社の上場会社の2022年半年度報告によると、新冠疫病などの各種の複雑な要素の影響を背景としても、その上半期の営業収入、上場会社株主に帰属する純利益は、前年同期比で2桁の増加を維持していることが分かった。
ペット玩具分野の上場企業·源飛ペット(001222.SZ)が20日、投資家のペット市場状況に関する公告を発表した際、世界のペット業界の生産額分布を見ると、ペット経済は主に米国、ヨーロッパ、アジアに集中していると述べた。このうち，米国，ヨーロッパなどの発達した国や地域のペット市場は100年以上の発展を経ており，現段階では国内ペット市場はまだ成熟していないが，近年のデータを見ると，国内ペット市場の発展は速く，将来有望である。
家電“新しいプレイヤー”の方が積極的
過去2年間、伝統的なトップ家電メーカーはペット類製品の拡張と収縮を経験した。
2020年12月、美のグループ(000333.SZ)は京東商城に美のペット用品自営旗艦店を開設し、翌年3月にまた完全子会社の浙江美新ペット科技有限公司を設立した。しかし、10月21日現在、美のペット用品京東自営旗艦店では、400-500元のスマート餌やり、水産物の餌やりはすべて無品を示している。
今年7月6日、小家電トップ企業の新宝株式(002705.SZ)と佛山市貿易促進会などが共同で発表した“2022世界の小型家電トレンド洞察白書”によると、スマート化、精緻化養寵方式の流行に伴い、欧米市場のスマートウォーターサーバー、給餌器、追跡器などの製品の売上規模も大きく増加しているが、ペット家電の発展はまだ業界の初期段階にあるため、オンラインでは小家電ブランドが多く分散しており、トップ10ブランドの販売比率はわずか20%程度であり、各ブランドの製品ラインも単一である。
9月1日、越境電気商プラットフォームアリババグローバル速売通が発表した2022年下半期の“国産品海出六大傾向”によると、中国のクリエイティブペット用品は海外消費者に人気を集めている。このプラットフォームのデータによると、スペイン市場を例にすると、ペットスマート製品市場の総額は前年より8倍になり、スマート給餌器、スマートカメラ、スマートウォーターサーバーはすでにペットスマート電器の“三大件”になっている。
“2019年の時、ペット電気市場はいい感じでしたが、疫病が発生した後、台所の小型家電が爆発して、私たちは全力で防疫、在宅類の製品研究開発に投入したことに相当します”10月20日、広東のある小家電企業の責任者は経済観察網の記者に、疫病が発生する2年前、会社全体の台所の小型家電の販売状況は非常に良く、2021年になって初めてペット類の製品を再計画し始め、“資源はあるが精力はここになく、主に製品ラインの補充である”と述べた。
以前、8月31日、小家電トップ企業の小熊電器(002959.SZ)は公告の中で投資家に答え、伝統家電トップ企業は母子、ペット類業務を収縮しており、会社にとってプラスの影響であり、未来の会社もペット類製品を発展させることを確定したが、新製品は発売に時間がかかる。
対照的に、このコースの“新しいプレイヤー”の方が積極的だ。今年の“6.18”直前、2022京東ペット消費傾向報告によると、今年1-5月、スマートペット玩具購入量は同80%増加し、スマートウォーターサーバー購入量は同84%増加し、スマート給餌器購入量は同115%増加し、スマート猫砂盆検索量は同267%増加し、ペットスマート乾燥箱検索量は同140%増加した。しかしこのうち、ランクイン回数が最も多かったブランドは、スマートハードウェアからペット業界に切り込んだ小ペペット(小ペネット科技(上海)有限公司)、ペットに付き添っている(深セン市小萌ペット科技有限公司)で、前者は2013年に設立され、後者は2018年に設立された。過去半年、小ペペットと付き合っているペットはほぼ月ごとに新知能養寵製品で、単品価格は主に200-1500元で、スマート猫砂盆の価格が最高だった。
その中で、小ペペット公式サイトの情報によると、会社は2013年に最初のスマートハードウェアを発表してから今までにペットスマート用品の頭部ブランドになり、製品ユーザーは2000万近く、2019年の年間売上高は5億を突破し、現在オフライン店舗の小ペペットの加盟を開放している。
“北京、上海の加盟料は8.98万元、成都(加盟料)は7.98万元、保証金は2万元、毎年6000元の管理費は小ペ側の運営支援であり、例えば祝祭日のイベント企画などだ”10月21日、小ペペット公式スタッフは経済観察網の記者に、従来の養護·医療サービスを中心としたペットショップに比べて、小型スマート製品を持つ顧客層は、近年安定して増加している状態だと述べた。
また、10月13日、あるペットが融資機関プラットフォームの春穀資本を通じて億元超の融資を完了することを発表した。
“2年前に比べて製品が成熟し、機能安定性が向上しています”経済観察網の記者は10月21日、ペット製品の更新状況を相談したところ、スタッフはこう語った。ペットが現在京東プラットフォームで最も高いスマート猫砂盆を例にとると、10/19-10/31期間の活動価格は1379元で、機能は“スマート監督、自動スコップ、10 s(秒)誘導例えばトイレ1 min(分)自動掃除”と記述され、同時に“オゾン+マイナスイオン二重脱臭、半月無料洗浄”機能を備えており、この製品ページはすでに1000+を超える評価がある。
(回答者の要求に応じて、文中の陳礼は仮名)
