エージェンシーは The People Platform との協力により、映画館のデータをプロプライエタリシステムにシームレスに入力することができるようになりました。それにより、映画館の力を全体のメディアミックスにより良く捉えることができます。
2024年6月6日、ニューヨーク--全米の映画観客の大多数に到達する全米シネマ (NCM) とスクリーンビジョンメディアは、映画広告プラットフォームの二つの国内リーディングなプラットフォームが、米国のニールセン・オール・マイノット・レスポンデント・レベル・データ（AMRLD）フィードにおいて、映画観客データを初めて統合することを発表しました。業界をリードする測定パートナーとなるクラウドベースのモバイル・ロケーションテクノロジーの会社である、The People Platform が AMRLD フィードの統合を管理します。
メディアバイイングエージェンシーは、AMRLD フィード内で提供される映画館のデータを、独自の測定・分析ツールに簡単に入力できるようになりました。これにより、プレミアムビデオエコシステムのより包括的な理解を提供します。両社から追加されたレスポンデントレベルのデータにより、ブランドは観客、注目度、帰属度などの重要な指標を測定・追跡し、映画館を含むオムニチャネルのビューを提供します。
「AMRLD フィードへの組み込みにより、意思決定者は、プレミアムビデオマーケットプレイス内で映画館を他のチャネルと同等に評価することができるようになりました。Nielsen とThe People Platform との業界協力により、NCMx を通じたデータと測定に関する NCMS の持続的な投資を確認でき、非常に嬉しいです。」と、NCM の最高収益責任者である Mike Rosen は言いました。
Screenvision Media の最高収益責任者である Christine Martino は、「今回の統合により、弊社のパートナーエージェンシーは映画館の効果を他の媒体と比較することができる、貴重なデータへのアクセス権を得ることができました。映画館は常に物語の語り手として際立ち、メディアの中でも最も注目を浴びる観客を提供しています。そして、映画館が動的な広告プラットフォームとして進化し続ける中、ブランドへの測定可能なインパクトを促進することと、映画館が今日の多様なメディアエコシステムの中で不可欠な役割を果たすことを強く確信しています。」と述べました。
近年、映画館広告の認識は、ブランド構築用の媒体から、ブランドとパフォーマンスの両方の指標を含むものに変わっています。映画館は引き続き測定を強化し、データをメディアマーケットプレイスで提供し、ブランドやエージェンシーのニーズに応えています。
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Pam Workman、VP PR & Corporate Communications
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スクリーンビジョンメディア
Russin Royal、CRWN パートナーズ
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ソース： Screenvision Media