智通財経アプリが伝えたところによると、Sensor Towerは、米国が世界最大のゲーム市場の1つであり、デジタル広告投資がアジア太平洋地域のゲームブランドがアメリカなどの海外市場に進出するための重要な戦略であると発表しました。2023年第2四半期から2024年第1四半期まで、アジア太平洋地域のトップ10のゲームブランドの広告投資が7.5億ドル以上となり、前期比23%増加しました。近年、miHoYoの広告投資が487%増加し、アジア太平洋地域のゲームブランドの中で最も多くの広告投資を行っています。任天堂はアメリカ市場で安定的に広告投資を行っており、1.2億ドルで第2位にランクインしています。Bandai Namco、SEGA、Habby、Century Gamesなどのアジア太平洋地域のゲームブランドの広告投資額も著しく増加しています。

miHoYo、任天堂などのアジア太平洋地域のブランドがアメリカのゲーム広告市場をリードしています

米国は世界最大のゲーム市場の1つであり、デジタル広告投資がアジア太平洋地域のゲームブランドがアメリカなどの海外市場に進出するための重要な戦略であると発表しました。2023年第2四半期から2024年第1四半期まで、アジア太平洋地域のトップ10のゲームブランドの広告投資額が7.5億ドルを超え、前期比23%増加しました。

近年、miHoYoの広告投資が487%増加し、アジア太平洋地域のゲームブランドの中で最も多くの広告投資を行っています。任天堂はアメリカ市場で安定的に広告投資を行っており、1.2億ドルで第2位にランクインしています。Bandai Namco、SEGA、Habby、Century Gamesなどのアジア太平洋地域のゲームブランドの広告投資額も著しく増加しています。

miHoYoの広告費の増加の主な原因は、同社の人気新作ゲーム「崩壊：☆鐵道」で、2023年Q2から2024年Q1の間、「崩壊：☆鐵道」はmiHoYoが所有する製品の広告総費用の80%を占めました。

任天堂は、アメリカ市場で予算を割り当てる主な対象がNintendo Switchである一方、2023年Q2から2024年Q1にかけて、Nintendo Switchの広告費は前期比37%増加し、7100万ドルを超えました。

YouTubeとMeta(META.US)系プラットフォームは、アジア太平洋地域のトップゲームブランドの主要な投資先です。

アジア太平洋地域のトップゲームブランドの主な投資先は、YouTubeとMetaのプラットフォームです。miHoYo、テンセント(00700)、Bandai NamcoなどはYouTubeを好む傾向があり、miHoYoは広告の最大86%をYouTubeに投資しています。一方、Nintendo、Square Enix、Century Gamesなどのブランドは、FacebookやInstagramのプラットフォームに投資する傾向があり、NintendoはFacebookの広告費が売上の65%を占めています。

広告投資は、ゲームブランドが製品の収益、ダウンロード数、およびユーザー数を増やすのに役立ちます。

リラックスできる素材の広告を多数投入したことで、リラックスしながらでもできる4Xストラテジーゲーム「Last War:Survival Game」は、短期間でアメリカ市場を開拓し、2024年1月にアメリカでの広告費用は2023年11月の12倍に達し、ダウンロード数も歴史的な高峰を迎えました。

広告投資は、ゲーム製品の収益成長に大きな影響を与えています。2023年5月、「崩壊：☆鐵道」はアメリカ市場での広告露出量を3.5倍に引き上げ、購入内訳は前月比で3.3倍に急増しました。

広告投資は、ゲームブランドが目標ユーザーを引き付けるのに役立ちます。

ユニークなプレイ方法と広告戦略により、4Xストラテジーゲーム「Last War:Survival Game」は、より広範な分野においてユーザーを増やしています。第1四半期のアメリカ4Xストラテジーゲームの収入王「Whiteout Survival」に比べて、準優勝「Last War:Survival Game」は、ゲーム分野に限らず、自動車などの広告に接触したユーザーも潜在的なプレイヤーになっています。同時に、「Last War:Survival Game」の広告素材は、レジャースポーツのゲームプレイヤーを引き付け、一方、「Whiteout Survival」は業界内で好まれる経営シミュレーションプレイヤーに向けたものです。プレイ方法、広告戦略、およびターゲットユーザーの違いにより、2つの4Xストラテジーゲームの競争は減少しています。

同時に、「Last War:Survival Game」の広告素材は、休憩時間にできる射撃ゲームを強調し、スポーツゲームプレイヤーを引き付ける一方、「Whiteout Survival」は経営シミュレーションプレイヤーに向けたものであり、シミュレーションゲームユーザーから喜ばれています。プレイ方法、広告戦略、およびターゲットユーザーの違いにより、2つの4Xストラテジーゲームの競争は減少しています。

Bandai Namcoは広告投資を通じて海外市場シェアを拡大しています。

近年、デジタル広告投資の増加により、Bandai Namcoの子会社のゲーム製品の海外収入比率が徐々に増加しています。Bandai Namcoの2022年4月から2025年3月までの中期計画には、グループが「IP轴戦略」を中心にしてグローバルな影響力を拡大し、2025年に海外売上高の35%を目指す計画が明記されています。

具体的には、Sensor Towerの広告データによると、バンダイナムコホールディングスの2023年の米国市場での広告支出は2019年の約7倍に上昇しました。バンダイナムコホールディングスは、海賊王IPとドラゴンボールIPを近い将来の米国市場での主な広告の対象とし、2024年第1四半期には、海賊王IPとドラゴンボールIPの広告支出比率がそれぞれ52％と25％に達します。