11月28日の夜間公式発表で、古越龍山(600059)は、研究の結果、2023年12月10日以降、5年未満の一部の通常製品の価格を調整することを決定し、値上げ幅は2%から5%となります。
今回の一部の製品の価格調整は、酒類市場の競争の激化と原材料費の上昇によるものであり、会社の利益を増やすとは限りません。
前回の価格変更は2022年の初めで、製品の値上げ幅は5%から20%でした。
このニュースの影響で、11月29日、古越龍山の株価はほぼ1%高い始まりとなりました。
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黄酒業界の「No.1ブランド」、またブランド価値が引き続き上昇しています。
公開情報によると、古越龍山は、1951年に地方政府によって設立された绍兴酒造工場を起源として、多くの波乱を経て黄酒業界のリーダーに成長しました。
2018年、紹興市委市政府は「中国の黄酒の都、100億円産業クラスターの開発目標」を打ち出し、古越龍山もブランドの戦略を再編成し始めました。
現在、古越龍山は、古越龍山、沈永和、女児紅、状元紅、鑑湖など5つの有名な黄酒ブランドを所有し、主業の黄酒の年産量は17万キロリットルを超えています。
「女児紅」と「状元紅」ブランドは、独自の特徴を持ち、豊富な文化的背景を持っており、古代の習俗や物語に由来しています。
「女児酒」は、女児が生まれた後に醸造され、乾燥した場所に保管され、女児が成長して結婚式での接待や嫁入り道具として使用されるまで長期間待たなければなりません。この習俗は後に男児が生まれた場合にも展開され、桶に朱色で塗装を施し、彩色され、『状元紅』と名付けられました。このブランド名は、「息子が状元になるほど才能がある」という意味を持っています。
現代の社会において、ブランドは産業経済の中核的な競争力となっており、ブランドのデジタル化の時代に入っています。どの企業もブランドストラテジーを創新し、ブランド価値を向上させることを考えるべきです。
黄酒産業リーダー企業として、古越龍山はブランド構築を重視し、上述のブランドリソースを最大限に活用し、「中国の高級黄酒のリーダー」というブランド像を明確にし、協調推進し、相互補完を進めています。
財務報告書によると、2023年第3四半期、同社の売上高は3.71億元で前年同期比10.20%増加し、上場企業の株主に属する当期純利益は4326.49万元で、前年同期に比べて6.59%増加しました。前三四半期の売上高は116億元で、前年同期比3.43%増加し、当期純利益は1.33億元で、前年同期比2.11%増加しました。三大黄酒上場企業の中でトップクラスの数字です。
製品面で見ると、現在の主力となっている高級酒の大口品は、古越龍山国醸1959シリーズの「白玉」指定価格が1本500mlで1959元、「青玉」指定価格が1本500mlで599元、「古越龍山国醸1959年只此青玉」コラボ商品です。
経営データによると、同社は前3四半期に酒類製品の総売上高が112億元で、前年同期比3.87%増加しました。その中で、中高級酒の売上高は80.1億元で、前年同期比4.21%増加し、一般的な酒類の売上高は31.5億元で前年同期比3.03%増加しました。
9月25日、第18回アジアブランドサミットが香港で盛大に開催されました。古越龍山は516.99億元のブランド価値で、再びアジア500強ランキングに選ばれました。これは古越龍山が13年連続でこのランキングに選ばれたことを意味し、総合指数のランキングは去年よりも15位上昇し、ブランド価値は去年に比べて250億元増加しています。
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黄酒は中国独自の酒種であり、世界三大発酵酒の一つであり、独特の醸造技術によって国粋とされています。しかし、歴史、文化、地理など多くの要因により、黄酒業界はまだ多くの困難に直面しています：同質性の高い製品が競合する、購買力のある消費者層が減少傾向にある、消費シーンの開発が必要などです。
黄酒業種のトップ企業として、古越龍山は常に快適ゾーンから抜け出しています。
新しい時代において、消費に新しい場面を創造し、黄酒の微酔や雅な飲み方の新しいトレンドをリードし、黄酒を新たに輝かせます。 古越龍山は、「若々しさ」を企業発展の中心的な戦略の1つとして位置づけ、横断的な協力を強化し、若者消費者グループにより浸透しています。
例えば、「519愛酒日」のオンラインライブイベントを開催し、TikTok、Kuaishou、REDなどの新しいメディアプラットフォームでカバーしました。 国内ブランドIPと協力して、鍾雪などの国産商品を利用して新しい商品カテゴリーを拡大し、製品、シーン、文化表現の領域で若者の要求に合わせています。 娘紅会社は、酒庫、鉴湖酒坊、工芸浮雕工場などの印象的な場所を設けた黄酒ショートビデオ制作拠点を設立し、インフルエンサーのライブ拠点を育成しています。
6月、全国初の古越龍山九加酒馆が杭州で盛大にオープンしました。 九加酒館は、紹興の美食と黄酒の組み合わせ、特別なカクテル、冷鮮な黄酒などの特徴により、Dianping.netのランキング1位に持続的に位置しました。
同時に、古越龍山は深化した全国化戦略を実施し、国が立てた「東北振興、中部崛起、西部大開発」戦略に迅速に追従し、北部市場を重視し、20の都市で4000の終端に製品を販売する準備を進めています。
9月、古越龍山、娘紅、状元紅の3つのブランドは、杭州、青島、北京、上海、天津、紹興などの6つの都市で、計9つの店舗を開設し、スローパブ、品評酒、小さな酒パブなど、多様な業態を取り入れ、全国市場のレイアウトを更に充実しました。
海外市場に関して、今年「越酒行天下日韓行」「デュバイ行」「HK /マカオ行」などのイベントを連続開催し、「只此青玉」の味覚会を主催し、「グローバル市場の布局を加速するため、歩みを速めました。経営データによると、会社は前3四半期、その他の地域の売上高が8.56％、国際売上高が3.36％増加しています。
さらに、古越龍山のデジタル革新は、整然と推進されています。 最近、古越龍山とSchneider Electricは、デジタル工場プロジェクトを共同で立ち上げました。 このプロジェクトでは、Schneider ElectricがAPS高級生産スケジューリング+ MES製造実行システム全体ソリューションを提供し、パッケージングワークショップの高度スケジューリング、倉庫物料および設備管理、プロセス無紙化、生産全体の透明性と追跡性、生産実績報告などのモジュールを導入して、中国の黄酒産業のデジタル工場を構築しています。
黄酒産業は、歴史ある、将来性のある酒類産業です。 しかし、今日まで、どの黄酒ブランドも真に全国的な市場を築くことができず、国全体の酒市場に強力な消費文化を形成することができませんでした。 これは、古越龍山が直面しなければならない試練であり、発展の契機でもあります。