イベント:テレビ放送（TVB）は、世界最大の中国語商業番組制作会社の1つです。本社は香港にあります。その収益は主に香港のテレビ放送事業、OTTストリーミング事業、電子商取引事業、中国本土事業、国際事業から来ています。その中でも、香港のテレビ放送事業には、香港の無料地上波テレビ事業と、コンテンツ制作、放送運営、アーティスト管理、音楽エンターテインメント、出版などの関連活動が含まれます。2023年3月、TVBと淘宝は生放送室を立ち上げ、投資家の注目を集めました。最近、TVBは、視聴者とユーザー体験を向上させ、運営効率を高め、長期的な収益の可能性を高めるために、テレビ放送と電子商取引事業を再編することを発表しました。

レポートサマリー

多角的な事業を展開する香港の大手メディアリーダーである23H1の収益は、前年比5％増の6億2800万香港ドルでした。その中で、OTTストリーミング事業（主にセットトップボックス、スマートテレビ、アプリを通じて無料および有料サービスを提供し、現在登録ユーザー数が1,000万人を超える香港のMyTV SUPERストリーミング事業を含む）は、23H1の収益はわずかに減少して1億6800万香港ドルになりました。電子商取引事業は、開放後の消費パターンの変化により、それぞれ1％減の1億6800万香港ドルと3億1,600万香港ドルになりました。電子商取引事業のうち、23上半期の収益とGMVはそれぞれ41％と39％減少し、2億7,100万香港ドルと3億1,100万香港ドルになりました。それぞれ。電子商取引協力と高収益製品への注力による利益水準の向上。中国本土事業の収益は、主に本土の主要なビデオプラットフォーム（Youku、Tencent Video、Migu、BatVなど）への共同制作の提供と、ドラマ、ストックドラマ、その他のコンテンツの同時配信から得られます。同時に、「Buried Heap」ブランドを通じて本土の視聴者にストリーミングサービスを提供し、MCN事業を運営しています。今年の共同制作と同時シリーズのスケジュールは下半期に集中しているため、23H1の収益は前年比22％減の3億1,300万香港ドルでした。国際事業には、コンテンツ業界の配信、AnyBなどが含まれていました。ストリーミングサービスまた、サードパーティのソーシャルメディアやビデオストリーミングプラットフォーム（YouTubeやFacebookなど）の公式アカウントは、マレーシアとベトナムからの配信収益の減少の影響を受けました。23上半期の収益は前年比6％減少しました。年間1億8000万香港ドルに。

ライブ電子商取引の道を切り開き、新たな成長の余地をもたらす 2023年3月7日、TVBと淘宝は、生放送「TVBディスカバリー」を通じて香港ドラマのライブストリーミングスタイルのライブストリーミングツアーを開始しました。彼らの有名な芸能人が淘宝生放送室に入りました。生放送の累計時間は6時間、視聴者数は485万人を超え、2回目の生放送のGMVは7,320万人に達しました。2回目の生放送のGMVは、最初の生放送の3倍の7,320万人に達し、累計視聴者数は690万人に達しました。

第3四半期の終わりまでに、TVBは生放送を開始してから6か月以内に2億5000万以上のGMVを配信しました。近年のライブ電子商取引の台頭により、電子商取引回路全体に新たな活力が注ぎ込まれ、TVBがライブ電子商取引を開始したことで、ビジネスに成長の余地が広がりました。

共同制作映画「ニュースクイーン」がリストのトップになり、TVBの56周年記念台湾ドラマ「ニュースクイーン」は、放送開始後に最近人気を博しました。この映画は共同制作で、Youkuで放送されました。テンポの速いプロット、たくさんのセリフ、そして職場の女性などの人気トピックを取り巻くため、この映画は視聴者から多くの話題を集めました。それが物語であろうとTVBの「良心的な制作」であろうと、それは広く議論されました。「ニュースの女王」に対するDoubanの評価は8.2ポイントまで急上昇し、Doubanの今年最も評価の高い香港ドラマになりました。また、TVBが制作したドラマにも注目が集まりました。今後のドラマでは、もっとエキサイティングな作品が放送されると思います。

事業再編は、業務効率の向上と収益の増加をもたらすことが期待されています。同社は以前、テレビ放送と電子商取引事業の再編を発表したことがあります。テレビおよび放送事業に関しては、同社は現在、Feicui、J2、TVB、Pearl、Wireless Finance and Sports Information Deskを含む5つの無料地上波テレビチャンネルを運営しており、総視聴市場シェアは80％です（中国BroadTV Sofryメディアリサーチデータによると）。リストラ後、J2ステーションとファイナンス・スポーツ情報デスクは新しいチャンネル「TVB +」に統合され、金融番組はFeicui TVとTVB +に再配信されます。再配布と調整の後、会社の全体的な番組制作時間は短縮されます。2024年には、コンテンツコストを約1億香港ドル削減し、200人以上の関連従業員を削減すると予想されています。また、電子商取引事業では、同社は既存のオンラインプラットフォーム「Shiduo」を別のオンラインプラットフォーム「Neighbor Buy」に統合し、関連するメンバーとポイントも統合します。合併とリストラ後の年間固定費と運営費は、5,000万香港ドル削減されて6,000万香港ドル、従業員数は約100人になると予想されています。

将来的には、「Neighbor Buy」はより多様な製品ポートフォリオを導入し、本土の子会社とより緊密に統合され、本土でのライブ電子商取引プロジェクトを通じて本土の消費者により多くの香港製品とサービスを提供し、GMV全体をより強化します。

リスク警告：ローカル広告事業の回復は期待を下回っています。電子商取引ライブストリーミング業界における競争は激化しています。規制上のリスクがあります。