知通財経APPにより、招商証券が発表した調査報告によると、現在、アウトドアスポーツに対する需要は高まっていますが、浸透率は低く、消費者は引き続き高級アウトドア製品に関心がありますが、低価格帯の市場では、品質と価格のバランスのとれたアウトドア製品を求める傾向があります。アウトドア製品が増えるにつれて（アウトドアブランドが中国市場に進出し、伝統的なスポーツ・レジャーブランドにアウトドア要素が取り入れられる）、機能性や品質と価格比較に重点を置いた消費者に注目が集まり、高機能な製品は高い製品プレミアムを持つことができ、このトレンドは引き続き品質と価格のバランスのとれたブランドを増やし続けます。

招商証券の見解は以下の通りです:

天猫プラットフォーム：アウトドアスポーツに対する需要が高まったことに加え、世界的なアウトドアブームにより、アウトドアスポーツウェア業界は2020年以降急速に成長し、価格帯も引き続き向上しています。

1)業界：アウトドアスポーツウェア業界は2020年以降急速に成長しています。 20-23年の天猫アウトドア業界GMVの年間複合成長率は10%で、アウトドアウェアのCAGRは29%、アウトドアシューズのCAGRは12%で、細分化されたブランドでは、スキージャケット（CAGR=33%）、UVカットシャツ（CAGR=34%）、アウトドアカジュアルウェア（CAGR=38%）がより急速に成長しています。ヨガパンツは比較的成熟しており、近年の成長速度は鈍化しています（CAGR=3%）。

2)ブランド：業界は急速に成長していますが、トップブランドは依然として急速に成長しています。20-23年間にキャメルアウトドアウェアのCAGR=81%、BerghausのCAGR=46%、JeepのCAGR=19%で、その他のブランドのアウトドアウェアGMVは過去3年間、成長し続けています。アウトドアブランドは機能性を向上させ、ソフトシェルジャケット、UVカットシャツ、アウトドアダウンを含む細分化された部門でも同じ傾向が見られます。

3)業界構造:a)スキージャケット分野：品質と価格のバランスがとれたブランドはシェアを拡大しています。20-23年間にキャメルのシェアは13%から39%に増加し、Berghausのシェアは4%から7%に増加しています。b)アウトドアダウン：機能性が高く、品質と価格のバランスがとれたブランドによるシェア拡大が急速に進んでいます。20-23年間、North Faceのシェアは13%から18%に増加し、キャメルのシェアは3%から13%に増加しました。c)ヨガパンツ：Lululemonはトップを独占しており、20-23年間にそのシェアは23%から34%に増加しています。

4)価格帯のトレンド：2023年には、大衆価格帯（0〜300元）、中高価格帯（300〜1000元）と高級価格帯（1000元以上）のアウトドアウェアの価格はそれぞれ前年比61％、71％、9％増加する見込みです。

TikTokプラットフォーム：大衆ブランドが多く、競合他社も徐々に増加し、大幅な成長期にあります。品質と価格のバランスのとれたブランドは急速に成長しています。

1)業界：2023年には、アウトドアウェアの売上高が前年比150％増加する見込みです。そのうち、スキージャケットは353％、アウトドアダウンは168％増加する見込みです。販売平均価格は着実に上昇しています。

2)ブランド：トップブランドのアウトドアウェアは急速に成長しており、2023年にはキャメルのGMVは前年比220％、North Faceは65％、Berghausは261％、Columbiaは620％、AGは278％増加する見込みです。販売平均価格も着実に上昇しています。

3)業界構造：アウトドアウェアの品質と価格のバランスがとれたブランドのシェアが著しく拡大しています。2023年にはキャメルの市場シェアが23％（前年比5ポイント増）、Berghausの市場シェアが2.3％（前年比0.7ポイント増）になる見込みです。

4)価格帯のトレンド：2023年には、大衆価格帯（0〜300元）、中高価格帯（300〜1000元）と高級価格帯（1000元以上）のアウトドアウェアの価格はそれぞれ前年比325％、212％、81％増加する見込みです。

リスク要因：最終消費ニーズが低迷して売上高が低下するリスク、新製品の開発が期待外れに終わるリスク、オンラインでの流通コストが上昇し利益状況に影響を及ぼすリスクがあります。