4年に1度のワールドカップである2022年カタールW杯が、カタールと中東諸国で史上初めて開催され、アジアで開催される2回目のサッカーワールドカップであり、意義が非凡である。

FIFAの統計によると、2018年のロシアW杯は35.72億人が見て、世界の総人数の約47%を占め、その中でフランスとクロアチアの決勝戦は世界の11.2億人の観客を集めた。中国はW杯の観客が最も多い国で、計6億6千万人がロシアW杯を見た

商業価値から見ると、W杯の商業価値は300億ドルを超え、他のスポーツ大会よりはるかに高い。現在のFIFA議長であるさんは、W杯を“最も注目されるスポーツの宴”として定義している彼はカタールW杯が50億人を超える世界の観客を魅了すると予想している

W杯の到来に伴い、A株にはW杯の“題材のスクランブル”があり、関連株の金儲け効果が顕著である。中信証券アナリストの劉易、田鵬、王濤、王丹はその“4年に一度のサッカーの盛宴、4本のメインラインを筆頭に投資最前線”研報の中で、W杯は電子スクリーン、スポーツ宝くじ、レジャー食品、スポーツ施設の販売の増加を促進する見通しだと指摘した。

W杯：4年に一度の世界的な現象レベルの話題

カタールW杯は中東や北半球で冬季に行われるW杯大会が初めて疫病発生後の第1回真の意味で全面的に開放された国際大会でもある。

開催意義から見るとカタールW杯は、試合の位置づけ、開催時間、開催国、準備予算、試合技術に“唯一無二”がある。疫病発生後に制限されない試合の位置づけは、各界の人々が試合現場に到着する機会があることを意味し、より多くの場外話題が生まれる。カタールW杯の予算は2200億ドルに達し、ロシアW杯ホストが投入した140億ドルをはるかに上回っている。

また、今回の試合時間は比較的友好的で、国内視聴率やピークを迎えている。カタールと国内の時差は5時間で、W杯のキックオフ時間は5つの時点に分かれており、それぞれ北京時間18時、21時、23時、0時、3時であり、国民の視聴習慣に合っている。

易観諮詢の統計によると、18：00-23：00のキックオフの試合は中国ファンに最も注目されており、カタールW杯はこの時間帯に始球回数が最も多い国内視聴率、注目度は前のワールドカップを著しく上回ることが予想される。

それと同時に今回のW杯の影響は双十一、双十二、クリスマスなどのマーケティングノードをカバーし、ブランド側の宣伝力がさらに大きくなり、各中継側の視聴率も急速に増加すると予想される。

供給側：中国ブランドと“中国製造”がW杯に助力

スポンサー：中国ブランドの大筆賛助熱は衰えない

中信証券によると、カタールW杯のスポンサー構造は高から低の3種類に分類され、FIFAパートナー(6-8席)、W杯スポンサー(6-8席)、地域スポンサー(5区計20席)である。

中信証券は、今回のカタールW杯の開幕時間はちょうど中国電気商ショッピング祭“双十一”と“双十二”の間にあり、より多くのブランド側がW杯第3層地域スポンサーの競争に参加し、W杯関連の広告をより多く投入することが期待される。

中継者：央視はミート·抖音集団と協力し、多くのウィンウィンを実現

中央テレビはW杯の著作権に対して流通-独供-協力の3つの段階を経験し、絶えず策略を調整して著作権価値を最大化させ、中信証券は中央テレビが流通-独供給-協力の著作権態度の背後にある論理はW杯の著作権価値を最大化することであると考えている

1)衛星村村通、戸戸通の後、中央テレビの受け手が大きくなり、中央テレビは流通権を回収して自分の広告収入を向上させた。2)新メディアの急速な発展に伴い、中央テレビはイミテーション、優酷と協力し、著作権収益を稼ぐと同時に広告視聴者層を拡大し、W杯の著作権のケーキをさらに大きくした。

ミート動画はカタールW杯の協力権を手に入れ、スポーツ“新貴”はすでに業界に成長している。カタールW杯のために、ミクはジェンジュン、張路、黄健翔、顔強、徐陽、婁一朝、劉越、劉暢などの名口をサインし、彼らを主体にコンテンツ制作を行い、スポーツ分野の地位はさらに強固になることが期待される。

抖音集団はカタールW杯特権中継業者となり、PGCコンテンツを導入してUGC優勢を向上させた。2022年6月21日、中央放送テレビ総局と抖音集団は共同でクラウド配信イベントを開催し、抖音グループは2022年カタールW杯権中継業者、中央放送テレビ総局生放送戦略パートナーになることを発表した。スポーツ中継終了後、ユーザーは微博、抖音などのUGCコンテンツコミュニティで交流を行うことが好きであり、抖音がW杯の著作権を獲得することはユーザー量を拡大すると同時に更にそのUGCコンテンツの優勢を高め、良性循環を形成する。

競技場建設：“中国造”が輝くW杯

中国企業は初めてトップワールドカップ競技場を建設し、場内建設はどこでも中国要素を体現している

中国鉄建は今回のワールドカップの最も主要なスタジアムであるルセル球場の建設を担当しており、また、中集集団は974球場のコンテナの生産を担当しており、鋼索材料は徐水巨力から来ている。

洲明科技、リーマン光電は一部の競技場と場外商業プロジェクトにLEDディスプレイを提供し、格力電器は一部の競技場に中央エアコンを提供する。

電力系統の面では、中国電建はカタール地区初の太陽光発電所を受け、W杯の電力供給需要を保障している；スメダはカタールW杯の緊急電力保障設備協力業者になった。

試合保障とセットサービスについて、宇通客車は累計カード側に純電動バス888台を提供し、W杯期間の交通サービスを力強く保障した。杭州フンデは3回連続でW杯マスコット商品設計メーカーを獲得し、アリ1688プラットフォームのビッグデータを利用して生産メーカーとマッチングし、迅速に顧客の需要に対応した。

需要側：ファン視、聞く、味全感覚で快適に観戦

電子スクリーン：ファンがチームを組んで試合を見て、スクリーンの需要を高めます

中信証券は、電子スクリーンは内容の影響が大きく、W杯、オリンピックなどの大型スポーツイベントは短期的にスクリーン需要を活性化するとしている

TrendForceデータによると、2010年の全世界のTV出荷量が安定期に入った後、2014年と2018年の全世界のTV出荷量はそれぞれ前年比5%と3%増加し、2013-2021年の全世界のTV出荷量の複合増加率0.3%をはるかに上回った。京東、美団が共同で発表した“ワールドカップ消費報告2018”によると、2018年ワールドカップ期間中、60インチ4 K超ハイビジョンテレビおよび75インチ以上のOLEDハイエンドテレビはそれぞれ前年比3倍と10倍増加した。家でチームを組んで試合を見る以外に、北京工体、上海巨鹿路、広州洲などのバーはファンがチームを組んでボールを見るのに最適な選択であり、今回のW杯もバー、夜遊びなどのシーン表示画面の需要が向上することが予想される。

サッカー宝くじ：ファンの体験感や参加感を増やす

ワールドカップ期間中はスポーツ宝くじの販売が盛んです。中国のスポーツ宝くじの売上高は全体的に見て次第に上昇傾向を呈し、2020年に疫病管理の影響を受けてある程度低下し、2021年にはすでに2019年のレベルまで回復し、2008-2021年の売上高の年平均複合増加率は13.4%であった。

すべての競技スポーツ種目の中でサッカー試合の体彩売上に対する貢献が最も大きく、毎年五大リーグの開幕後のスポーツ宝くじの月間売上高はすべて著しく増加し、W杯は世界で観戦人数が最も多い試合として、スポーツ宝くじの売上に対する牽引作用は最も明らかであり、W杯年2010、2014、2018年の中国の体彩の売上高はそれぞれ前年比22%、33%、37%増加し、傾向の複合増加率をはるかに上回っている。

カジュアルドリンク：野球観戦、ファン必携

ワールドカップ期間中にファンの食品消費は明らかに増加し、買いだめ派と現在の食いしん坊派はそれぞれ好みがあった。艾瑞諮詢の調査によると、ロシアW杯期間中、我が国の45%以上のファンがビール飲料、おやつ、出前の消費を増加させた。中国のファンタイプから見ると、買いだめ派はレジャーお菓子、ビール、コーヒーとミルクティー、ザリガニ、機能飲料を好む；現在食べる派はザリガニ、アヒルの首のハロゲン味、串焼き、韓国のフライドチキン、中国式焼肉を好む。

W杯はビール業界の高度化を助ける。2014年からビール企業の“走馬圏地”時代はしばらく区切り、各ブランドは自分の強い地域を確定し、業界の競争構造は次第に安定し、ビール企業は収益力の向上を重視するようになった。

中信証券は次のように考えている

W杯はビール企業のマーケティングの主戦場として、各大酒企業は往々にして新製品を発売し、それによって製品構造のアップグレードを推進する。業界全体が構造アップグレードを重視している背景には、W杯期間中のビール販売量が増加しているにもかかわらず、ビール年間生産量全体の増加率に対する貢献は明らかではない。

今回のワールドカップは冬季に開催され、ビールの第2、3四半期の伝統的な販売最盛期を延長し、ビール業界の価格上昇を実現する見込みだ。

スポーツ施設：ファンスポーツの情熱に火がついた

ワールドカップはファンの運動意欲に火をつけた。易観問い合わせによると、ロシアW杯開幕後のKEEPアプリの1日平均使用時間は21分から23分程度に向上しました。京東、美団が共同で発表した“ワールドカップ消費報告2018”によると、W杯期間中の京東サッカー、ユニホーム、体脂肪称などの売上高は前年比60%以上増加した。

短期的にはカタールW杯の開催はファンの運動意欲を高めることが予想され、中長期的には、国家のスポーツ産業発展支援政策が徐々にプラスになっていくと予想される。全国民フィットネス計画(2021-2025)と“十四五”スポーツ発展計画は、2025年までに、一人当たりのスポーツ会場は2.6平方メートルに達し、よくスポーツトレーニングに参加する人数の割合は38.5%に達し、全国のスポーツ産業の総規模を5兆元に達することを提出した。

総括

中信証券はカタールW杯開催をめぐり、4つの投資本線に重点を置くことを提案した

メインライン1：体彩販売と事業者、歴史上W杯期間中のスポーツ宝くじの販売は旺盛で、インターネット宝くじが強い監督管理を受けている背景で、体彩W杯の遊び方は多様で、異なる消費者の彩購入需要を満たすことができる

第二に、スポーツ会場の施設や機材サプライヤーは、短期的にはカタールW杯の開催がファンの運動意欲を高めることが予想される

メインライン3、電子大画面プロバイダは、W杯、オリンピックなどの大型スポーツイベントが短期的にスクリーン需要を活性化し、中長期Mini LEDのバックライト分野での浸透が加速し、市場規模が急速な成長段階を迎えることが予想される

メインライン四、レジャー食飲プロバイダ、ワールドカップ期間中に中国のファンの食品消費は明らかに増加し、ビール企業はよく勢いを借りて新製品を発売し、これによって製品構造のアップグレードを推進し、高度化発展を実現する。