Uber Technologies, Inc's (NYSE:UBER) Uber Eats is introducing a TikTok-style short-form video feature to enhance food discovery and enable restaurants to highlight their offerings more vividly.
This feature, which is currently undergoing testing in New York, San Francisco, and Toronto, represents Uber Eats' foray into the burgeoning realm of short-form video content, aligning with a trend popularized by platforms like Meta Platforms Inc (NASDAQ:META) Instagram, Alphabet Inc (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) YouTube, Snap Inc (NYSE:SNAP) Snapchat, Netflix Inc (NASDAQ:NFLX), and recently Microsoft Corp (NASDAQ:MSFT) LinkedIn.
The feature showcases videos in a swipeable format, visible in carousels throughout the app, including the home screen, TechCrunch reports.
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These videos aim to give users a closer look at food preparation, textures, portion sizes, and dish compositions, ultimately boosting consumer confidence in trying new dishes.
Notably, the content is offered to users based on the proximity of the restaurants, ensuring relevance and delivery feasibility.
Uber Eats' approach differentiates from typical advertising; it doesn't charge merchants for these video placements, offering a unique platform for restaurants to connect directly with potential customers.
This move is particularly significant as many restaurants leverage social media to attract new patrons and showcase their culinary creations.
Introducing this feature into the Uber Eats app aims to streamline the discovery process and encourage users to seek culinary inspiration within the app itself.
Uber Eats is also enhancing its support for merchants by revamping the Uber Eats Manager software with personalized growth recommendations and preparing to launch a new app for restaurant managers to facilitate on-the-go business management.
Prior reports indicated Microsoft's LinkedIn testing a TikTok-like short-form video feed enabling users to interact with vertical short videos by liking, commenting, and sharing. This move by LinkedIn focuses on career-oriented and professional content.
Reports also suggested that Spotify Technology SA (NYSE:SPOT) explore full-length music videos to appeal to the Gen Z audience. Meta expanded its short video offerings with the global launch of "Reels" in February 2022, while Google reported in June 2022 that YouTube "Shorts" had garnered over 1.5 billion logged-in monthly viewers. Amazon.Com Inc (NASDAQ:AMZN) also entered the fray in August 2022, trialing a TikTok-like photo and video feed within its shopping app to facilitate product discovery.
Uber stock gained over 136% in the last 12 months. Investors can gain exposure to the stock via First Trust US Equity Opportunities ETF (NYSE:FPX) and Global X Millennial Consumer ETF (NASDAQ:MILN).
Price Action: UBER shares traded lower by 0.05% at $75.00 on the last check Tuesday.
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Disclaimer: This content was partially produced with the help of AI tools and was reviewed and published by Benzinga editors.
Photo via Wikimedia Commons
Uber Technologies, Inc.（NYSE：UBER）のUber Eatsは、フードディスカバリーを強化し、レストランが自分たちのオファリングを鮮明に強調するためのTikTokスタイルのショートフォームビデオ機能を導入しています。
この機能は、現在ニューヨーク、サンフランシスコ、トロントでテスト中であり、Meta Platforms Inc(NASDAQ:META)のInstagram、Alphabet Inc(NASDAQ:GOOG)（NASDAQ:GOOGL）のYouTube、Snap Inc(NYSE:SNAP)のSnapchat、Netflix Inc(NASDAQ:NFLX)、そして最近ではMicrosoft Corp(NASDAQ:MSFT)のLinkedInなどのプラットフォームによって普及したトレンドに沿って、Uber Eatsのショートフォームビデオコンテンツへの進出を表しています。
この機能は、テッククランチによると、アプリ全体のホーム画面を含むカルーセルの中でスワイプ可能な形式でビデオを展示しています。
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これらのビデオは、食材の準備や質感、ボリューム、料理の構成などを、ユーザーにより詳しく見てもらうことを目的としており、それによって新しい料理に対する消費者の信頼を高めることを目指しています。
注目すべき点として、レストランの近接度に基づいてコンテンツを提供するため、関連性と配達の可行性が確保されています。
Uber Eatsのアプローチは、通常の広告とは異なり、これらのビデオ配置に対して商人に料金を請求しないため、レストランが潜在的な顧客と直接接続するためのユニークなプラットフォームを提供しています。
この動きは、多くのレストランが、新しい顧客を集め、自分たちの料理のクリエーションを見せるためにソーシャルメディアを利用していることに特に重要です。
この機能をUber Eatsアプリに導入することで、ディスカバリープロセスをスムーズにし、ユーザーがアプリ内で料理のインスピレーションを探すことを促すことを目的としています。
さらに、Uber Eatsは、個別の成長提言を行うUber Eats Managerソフトウェアを改装し、レストランマネージャー用の新しいアプリを準備して、ビジネス管理を促進することで、商人のサポートを強化しています。
以前の報告によると、マイクロソフトのLinkedInは、縦型ショートビデオを嗜好に合わせて好きなものにできるようにする、TikTokのようなショートフォームビデオフィードをテストしています。このLinkedInの動きは、キャリア志向の専門的なコンテンツに焦点を当てています。
報告によると、Spotify Technology SA(NYSE:SPOT)は、Gen Zオーディエンスに訴求するためにフルレングスの音楽ビデオを検討しています。Metaは、2022年2月に「Reels」をグローバルで発売し、Googleは2022年6月に「Shorts」がログイン済みの月間視聴者数15億人を超えたと報告しました。アマゾン・ドットコム（NASDAQ:AMZN）は、2022年8月にショッピングアプリ内にTikTokのようなフォトとビデオのフィードを試用して、製品探しを促進しました。
Uber株は過去12か月間で136％以上上昇しました。投資家はFirst Trust米国エクイティオポチュニティーズETF（NYSE:FPX）とグローバルx ミレニアル世代etf（NASDAQ:MILN）を介して株式に露出することができます。
プライスアクション：UBER株は、最後のチェックの火曜日に0.05％低い75.00ドルで取引されました。
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免責事項：このコンテンツは、AIツールの支援を一部受けて作成され、Benzingaの編集者によってレビューおよび公開されました。
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