作者 | 曹安浔

編集 | 周智宇

多数の広告代言人が倒れたPradaは中国の消費者の前例のない注目を集め、新しいブランドの代言人を抜擢しました。

6月2日、Pradaは賈玲をブランド大使に任命することを発表しました。この決定により、中国の消費者は「ついに正しい人物を選んだ」と言い、多くが「これでクルマが転がらなくなる」と感じています。

Pradaが贾玲を選んだことは、同ブランドが広告代言人の戦略に重大な変化をもたらしたことを意味します。最近では、Pradaは代表的な流行スターに関心を失い、中国女子サッカーや卓球世界チャンピオンの馬龍などの前向きなパブリック・フィギュアに多大な信頼を置き、パートナーやブランド大使として指名して、ブランドイメージを改善しました。

強力なボックスオフィス力と励志的なイメージが、Pradaが贾玲を選んだ主要な理由です。

映画製作者として、「你好，李焕英」と「热辣滚烫」の2本の人気映画を手がけた贾玲は、中国の春節期間に何度も注目を集め、監督した映画の興行収入は88億元を突破しました。彼女が主演した映画の興行収入は100億元を超え、中国映画史上4番目の興行収入が100億元以上の女優になりました。

選ばれし大使以外にも、Pradaは製品の戦略を再定義し、消費者の心をつかみました。

2020年、Pradaの第3世代の相続人であるMiuccia Pradaは、家族の歴史で初めての外部クリエイティブディレクターであるRaf Simonsを導入しました。この年、Simonsはファッション界の大イベントの1つとなり、Pradaに極小なスタイルと衝突するインスピレーションを与えました。

その後、Pradaは三角形のブランドマークの多様なデザインと解釈、クラシックなナイロン素材の復興に取り組み、人気のクレオアンダーバッグ、Lux Softなどの爆発的な製品を次々と発表しました。 Pradaの古典的な「探偵バッグ」は、新しいイメージで再び注目を集めました。

消費者の中には、RafのおかげでPradaは本当にシンプルで美しく、若く見えるようになったと感じた人もいます。

Pradaは多角的に取り組んだ結果、業績が持続的に上昇しています。

LVMHやKeringが冷え込む中、今年の第1四半期に、Pradaの売上高は市場予想を上回りました。財務諸表によると、Prada Groupの売上高は前年同期比16.5％増の11.87億ユーロに達しました。主力ブランドであるPradaの販売額は8.26億ユーロで、前年同期比7％増加しました。

日本以外のアジア太平洋市場は、Pradaにとって第1の市場であり、売上高は前年同期比16％増加し、総売上高の37％を占めました。

天风証券によると、Pradaは高級品の世界をリードするグローバル企業であり、組織構造の持続的な改善と厳密な執行力により、Pradaは引き続き支持を得ています。バランスのとれた製品カテゴリーの組み合わせにより、同社は安定した成長を実現することができます。

近年の奢侈品市場の2極化に対応して、Prada Groupの最高経営責任者であるAndrea Guerra氏は寒さを感じ、今年は鋭い位置決め、創意的な手法、コミュニケーションの必要性を強調しました。業界は新しい動きを経験しているが、同社は引き続き市場以上の安定した成長を目指し、自信を持って進んでいます。

Pradaを含む多くの高級品ブランドは、近年、何度も価格を上げ、消費者によって製品の品質やブランド価値が厳しく検討されるようになりました。Pradaの一部の製品の品質問題について心配や疑問を抱く消費者は多くいます。

そのため、売り上げが伸びた後も、Pradaが最高の高級品の地位を維持するには、製品の品質と高騰する価格のバランスを実現する必要があります。これによって、独立した市場からの流れに逆らって、マクロ経済の圧力と消費の低下に対処することができます。