$Twitter (TWTR.US)$ is struggling to keep its most revenue-generating users engaged, highlighting a problem for $Tesla (TSLA.US)$ CEO Elon Musk as he nears the completion of his $44 billion acquisition.
What Happened: The top 10% of users — who account for 90% of Twitter's earnings — are known as "heavy tweeters," and they have been in "absolute decline" since the COVID-19 pandemic started approximately 2 1/2 years ago, according to a Reuters report that claimed to have seen key internal Twitter research.
According to the Reuters report, the most active English-speaking Twitter users have changed their interests over the previous two years, which may make the platform less appealing to advertisers. The shift in interest has seen growth in the number of heavy users interested in NSFW (not safe for work) and cryptocurrency content.
The English demographic is reportedly important for Twitter, as the social platform generated more ad revenue from the U.S. alone than from all other markets put together in its most recent quarter. But, "Twitter declined to specify how many of its tweets are in English or how much money it makes from English speakers," the report said.
Why It Matters: In a video chat with debt bankers who are lending money to the deal, Musk reportedly "pledged" on Monday to "close" the deal for Twitter by Friday, according to a prior article from Benzinga.
The Reuters report came days before Musk intended to close the deal; if the information in the report was true, and not yet seen by Musk, it would fuel worries that the platform would be even less profitable given Twitter's ad revenues account for a large portion of its total bookings.
$ツイッター (TWTR.US)$最も創造的なユーザーの参加度を維持しようとしています$テスラ (TSLA.US)$最高経営責任者エロン·マスク彼の440億ドルの買収が完成に近づくにつれて。
何が起こったのか:上位10%のユーザーはツイッター収入の90%を占める“重度Twitterユーザー”と呼ばれており、ロイター通信の報告によると、約2年半前に新冠肺炎が大流行して以来、“絶対的に低下している”状態が続いている。ロイター通信はツイッターの重要な内部研究を見たと主張している。
ロイター通信の報道によると、最も活発な英語を話すTwitterユーザーは過去2年間で彼らの興味を変え、このプラットフォームの広告主への魅力を低下させる可能性があるという。興味の移行にともない,NSFW(動作が安全でない)や暗号通貨コンテンツに興味を持つ重度ユーザ数が増加している.
報道によると、イギリスのユーザー群はツイッターにとって重要である。最近の四半期には、このソーシャルプラットフォームが米国だけで作った広告収入が他のすべての市場の合計を超えているからだ。しかし、“ツイッターは、どれだけのツイートが英語なのかを具体的に説明することを拒否し、英語を話す人からどれだけ稼いでいるのかを説明することも拒否しています”と報告した。
なぜこれが重要なのでしょうBenzinga以前の記事によると、この取引にお金を貸した債務銀行家とのビデオチャットで、マスクが月曜日に“約束”して金曜日までにTwitterの取引を“完了”すると報じられている。
ロイター通信の記事はマスクが取引を完了しようとする数日前に発表された。記事の情報が真実であれば、マスク氏はまだ見ていないが、Twitterの広告収入が総予約量の大部分を占めていることから、プラットフォームの利益はさらに低くなるとの懸念が高まっている。