智通財経アプリ（APP）は、「Counterpoint Research」が発表したと報じたが、欧州・中東・アフリカ（MEA） やカリブ海・ラテンアメリカ（CALA）などの主要地域が好調だったため、2024年第1四半期には世界のスマートフォン市場は前年同期比で6%増の2,969億台出荷となった。2024年第1四半期には、世界のスマートフォン収入が前年同期比7%増の史上最高を記録しました。

シニアアナリストのPrachir Singh氏は、総じて市場動向に関してコメントし、「第1四半期はスマートフォンの出荷数量が増加し、新興市場は引き続き好調な状況を維持しており、特に欧州・中東地域は2023年第1四半期と比較して明らかに増加しました。これらの市場における消費者の需要が増加しており、在庫レベルも改善しています。」と述べました。

TECNO、HONORなどの強力な出荷量によりMEA地域は最も急速に成長した地域です。中国市場は春節の強力な販売とHuaweiの回帰により前年同期比で増加しました。インド市場は2023年末に健全な在庫レベルにより成長しました。成熟市場である北米や日本は、2023年第1四半期に比べ若干下降しました。

2024年第1四半期には世界のスマートフォン収入は前年同期比で7%増の史上最高を記録しました。800ドル以上の価格帯の市場が最も急速に拡大し、前年同期比で2桁の成長率を記録し、第1四半期のスマートフォン全体の出荷量のうち18%を占め、前年同期比2ポイント増加しました。Appleは43%のシェアでスマートフォン市場の収益を引き続きリードしていますが、前年同期比で収益が11%減少しました。Samsungの収益は前年同期比で2%増加し、平均販売価格（ASP）の上昇を受け、出荷量は横ばいとなりました。上位5つのスマートフォンメーカー以外の市場収益も大幅に増加し、Huawei、HONOR、Transsion Holdingsのブランドなどが増収となりました。

研究所長のJeff Fieldhack氏は、Appleのグローバルでの業績について、「中国市場における激しい競争、アメリカの機種変更率の史上最低記録、およびiPhone 14 Proの供給が去年第1四半期に厳しくなったため、パフォーマンスに影響を与えた。しかし、改善された製品ラインナップ、15 Proの前モデルよりも優れたパフォーマンス、そして新興市場での存在感の拡大など、いくつかのポジティブな要因もあり、Appleは落ち込み傾向を抑制しました。新興市場は特に長期的な成長機会を提供しています。また、今年後半にGenAIが参入することにより、iPhoneのアップグレードが促進されると予想されています。」と述べました。

Samsungは、Galaxy S24シリーズの高いパフォーマンスを含むGalaxy Aシリーズの新製品を先行して発売し、世界のスマートフォン出荷量で再びトップに返り咲きました。同社は、今四半期は過去最高の平均販売価格（ASP）を記録しました。中国発奮するスマートフォンブランドのVivoなども増収しました。Vivoは、新興マーケット（インドを含むアジア太平洋地域）で強いパフォーマンスを発揮しています。Huawei、HONOR、そしてTranssion Holdingsは今期の成長のキーブランドです。Huaweiは中国市場で大きな収益を上げ、他のトップブランドからシェアを奪取し、HONORはCALAとMEA地域で成長しました。Transsion HoldingsのTECNO、itel、Infinixのブランドは、アジア太平洋地域、東欧、インド、MEA地域で強力なパフォーマンスを発揮しています。OPPOは、中国などの主要市場での競争激化により出荷量が減少しましたが、他のメーカーと異なり出荷量よりも価値を重視し、新興市場での高粗利益デバイスの販売を促進しています。

Counterpointの研究所長Tarun Pathak氏は、「短期的にはスマートフォン市場の成長が缓慢に推移すると予想されます。しかしながら、折りたたみスクリーンのスマートフォンやGenAIなどの新しいフォームや機能の普及とともに、高級化の傾向がより継続し、収益成長がより速いスピードで増える可能性があります。すでに10以上のメーカーがGenAIに対応したスマートフォンを30種類以上発表しています。我々は、2024年にはGenAIに対応したスマートフォンが全体の出荷量の11%を占めることが見込まれます。