Ads are coming to AI Overviews, Google announced today at Google Marketing Live 2024.
What's new. Google is testing the inclusion of Search and Shopping ads inside the AI Overviews boxes that can appear atop search results for complex queries.
How it works. When an ad is deemed relevant to both the search query and the AI Overviews, it will surface within that overview in a "sponsored" section.
- No action is required from advertisers – existing Search, Performance Max and Shopping campaigns can be automatically eligible.
Why we care. This could make advertisers happy as their ads could be enhanced, but this could also result in less click-throughs to a brand's site. This could be the start of traffic dropping off as Google provides the information consumers want right on the SERP.
The big picture. This update represents one of Google's first steps toward monetizing its AI investments across consumer products like Search.
Early user testing found people find the AI Overviews helpful and are visiting a more diverse array of websites through the links provided, Google said.
What they're saying. "We'll remain focused on sending valuable traffic to publishers and creators," Google stated, suggesting a balanced approach between AI content and external web sources.
Between the lines. Slotting ads into AI overviews is new territory for Google, and comes at a time when AI is both expensive and a potential threat to its lucrative core Search ad business model.
Intrusiveness. Any overly disruptive or intrusive ad placements within AI-generated Overviews could undermine their perceived utility and objectiveness.
Googleは、Google Marketing Live 2024で、AI Overviewsに広告が表示されるようになると発表しました。
何が新しいのか。Googleは、複雑なクエリの検索結果の上部に表示されるAI Overviewsボックス内に、検索広告とショッピング広告を含めるテストを行っています。
仕組み。広告が検索クエリとAI Overviewsの両方に関連すると判断された場合、"スポンサー"セクションに表示されます。
- 広告主からの特別な対応は必要ありません-既存の検索、Performance Max、およびショッピングキャンペーンは自動的に対象になります。
なぜ重要か。これにより、広告主は広告を改善できるため、喜ぶかもしれませんが、これによりブランドのサイトへのクリックスルーが減少する可能性もあります。GoogleがSERP上で消費者が求める情報を提供するためにトラフィックが減少し始めることもあるかもしれません。
大局的には、この更新は、Googleが検索などの消費者向け製品での人工知能投資を収益化するための最初のステップの1つを表しています。
Googleによると、初期のユーザーテストでは、人々はAI Overviewsが役立つと感じて、提供されたリンクを通じてより多様なウェブサイトを訪問しています。
彼らの発言内容。"あらゆるWebソースに人気のあるトラフィックを送り続けることに焦点を当て続けます"とGoogleは述べており、AIコンテンツと外部ウェブソースのバランスの良いアプローチを示唆しています。
読み取り方。AIオーバービューに広告をスロットすることは、Googleにとって新しい領域であり、人工知能が高価であり、利益の高いコア検索広告ビジネスモデルに対する潜在的な脅威であるため、重要な時期に行われています。
過度に妨害的または侵入的な広告配置は、AIが生成するオーバービュー内でのその有用性と客観性を損なう可能性があります。