腊八を過ぎると年です。

1月中旬になると、淘宝天猫、jd.com(京東商城)、抖音、快手、Meituan、小紅書などのプラットフォームが次々と「年貨祭り」イベントを開催し、第2の消費復興シーズンの幕があがりました。消費財道路にいる加加食品も欠かすことはできません。

1月11日、加加食品が抖音公式と手を組んで「2024年貨祭り」に先駆けて参入しました。

当日、抖音公式が「加加と一緒に高塩分のキッチンをさようなら」というインタラクティブなテーマを公開し、テストマーケティングのタスクをバインドし、ユーザーに体験ビデオを投稿するよう招待し、実際の使用体験をシェアしてもらいました。

この期間中、「加加減塩しょう油」の新しいパッケージも同時に抖音公式旗艦店に掲載され、30％本物の減塩成分を含まず、添加剤を一切使用せずに自然に発酵しています。

1月19日、加加食品は抖音公式と協力して、さらに「龍年我要加加油」という重要なトピックスを開始しました。達人とKOCのタスクをバインドし、年貨祭りを積極的に支援しました。

今回のトピックは、累計で800万回以上の再生回数を記録し、25万人以上の参加者(投稿者の数)がおり、総インタラクション(いいね！、コメント、シェア)は近2000万回に達しました。活動開催以来、「加加減塩しょう油」は引き続き、抖音商城のしょう油部門の売上ランキングを飾っています。

14日間商品とライブルームの人気に基づく綜合ランキングに基づいていることがわかりました。

その他にも、加加食品は抖音ライブルームを通じて消費者と積極的に交流し、年貨祭りを分かち合いました。抖音公式旗艦店でも割引キャンペーンを同時掲載し、消費者に利益を与えています。

なお、加加食品は、抖音プラットフォーム以外にも、天猫旗艦店、jd.com(京東商城)で年貨祭りを展開しています。

さらに、さまざまなプラットフォームの特性に応じて、加加食品は小紅書、Weibo、24のブランドと共同で「龍年新車発車」キャンペーンを開始し、「龍年我要加加福」連動ロトを共同実施しました。各ブランドの特徴に合わせた真摯な祝福を出して、「龍年我要加加油」のトピックに力を加えました。この記事を書いた時点で、コンテンツはすでに5,000回以上リツイートされています。

実際、今年に入ってからの一連の動きは、加加食品が「ゼロから集まる」決意を示していることを表しています。

調味料業界の上場企業として、加加食品は1996年に設立され、酢、植物油、鶏エキス、カキエキス、料理酒、味噌などの製造および販売に主力事業を展開し、幅広く食品の調理と味付けに用いられています。

2022年末以来、加加食品は積極的にオンラインに布陣し、インターネットプラットフォームを利用して新しいマーケティング戦略を確立し、老舗ブランドを新しい活力を持って蘇らせました。

2023年12月28日、加加食品は2024年の販売代理店大会を開催しました。

当日、同社の関係者は2024年、ネットプラットフォームに基づいて、伝統的なeコマース+趣味eコマース+コミュニティ/コミュニティeコマースを全面的に展開し、マルチプラットフォームのオンライン自主店舗カバー率+万人の達者な放送行列を構築し、オンラインでのビジビリティとブランドの音量を拡大することを目指すと発表しました。また、トラフィックマーケティングからコンテンツマーケティングへの段階的な転換を進め、ブランドの若返りを加速することを推進します。

ブランドが新たな展開をみせる一方、商品も時代に合わせて進化しています。

近年、加加食品は、健康ブームに合わせて、「添加物ゼロ」を主張します。2019年には、「減塩しょう油」シリーズを発売し、同年のネット販売プラットフォーム「双11」で販売を開始しました。2023年7月、生抽、老抽、酢、料理酒、カキエキスなどのラインナップをそろえた、「ゼロ添加塩分を減らした」シリーズをオンライン販売しました。オンラインオフラインチャネルやシーンによって、商品のパッケージデザインとスペックも調整されています。

中国人が最も重視する春節(旧正月)を背景に、加加食品は年貨祭りの助けを借りて、2024年初の「先手必勝」を迎えました。マーケティングモデルの革新と製品の継続的な改良により、同社の新年の業績展開は期待されます。