Zhitong Finance Appによると、グオセン証券は調査レポートを発表し、今年の消費全体が安定した回復傾向を示し、第2四半期のいくつかのカテゴリの販売を促進するのに618大プロモーションが役立つが、全体的に住民の消費力はまだ解放されず、ブランドの運営が難しくなる背景では、経営格差が拡大している。具体的には、1）美容ケア産業は今年に入って加速的な回復傾向を示し、美容国産品の台頭傾向が明確になっており、618大プロモーションの刺激を受けて、優良製品を備えたトップブランドが加速的に成長することが期待される。2）金価格が中・長期的に上昇することが予想される中、居住者の保有価値消費需要がさらに刺激される可能性がある黄金ジュエリー。

国信証券の見解は次の通りです。

618セールのルールが簡素化され、超ヘッドラインの生放送販売は圧迫的なパフォーマンスを示唆している。

今年、各プラットフォームは予約販売イベントを統一的にキャンセルし、シンプルで明確な割引やオフィシャルの割引イベントなどのプレイの実行規則を中心に、よりシンプルではあるがより効果的なルールで多くの消費者を引き付けようと試みています。超ヘッドラインの司会者であるLi Jiaqiなどが他のプラットフォームや達人の流出に影響を受け、全体的な販売状況が圧迫されたと報告されています。 QINGYAN情報によると、5月19日20時-5月20日2時、Li Jiaqiの美容部門GMVは2675億元を超え、昨年の618セール最初の日に比べ46.3％減少したが、国産品は自己優位な製品力を生かして市場シェアを引き上げ、国産品のGMVがストリーミング全体のGMVの30.1％を占め、昨年同期比で4.54pct増加し、PROYAとK-Boxはそれぞれトップ2にランクされた。

天猫が予約販売をキャンセルして消費意欲を引き出し、国産品リーダーは引き続き優れたパフォーマンスを発揮しています。

36krデータによると、天猫の618大プロモーションの最初の波の185のブランドの取引高が10億元を突破し、11のブランドが10億元を超え、50以上の新しいトレンドが10億元を超えました。前年同期と比較して、3.7万以上のブランドの取引高が100％以上増加しています。美容ケア業界については、天猫優れたコスメ＆ビューティーパブリックの公式アカウントによると、5月28日に618大プロモの第一フェーズが終了するまで、美容商品の売上ランキングトップ20のうち、中国製品が4つを占め、PROYAは引き続き美容商品の売上ランキングのトップに位置し、K-Boxは初めてトップテンに入り、7位にランクされました。

Douyinの配信は安定しており、国産品は強力な勢いを発揮しています。

Fei瓜データによると、美容界から見ると、Douyin公式によると、5月15日から5月24日までの期間中、抖音の美容スキンケアブランドランキングの前5位のうち、3つの国産品ブランドが躍進しています。PROYAは引き続きランキングのトップに位置し、韓束とK-Boxはそれぞれ第4位と第5位に位置しています。さらに、QINGYAN情報によると、6月18日、美容部門のGMVトップ20ブランドのうち、中国製品ブランドと外資系ブランドが50％ずつ占めていました。また、1位に輝いたK-Boxは初日に5000万元以上のGMVを超えました。

投資提案：

今年、消費全体は引き続き安定した回復傾向を示し、短期的な618大プロモーションにより、一部のカテゴリの第2四半期の販売を促進することができます。しかし、全体的に住民の消費力はまだ解放されず、ブランドの運営が難しくなる背景では、経営格差が拡大しています。具体的には、1）美容ケア業界は今年に入って加速的な回復傾向を示し、美容国産品のブームが明確になっており、618大プロモーションの刺激を受けて、優良製品を備えたトップブランドが加速的に成長することが期待される。2）金価格が中・長期的に上昇することが予想される中、居住者の保有価値消費需要がさらに刺激される可能性がある黄金ジュエリー。

1）美容ケア産業：今年に入って加速的な回復傾向を示し、美容国産品の台頭傾向が明確になっており、618大プロモーションの刺激を受けて、優良製品を備えたトップブランドが加速的に成長することが期待される。おすすめ：Lushang Freda（600223.SH）、PROYA（603605.SH）など;

2）黄金ジュエリー：金価格が中・長期的に上昇することが予想される中、居住者の保有価値消費需要がさらに刺激される可能性があります。また、企業自身が引き続きチャネル開拓や製品デザインに投資し、市場シェアを引き上げ、販売規模を拡大する利点があります。おすすめ：Lao Feng Xiang（600612.SH）、Tsaimai股份（605599.SH）など。

3）クロスボーダーコマース：海外消費需要やオンライン浸透率は改善の余地があり、政策支援により、業界は引き続き拡大し、企業は自己のデジタル技術や産業資源をエンパワーして収益性を継続的に最適化することを実現します。おすすめ：Zhejiang China Commodities City Group（600415.SH）、Anker Innovations Technology（300866.SZ）など。

4）オフライン小売業：オフライン消費需要が着実に回復し、企業は消費のトレンドの変化に対処するために折扣小売などの新しいビジネスモデル転換を展開して、新しい成長機会を活性化させました。おすすめ：MINISO Group Holdings（09896）、Chongqing Department Store（600729.SH）、Shanghai Bailian Group（600827.SH）など。

リスクに注意してください：消費回復が期待を下回る、安い競争が利益能力に影響を与える、ブランド企業の新製品が予想よりも遅れるなど。