11月15日夜、京東電子商取引集団は2023年第三四半期の決算発表を行い、重要な人事任命を公表した。京東電子商取引集団CEOの許冉が京東電子商取引株式会社CEOを兼任し、前京東電子商取引株式会社CEOの辛利軍が他の職に就くことになった。

京東電子商取引集団の財務責任者から、財務チームの上級副社長（CFO）に昇進し、次いで京東電子商取引集団のCEOに就任した許冉は、わずか5年の内に3つもの役職を務めた男性で、今では京東電子商取引の最も重要なビジネスである京東電子商取引の指揮を執っている。温和で優雅な女性マネージャーとして、京東の信頼を何度も勝ち取り、重責を担っている彼女が、今後の市場競合において京東と京東電子商取引を安定した発展に導くことができるかどうかは、注目を集める。

なぜ許冉なのか？

京東の公式情報によれば、許冉は北京大学で理学と経済学の学士号を取得し、中国とアメリカで公認会計士の資格を取得し、プライスウォーターハウスクーパースで20年以上の財務管理の専門背景と豊富な経験を持っている。

2018年7月、許冉は京東電子商取引株式会社の財務責任者に就任した。2020年6月、京東電子商取引株式会社のCFOであり古参メンバーでもある黄宣徳が退職し、許冉がその後継者に就任した。

京東電子商取引株式会社のCFOとして、許冉は京東電子商取引集団の香港市場での二次公開、京東健康、京東物流、京東倉庫施設の上場、京東産業、京東産発の第一次市場調達などの取引を率いた。また、ダダ、德邦物流などの上場企業のM&A を後押しし、京東の技術ビジネス再構築を推進した。許冉のこの段階での活躍は、京東の資本市場での広範な展開とビジネスの発展に重要な貢献をしたと言える。

2023年5月、許冉は京東電子商取引集団のCEOに就任した。京東グループのリーダーであり戦略を導く役割を担う劉強東が上にいる一方、戦闘的で兄弟的文化を誇る何十万人もの社員が下にいる中、許冉は女性マネージャーとして5年内に3つもの昇進を果たした。それは、劉強東と京東が彼女に対してどのように認めているかを示している。

業界少数の女性CEOとして、許冉の経営スタイルは注目を集めている。京東集団のCEOに就任してから、許冉は公の場に登場することはそれほど多くなく、合理的で穏やかな考えを表明している。京東の社員たちは、「許冉はビジネスデータ報告書を通して、真面目で細心、観察力が鋭くて、整然とした作業を行っている」と表現している。

外部からの評価によると、劉強東が方向と戦略を指導し、許冉が強力な執行力と精密な管理の能力を発揮し、互いに補完し合っていると言える。

京東電子商取引株式会社の未来はどこにあるのか？

現在、京東集団のCEOとして更なる呼び声を集める許冉は、京東の最も重要なビジネスである京東電子商取引のCEOに兼任し、京東の信頼を訴えた。

現在、3C家電などの消費が低迷しており、淘宝（タオバオ）とピンドゥオ（拼多多）を除き、抖音、快手、美団、ビデオ号なども電子商取引ビジネスの拡大を加速させています。京東は特に京東電子商取引が極めて厳しい競争に直面しています。財務出身の許冉がビジネス能力に足りるかどうか、京東電子商取引の圧力に耐えて安定的な発展を実現できるかは、外部から最も注目されている問題である。

実際、許冉はすでに京東で厳しい時期を経験しています。2018年、彼女は京東に入社し、京東電子商取引の財務責任者に就任しましたが、京東の成長が鈍化し、業績が下落しました。当時、刘強東の指導の下、京東は急速に調整し、大幅な改革を開始し、経営理念の明確化、組織の調整、周辺ビジネスの削減、電子商取引の主力事業への経営集中などを行い、1年後には京東が修正航路をとり、迷いから抜け出し、高品質の成長を果たした。許冉はこの過程に深く関与し、京東電子商取引ビジネスに詳しく、苦戦を戦って勝ち抜いた人物である。

新しい責任者の登場で、火は何かアップグレードされるか？

京東電子商取引集団のCEOとしての許冉が、京東電子商取引株式会社CEOも兼任することは、以下の3つの点で好ましい。

まず、京東電子商取引の力を強化するのに有利である。

電子商取引は京東の基盤である。最新の京東三季報によると、京東の売上高は2477億元で、そのうち電子商取引の収入は2121億元であり、米国GAAP規則に基づいて、上場企業に属する普通の株主の純利益は106億元で、市場予想を大幅に上回った。京東電子商取引は、京東の売上高と利益の主要な源泉である。

現在、京東の利益は問題ありませんが、売上高の成長率は低下していますが、これは市場全体が直面する問題であり、京東が主導権を握る活力のある調整の結果であり、価格競争、自営業者と三者商人の流量平等化を推進するための資金援助など、売上高に影響を与えるという必然的な短期的な痛みに属しています。

三季報から見ると、京東の売上高が低下している一方、落ち込み止まれていることは稀なことである。最近のSingle’s Day販売では、直販インターネットテレビ放送の総視聴数が3.8億人を突破し、60以上のブランドの売上高が10億元を超え、約2万のブランドが前年同期比で売上高が3倍を超え、新しい商人の取引量が前年比で5倍を超えた。京東の低価格戦略がうまく機能していることがわかる。

しかし、劉強東は、「低価格は常に小売りの武器であり、価格競争も終わることはない戦争である」と語っている。京東は今でも総力戦の状態にあり、許冉が京東電子商取引の経営陣を強化することで、京東電子商取引の成長に大いに貢献することができる。

二つ目は、京東の各ビジネスセクターの協力的な発展に有利であることです。

京東は小売を基盤として、物流、技術、健康、工業などのビジネスを発展させています。価格競争戦略やその他の重要な動きも、しばしば小売部門だけではなく、例えば物流では履行サービス保証の提供、技術では技術基盤の提供が必要です。各ビジネスがうまく協力すると、1+1が2よりも大きな効果を生み出すことができますが、個々で戦うと、最も重要な戦争の時につまずいてしまいます。徐冉は企業全体の観点から総合的に考え、調整することによって、ビジネスの相互作用をより妨げることを減らすことができることは明らかです。

三つ目は、京東のコスト効率と体験戦略をより堅実にすることです。

京東の価値観とビジネスモデルにより、京東の価格競争戦略は低価格で低品質の道を進むことはできず、ユーザー体験を損なうことはできません。また、ただ単にお金を投入して補助することもできません。供給チェーンのコストを削減しながら、利益を上げられるだけでなく、ブランドパートナーやユーザーにも利益をもたらし、持続可能な低価格と企業の持続的な成長を実現する必要があります。財務出身の许冉は、企業の細かい管理とコスト削減効率化についてより深い洞察力と専門能力を持っているはずです。

このDouble Elevenの京東小売“本当に安い”のテーマと、京東採購をリアルタイムで配信する京東採購ライブは、市場とユーザーに驚きを与えました。将来的には、许冉が京東と京東小売をリードし、より大きな飛躍を生み出すことができるかどうか、私たちは注目します。