経済が回復の兆しを見せているにもかかわらず、2024年第1四半期の東南アジアのスマートフォン市場の出荷量は、前年同期比12％増の2,350万台にとどまり、2023年以前のレベルを大幅に下回っていることをCanalysが発表したと智通財経APPが伝えました。Canalysは、2024年には東南アジアのスマートフォンの出荷量が4%増加すると予測しています。多くのメーカーは、自然な更新周期に伴う外部販売の大幅な増加に対する期待に慎重な姿勢をとっています。

Canalysのアナリスト、周圣咏氏は、「健全な在庫チャネルと向上する消費者の信頼感を通じて、スマートフォンメーカーは成長を実現しました。メーカーは、チャネルを正常化するために行った努力が2024年第1四半期に報われ、より健全な状態にある販売チャネルがより多くの出荷を受け入れることができるようになりました。ラマダンの節目であるイド・フィトリーの期間中、インドネシアやマレーシアなどの市場での出荷量が増加しています。昨年以上に、ラマダンのボーナスが増加したため、人々のスマートフォンへの支出が増えました。」と述べています。

「Samsungは東南アジアで19％の市場シェアを占めており、出荷台数は前年同期比で20％減少しました。SamsungはGalaxy S、A5x、A3xなどのシリーズを中心に、中高級市場を優先的に拡大する製品戦略を立てているため、出荷量の減少は予想されていました。A1x、A0x、A2xなどのシリーズは、大衆市場でSamsungの主力製品のままですが、戦略の転換により、将来のSamsungの成長は中高級市場から来ると予想されています。」と周圣咏氏は述べています。

周圣咏氏はまた、「音信は18％の市場シェアと197％の年間成長率で第二位を確保しています。イド・フィトリー期間中、音信はモバイルゲーム企業と提携して共同ブランドを立ち上げ、若い人たちから好評を博しました。音信は、価格の手頃な、高性能ゲーム機器を提供することにより、この細分化された市場に成功裏に参入しました。vivoは市場シェア12％、出荷量280万台、前年同期比12％増で、Y17sなどの量販製品の駆動力を通じて市場シェアを確保し、Y100およびVシリーズを中心に中高級市場を重点的に開拓しています。」と述べています。

Canalysのアナリスト、周乐轩氏は、「価格に敏感な市場、たとえばインドネシアやフィリピンでは、100ドル以下の価格帯の機器の出荷量が復活しました。これらの市場では、価格差がある一方で高性能CPUを搭載したデバイスが増加しており、消費者は低価格でのアップグレードを可能にしました。音信はフィリピンで成功を収めており、Infinix、Tecno、iTelの3つの子ブランドを活用して、価格の近い機器の差別化を実現しています。Infinixの市場拡大は、販売代理店の直営店と協力することで実現し、Tecnoは多ブランドストアと卸売業者に注力し、iTelは完全にネットワーク上で直接消費者に提供されています。Samsungは、Galaxy S24の発売を可能にし、タイ、マレーシア、ベトナム市場で2024年第1四半期にトップ5入りしました。これは、これらの市場がSamsungの中高級化戦略によりよく適しているということによるものです。Samsungは、ブランドエクスペリエンスストアや通信チャネルなどの高級チャネルを活用して、Galaxy S24などの旗艦機器の成長を支援することができます。」と述べています。

Canalysは、2024年第1四半期に市場が12％回復したにもかかわらず、価格に敏感な市場、たとえばインドネシアやフィリピンに向けた販売に大部分の成長が見られました。最近の為替変動や部品コストなどの不安定要因により、新しい課題が発生しました。良好なサプライチェーンと運営効率を持つメーカーが成功することがより容易になるでしょう。ただし、長期的には、東南アジア市場の前景は楽観的です。若い人口と広がるデジタル金融サービスが、消費増加を活性化し、これによって高級デバイスへの需要が促進されることになります。Appleのティム・クックCEOは最近、シンガポールとインドネシアの市場を訪れ、同地域に対するAppleの興味を反映しています。