2023年は、ゲーム業界にとって回復とバージョン番号の爆発的な増加の年になるでしょう。
これまで、国内のゲーム市場での競争は、主にマーケティング手法の競争に集中していました。
ゲームメーカーは、試行錯誤しながら新しいゲームを大量に発売する方法を採用し、頻繁な新規プルアップ活動を通じて、支払いが見込めるユーザーを選択し、迅速に収益化を実現することで、ゲームの運用と保守を維持し、利益を得ています。
しかし、2018年以降、バージョンポリシーの強化によりゲーム製品の数が急激に減少し、従来のバッチコピー戦略は持続不可能になりました。ゲームメーカーは、ますます要求の厳しいプレイヤーの好みに応え、激しい市場競争で目立つために、ゲームの質の向上に焦点を移す必要があります。
これに関連して、最大5億ドルの費用がかかる「Wang Zhe Rongyao」や、開発サイクルが5年の「Genshin」など、自社開発のブティックゲームは、お金を吸収する能力が強いため、ゲーム市場で新たな人気となっています。彼らはゲームメーカーに豊富な報酬をもたらしただけでなく、業界に新しい問題解決のアイデアを提供しました。
自社開発ゲームは、開発サイクルが長く、コストが高いため、リスクが高くなりますが、高品質の自社開発ゲームは、ゲームのライフサイクルを効果的に延長し、長期的な運用を実現できるため、大きなメリットがあります。
この変化により、ゲーム業界は量的競争から品質競争へと移行するようになりました。これは、ゲームメーカーの今後の発展が分岐する傾向があることを示しています。投資家にとっては、実際に強力な自己調査能力を持ち、質の高い新製品の発売や長期的な事業を引き続き促進し、グローバルな海外旅行などのトレンドを強化して、より明確な機会をもたらすことができる企業を選択しやすくなります。
最近の香港株式の年次報告シーズンは、観察する良い機会になったかもしれません。
Celadon Gamingの最新の年次報告書から判断すると、一方では、同社はプレーヤーをアクティブに保つために高品質の新しいゲームを引き続き発売しています。一方で、会社のブランド影響力と競争力をさらに高めるために、海外市場も積極的に拡大しています。2023年の売上高は9.06億元で、前年同期比 43.7% 増加しました。総利益は5億5800万元で、前年同期比 32.2% 増加しました。
ユーザーレベルでは、同社のゲーム製品は2023年に大きな魅力を示し、ユーザーの支払い意欲と支払い能力の継続的な向上を後押ししました。月間平均アクティブユーザー数（MAU）は248万人に達し、前年比55％増でした。月間平均有料ユーザー数（MPU）は401,000人で、前年比88％増でした。有料ユーザー1人あたりの平均収益（ARPPU）は302元で、前年比15％増加しました。さらに、同社の累積登録プレーヤー数は8億8,343万人に達し、前年比12％増加しました。
高品質の新作ゲームがオンラインになり、クラシックゲームがアップグレードされ、刷新されました
2023年を振り返ると、「デーモンプロジェクト」、「レジェンドオブソードウェイビングソード」、「マジックカードガールさくらメモリーキー」、「タイムトラベルサービス」など、4つのセラドンゲームが次々と発売され、パフォーマンスの向上に貢献しました。同社が運営する「The Strongest Snail」などのゲームとともに、収益成長を支え、収益構造は引き続き最適化されました。
たとえば、同社とチャイナ・モバイルゲームズが共同でリリースした「レジェンド・オブ・ソード・アンド・フェアリー」は、iOSの無料ゲームランキングですぐにトップになり、公開された日のベストセラーリストで14位にランクされました。
財務報告によると、2023年12月31日現在、「新剣と妖精の伝説」は発売後わずか6か月で約2億8,800万元の収益を上げました。類似のXianxiaゲームから抜け出し、良い結果を達成できるかどうかは、ゲームの優れた製品品質と多様なゲームプレイにかかっているだけでなく、Celadon Gamingの強力な操作能力と切り離せません。
もう1つの「マジックカードガールさくら：記憶への鍵」は、「クロの魔法使い：透明なカード」アニメで承認された女の子スタイルのモバイルゲームです。かつてiOSの無料ゲームダウンロードリストのトップになり、香港、マカオ、台湾でiOSゲームのベストセラーリストのトップに達しました。その知的財産の影響を見ることができます。
これに加えて、Celadon Gamesの多くのクラシックゲームも年内に新しいバージョンを用意しており、2024年には次々と発売される予定です。
たとえば、「Lanterns and Dungeons」は最近、発売以来最大のアップデートを迎え、ゲームプレイ、スタイル、キャラクターなどのさまざまな面で包括的かつ詳細な最適化とアップグレードが行われました。同時に、「ランタンとダンジョン」はレジェンド・オブ・ネザにもリンクされています。この動きは、ゲームのブランド影響力をさらに高めるだけでなく、より多くのユーザーやプレイヤーの注目を集め、ゲームに参加するようになりました。
一方、セラドンがリリースしたクラシックゲーム「ブレードハート」も2024年にメジャーバージョンアップされ、続編「ブレードハート2」も2024年初頭に発売されます。
現在、セラドンゲームズの「ナイトラリー」、「アレスウイルス2」、「ロストライト」など、さまざまなアプリリザーブゲームにもエディションがあります。これに加えて、セラドンはさまざまなアプレットゲームも取り揃えています。将来的には、Celadon Gamingが人気ゲームを制作する能力を考えると、同社のゲームリザーブの商業的価値が引き続き実現されるにつれて、会社の成長を着実な推進力にもなるでしょう。
海外へのゲームブームが急増しており、グローバル戦略が盛んになっています
ゲーム業界の多様性がますます顕著になるにつれて、それは単なる娯楽の範囲をはるかに超え、深い文化的価値と最先端技術への推進効果を示し、業界の発展の中核的な原動力となっています。
現在のゲーム市場ブームでは、海外に行くことは取り返しのつかない傾向になっています。
全国会議中、中国人民政治協商会議全国委員会委員であり、首都経済貿易大学メガシティ経済社会開発研究所の副所長の郭元氏は、次のように指摘しました。「現在の社会におけるゲームに対する理解は曖昧で、偏っている場合もあります。ゲーム業界は、国際文化コミュニケーションの分野で文化的にも経済的にもメリットがあります。教育、健康、技術などのさまざまな分野の知識、訓練、経験を統合することで、世界規模で効果を発揮し、中国社会におけるイノベーションと新しい生産性開発を実質的に促進することができます。」
ご覧のように、ゲーム会社にとって、海外に行かないということは、市場から撤退するリスクに直面する可能性があるということです。これは、国内市場の飽和と競争の激化だけでなく、グローバリゼーションによってゲーム製品の商業的価値を最大化し、より幅広いプレーヤーのニーズを満たすことができるためです。
これに応えて、Celadon Gamingはすでにゲーム製品のグローバルレイアウトを開発戦略の重要な部分として取り入れています。2023年に2億5800万元の海外収益が達成され、総収益の 28.5% を占めました。
「最強のカタツムリ」を例にとってみましょう。青磁ゲームの長期運営の傑作として、「最強のカタツムリ」がそれぞれ日本、東南アジア、北米、オーストラリアで発売されました。
営業成績から判断すると、「最強のカタツムリ」は日本での発売初日にApp StoreとGoole Playの無料ゲームランキングでトップになり、Apple Storeの無料ゲームリストでは1週間も引き続き優勢でした。タイでの発売後、タイのiOS無料ゲームのリストでもトップになり、iOSゲームのベストセラーリストのトップ5にも達しました。さらに、このゲームは、米国、カナダ、オーストラリア、ニュージーランドなどでiOSの無料ゲームランキングでもかつてトップになりました。
業績面では、海外市場で「最強のカタツムリ」がリリースされたことで、セラドンゲーミングにかなりの収益がもたらされました。2023年、このゲームは国内外で約32.59億ドルの累積売上高を記録し、総収入は約4億8,600万元に達しました。
「最強のカタツムリ」は海外市場で優れた業績を上げており、青磁ゲームの海外での流通・運営能力を実証しています。これは、ゲームの人気と影響力をさらに拡大し、海外市場で高い評価と忠実なユーザーベースを築いただけでなく、この製品が将来海外市場を拡大するための強固な基盤を築きました。
報道によると、今後、同社は韓国で「最強のカタツムリ」の発売計画をさらに実施する予定で、東南アジアとヨーロッパをより包括的にカバーするために、今年はベトナム語、インドネシア語、ドイツ語、フランス語、スペイン語、ポルトガル語、イタリア語版を次々と発売する予定です。
さらに、セラドンゲームズは、日本で「ファットグースジム」アプリ版もリリースしました。合成ゲームプレイを使ってジムを建設したり、エリアや設備を追加したり、ファットグースのゲストを増やしたりしています。発売されると、日本のiOS無料ゲームランキングとGoogle Playの無料ゲームランキングの両方でトップになりました。
ご覧のように、高品質のゲーム製品は通常、優れた表現力と魅力を持ち、世界中のプレイヤーの愛と人気を獲得することができます。国内市場でも海外市場でも、きっと素晴らしい結果が出るでしょう。Celadon Gamingの製品はすでにその答えを出しています。
業績会議で、Celadon Gamesの経営陣は、今後、より多くのプレーヤーにリーチするために、まだカバーされていない海外市場への製品の普及も積極的に推進すると述べました。たとえば、同社が独自に開発したポスト・アポカリプスの世界SLG「Project E」は、昨年のオーストラリアン・ゲーム・ショーに出展され、海外のプレイヤーに歓迎されました。テスト規模は2024年にさらに拡大されます。公認RPGゲーム「Project L」も韓国でリリースされる予定です。
この先の道は長くて明るく、可能性が解き放たれるのを待っています
長い目で見ると、青磁ゲームの成長経路も非常に明確です。
業界レベルでは、公式メディアはゲーム業界に対して前向きな姿勢を繰り返し表明しています。
たとえば、昨年2月に新華日報電報は「ゲーム業界の技術的価値を無視しないでください」という記事を掲載し、10月には国家報道出版局が「オンラインゲーム品質出版プロジェクトの実施に関する通知」を発行し、11月には中国視聴覚デジタル出版協会が制作したドキュメンタリー「中国ゲームクロニクル」、12月には国家報道出版局が「オンラインゲーム管理措置」を発表しました (コメントの下書き)」。今年の2回のカンファレンスでの「『中毒予防』のカテゴリーの拡大と機能性ゲームの促進」などの提案と相まって、それらはすべてゲーム業界における健康基準の策定を積極的に推進しています。
市場レベルでは、バージョン配布が標準化する傾向は、引き続き供給側を最適化し、ゲーム市場の上限を引き上げるでしょう。
データによると、2023年には合計1,075のゲームバージョンが市場にリリースされ、2022年と比較して前年比で2倍増加しました。2024年に入っても、数分布の傾向は続き、過去3か月間に配信された国内ゲーム版の数は2023年の平均を大幅に上回っています。大手ゲームメーカーからの豊富な製品埋蔵量により、業界の新しい製品サイクルは着実に始まっており、新たな利益リリースにより、ゲーム市場規模のさらなる拡大が促進されます。
業界と市場の共鳴の中、大手ゲームメーカーが継続的な開発を実現し、業界競争の中で市場での地位を安定させるためには、高品質のゲーム製品とグローバルな視点が重要です。高品質のゲーム製品は、プレーヤーを引き付けて維持するための鍵です。海外に行くことは、収入源を多様化し、市場競争力を高める効果的な方法です。
先に述べたように、Celadon Gamingは豊富で多様なゲームリザーブを持っているだけでなく、海外市場を強化し続けています。セラドンゲーミングは、現在も将来も強い市場競争力を示してきたと言えます。
一方では、ゲーム業界全体の変革という文脈では、セラドンゲーミングの統合された研究と運営の利点が強調されました。他方では、セラドンゲーミングは海外進出の波を捉え、会社のゲームプロジェクトの海外進出を積極的に推進し、素晴らしい成果を上げました。
将来を見据えて、これは会社が複数の視点から業界の機会を探求し、会社の成長分野をさらに広げるのに役立ちます。同社の高品質で長期にわたる知財運用能力、多様なゲームリザーブ、活発な海外事業レイアウトを考えると、市場はセラドンゲーミングに期待したほうがいいかもしれません。