知通財経アプリによると、IDCは後疫学時代に、世界的に不明瞭なマクロ環境に覆われて、消費電子市場の需要が明らかに減速しており、人々の消費理念も静かに変わっています。1、2線の都市部の人々の消費行動は、より自己満足と即時性に注目しています。3、4線の都市部では、一部の中間層や小資本層は購入時により慎重で我慢強くなっていますが、一部の裕福で自由な富裕層は、消費の選択から優越感を得るためにより追求しています。5、6線の都市部は、低価格追求から品質や体験に注目するようになっています。IDCが予測するところによれば、今後5年間は消費市場が徐々に回復する見込みであり、ハイライン都市の複合成長率は2％前後になり、ローライン都市でも一定の成長潜在力が現れています。

一、二線都市の消費意識が向上し、投資に興味を持ち、自己満足の消費と即時満足が購入決定のキーワードになっています。

後のコロナ時代における経済の下降と市場の不確実性が持続的に現れ、人々を駆り立て、より自分自身に従うこと、早めの楽しみを追求すること、需要が迅速に満たされることでもたらされる安心と確実性が、人々の日常生活の重要な構成要素となりました。興味投資に注目し、自己満足消費を追求し、需要を即座に満たすことが、一次および二次都市の消費者の購買決定における重要な考慮要因となっています。

趣味投資：ゲーム、ライブ配信、動画制作、アウトドアなど、クオリティライフスタイルと趣味嗜好に重点を置き、一線および二線都市での人気が継続的に高まり、それに伴い、AI機能を搭載したノートパソコンやタブレット、折りたたみ式スマートフォン、さらに進化したスポーツ機能を持つウェアラブルデバイスがますます注目を集めるでしょう。

エゴ消費：スポーツ、家庭、エンターテイメント、学習など、異なるシーンで、一、二線都市の消費者は、より良い体験や感情の安定に貢献できる製品を追求する傾向があります。

即時小売：都市化が進む中、O2O融合が加速される中、即時小売は新しい小売業態として急速な規模効果を実現しています。これまでの既存事業領域を拡大しつつ、美团、饿了么、苏宁、京东などの大手プレイヤーに加え、盒馬と快手などの新しいプレイヤーが他のプラットフォームに積極的に参入しています。多くのヘッドプラットフォームが「消費電子+即時配達」の新しいモデルを採用し、他の商品カテゴリーよりも、3C電子消費と即時小売はより密接なマッチングを実現しています。

未来近い将来、即時リテールが高級都市の主流の小売業態になる可能性があり、消費市場から商用市場に拡大し、人々の生活様式と一部の産業形態を変えている中、小売市場は「Anything、Anytime」の時代に向かっています。

IDCによると、スマート端末個人ユーザーの標準化された人口分類に基づいて、一線および二線都市には、より洗練されたタイプや安定した顔つきのユーザーが多い。これらの人々は、高価な電子製品、特に高級なスマートフォンとプロフェッショナルなスマートウォッチの購入に熱心です。

三、四線都市のＫ字型分化が加速し、消費のグレード化傾向が明らかになっています。

三、四の都市は中国全体の都市開発構造の中で中心的な階層であり、コロナ後には明確なK字型の回復トレンドを示しています。一部の都市は経済発展レベルが向上し、2次都市に追いつく状況が形成され、一方で、一部の都市は成長に乏しい状態であり、消費市場の信頼度が低い状況が続いています。これによって、三、四の都市の消費市場も明確なK字型の分化を示しています。

大手の平置き: 若者の帰省ブームに伴い、都市から離れて郷里に戻った若者消費層の一部は「時を静かにする平穏な日々」を感じましたが、都市から離れたために生活の品質を捨てず、「大手の平置き」を通じてコストと品質のバランスを求めることを選びました。

同時、一線都市や二線都市の消費者が品質や楽しみをさらに求めるのとは異なり、一部の三線都市や四線都市の消費者は、不確実性や波動性に備えてより積極的に、「必要なものは必要なところに使う」という消費主義的な考え方を持っています。

高価で高品質：一部の三線および四線都市の経済発展は迅速で、地元の消費市場を積極的かつ激しい勢いで高めており、まだ広範囲かつハイエンドな消費理念を有する消費グループがいます。これらの消費グループの中で、ハイエンド消費電子製品は引き続き高い浸透率を持っています。

IDCによると、スマート端末の個人ユーザーの標準化に基づいた人口分類により、三線、四線都市ではK化傾向から消費者層が二極化しており、一部のブランド志向の消費者は高級都市部の消費者と同様の購買行動をとっている一方、多くの賢明な自主購入型の消費者は中程度の価格帯のスマートフォンやノートパソコンを購入する傾向がある。

五、六線都市は庶民的な商品が主流で、コスト性能も高い

都市の規模や人口規模の観点から、広大な量を占める五線、六線都市の大部分は、人口構造や経済構造の高齢化により多重問題に直面しており、消費者層は節約的なフォロータイプが主流であり、市場に成長の活力が欠けており、消費電子製品は主に高いコストパフォーマンスを持つ製品です。

プライスダウンブランド：全体的な社会消費主義の影響を受けて、第五、第六の都市の消費者は消費理念を変え、低価格にこだわらず、自己のニーズと商品の実際的な価値の相互関係を重視するようになっています。プライスダウンブランドは、第五、第六の都市に暮らす多くの賢明な独立型と倹約型の消費者にとって最適な選択肢です。

IDCによると、スマート端末個人ユーザーの標準人群分類によると、第5および第6の都市の人々はスマートで自立的かつ賢く、倹約を主流の消費者である中低価格の製品、PC、タブレット、スマートフォンなどの従来の電子製品を選ぶ傾向があります。一方、第5および第6の都市の人々はまた、ブランド、サービスなどの製品の付加価値を注目し、より高いコストパフォーマンスをもたらします。

IDC中国のシニアアナリスト、蒋舒韻氏は、現在の消費市場はまだ下降傾向にあるが、将来的には中長期的には大都市の方がより活力を回復する見込みがある；一方で、都市化の加速とブランドやチャネルの沈黙に伴い、下位都市にも一定の成長潜力が現れています。中国全体の消費市場の規模は膨大であり、異なるレベルの都市間の差異は顕著であり、消費者層は個性化の傾向を示しています。メーカーは異なる地域やレベルの都市市場、さらには異なる消費者グループに対して、マーケティングと製品戦略を的確に立案する必要があります。市場消費の需要を徐々に開放するように。