大手ワイン会社はダブルホリデーのピークシーズンは激しいですマーケティング、しかし酒類の消費量思ったほど暑くはないようです。資本市場では、酒類部門の業績は似ています期待したほど良くはありませんでした。

10月16日、ほとんどの酒類株が下落し、取引が終わるまでに、シェードリカーは 5.12% 下落しました。アルコール依存症者は 4.5% 減少しました。ヤンホー株式会社、Wuliangyeは2％以上下落しました、エリート、古い白辛口ワイン、山西フェンジウ、貴州茅台落ちるまで待ってください。

最近、全国酒類価格調査のデータによると、2023年10月初旬の全国の酒類価格指数は99.88で、前月比0.12％下落しました。分類指数を見ると、有名なワインの前月比価格指数は99.99で、0.01％下落しました。地元のワインの前月比価格指数は99.61で、0.39％下落しました。

酒類の「値下げの波」がやってくる

最近、アルコール飲料が、国内市場のすべての製品が10月10日から販売注文を受け付けなくなるという通知を出したことが報告されました。

このニュースを受けて、関連スタッフは言った、今回「アルコール依存症」シリーズの受注を停止することを決定した理由は、主に「アルコール依存症」シリーズ製品の市場注文を修正し、市場規制を改善し、製品価格を引き上げ、次の第4四半期と来年の好調なスタートの基礎を築くためです。

同時に、この価格調整には製品ガイド価格は含まれていません。主にチャネル側を対象としています。目的は、チャネル側でバッチ価格を整理して引き上げることです。また、販売停止は長くは続かず、会社はさまざまな市場での完了状況に応じて迅速に注文を再受け付けます。

アルコール飲料以外は、」最初の兄弟」貴州茅台など多くの酒類ブランドも値下げを始めています。

酒屋のオーナーは、フライングムータイの小売価格が27,000元/ボトルを下回り、建国記念日の前から100元以上下がったと言いました。多くのボスはまた、建国記念日の祝日以来、フライングマオタイの価格は確かに下がり続け、過去10日間で100元近く下がったと言っています。フライング・マオタイだけでなく、多くのマオタイモデルもすべての製品が減少しましたが、ヴィンテージアルコールの価格体系も不安定で、さまざまなテーマ、文化、創作カテゴリーの茅台シリーズの酒の価格も下がり続けています。普通のWuliangyeの価格は、以前のものと比べて1,080元/ボトルに下がりました小売価格はかなり下がりました。ヤンゲードリーム6+は、1本あたり780元の割引価格で販売されています。

さらに、多くのワイナリーが採用しています偽装価格引き下げ対策として、彼らは取ったスキャンコードと赤い封筒に対する報酬という形でのプロモーション。例えば、Wuliangyeは赤い封筒を受け取るためのWuliangye 1618コードスキャンコードを発売します。Guojiao 1573が発売されます。」コードをスキャンして本物を確認すると、現金と赤い封筒が当たります」プロモーション活動。貴州鎮九は、Zhen5、Zhenbai、Zhen15などの製品を指定された店舗で購入する「ワイン1本にボトルキャップ6本」キャンペーンを開始しました。ワイン会社は「金の延べ棒を獲得するためのスキャンコード」などを開始しました。

好調な傾向は年間を通して変わっていません

消費者需要の低下、激しい市場競争、在庫の未処理に加えて、酒類業界は大きな課題に直面しています。

中国酒類産業協会が発表した「2023年中国酒類市場中間調査報告書」によると、酒類業界にとって「新たな調整期が到来した」とのことです。A株市場に関しては、3月以降、酒類部門は下落傾向にあり、この段階でも株価は下落し続けています。

データ側では、中国酒類協会によると、今年の1月から7月にかけて、全国規模以上の酒類企業の総生産量は23億6700万キロリットルで、前年同期比13.3％減少しました。累積売上高は3495.2億元で、前年比7.7％増でした。実現利益総額は1,050億元で、前年同期比25.8％減少しました。規制対象企業の損失は 33.5% で、累積損失は2.25％でした。310億元で、昨年の同時期に比べて 27.4% 増加しました。

中国酒類産業協会のソン・シューユ会長は、近年、経済成長や消費量の増加などの配当の恩恵を受けて、酒類業界は高成長のチャネル、特に市場価格の上昇を切り開いていると述べました。現在、酒類市場は圧力にさらされています。一般的な経済に影響を与える外部要因だけでなく、業界内で長期間にわたって蓄積されてきた紛争もあります。

その中で、今回の中国酒は、ブランド、チャネル、投資機関などのさまざまな関係者の刺激を受けて、一方的な値上げの段階を経ています。これは、市場の実際の消費能力の増加を過大評価しています。

注目する価値があるのは年に一度秋の砂糖とワインのパーティーに深センで成功裏に開催されました。「秋の砂糖」の展示規模が最大となる業界のスーパーイベントとして、今年の秋のシュガーフェアには、ソース風味の酒、強い風味の酒類分野の主要ブランドのほか、マオタイやウーリアンギエなどの大手ワイン会社、そして多くの新進気鋭の酒類会社が集まります。伝統的な中国のワイン産業の発展のための「バロメーター」であるだけでなく、業界が有名なワインや将来の市場動向を研究するための「トレンドセッター」でもあります。業界内外から注目を集めています。ホンジメイン展示の人気は、22年のシュガー・アンド・リカー・フェアの人気よりも高かったが、23年のスプリングシュガーほどではなかった。現場での取引は平均的で、アルコールフォーラムの人気はやや低下しました。ブランドやカテゴリー別に見ると、白酒の主要ブランドの集客効果は明らかです。

将来の市場を見据えて、華信証券は、2日間の販売キャンペーンからのフィードバックによると、酒類部門の全体的な業績は比較的低調であると述べました。さまざまなシナリオでの回復順序と価格関連の消費状況により、内部の二極化が続き、これは以前の予想に沿ったものでした。同セクターの好調な傾向は年間を通じて月ごとに変わっておらず、セクターの回復力は消費力の全体的な弱体化にすでに反映されていると考えています。春節の好調な販売状況を短期的に観察し、長期的には消費力の回復とビジネスシーンの回復に焦点を当ててください。

Everbright Securitiesは、第3四半期の酒類の業績は順調に推移すると予想されており、今後も改善し続けると予想していると指摘しました。現在、セクター評価は低く、配分は比較的費用対効果が高いです。確実性が高く、ファンダメンタルズが強い貴州茅台と州老角を引き続き推奨しています。今年力強い成長と好調な売上を記録した地域の酒類リーダーである金石園は、今や世界的に有名です。第3四半期に収益の伸びが順次改善し始めたShuijingfangに焦点を当てることをお勧めします。