作者 | 曹安浔

編集 | 周智宇

国際的化粧品の巨頭による値上げがますます激しくなっている。

最近、エスティローダー・ランコムなど、L'Orealグループが展開する多数のブランドの販売員が、Wall Street Journalに対して7月から製品を値上げすることになると発言しました。一部のブランドは全体値上げになります。

客観研究院の院長である周婷は、美容ブランドの値上げはしばしば事前に値上げ情報を発表し、タイムリーなプロモーションを促進するため、顧客が買い占めることを刺激するための効果があると述べています。

実際、高成長期が遠のき、毎年コストが増加している中で、値上げによって販売を促進し、利益を上げることが、国際的な美容の巨頭たちの当たり前の手段となっています。

欧州ロレアルグループは、2023年には44.8億ユーロ（約3,187億人民元）の収益を達成し、年間収益の新記録を達成した後、今年第1四半期には、過去10年間で最高の第1四半期の売上高を記録しました。

財務諸表によると、第1四半期、L'Orealグループは112.4億ユーロ（約866億人民元）の売上高を達成し、前年同期比で9.4％増加しました。ただし、北アジアは唯一の増加しない地域であり、売上高は209.86億人民元で前年同期比で3.9％減少しました。これは、中国大陸の美容業界が徐々に回復していること、および北アジアの観光小売ビジネスの調整と関係がある可能性があります。

オレアル・グループは、業績向上のために、値上げに加えて、より多くの研究開発に重点を置いています。

2023年には、L'Orealグループの研究開発費用は12.89億ユーロ（約100億人民元）となり、10年前の倍近くに増加しました。

美容業界の投資家によると、グローバルな化粧品グループの研究開発費用率は通常2％〜3％ですが、L'Orealグループの規模が大きいため、総合的な研究開発投資が大きく、研究開発成果はグローバルで共有できます。

欧州ロレアルグループのグローバル第2位の市場である中国は、業績向上にとって非常に重要な市場です。
L'Orealグループの2023/2024年度の戦略会議によると、中国でのL'Orealの売上高の62％は電子商取引によるものであり、昨年のダブル11ショッピングフェスティバルでは、天猫、京东、抖音の3つのプラットフォームで最大の売上高を獲得しました。

同時に、L'Orealグループは、現地サプライチェーンの構成を強化することに努めています。4月には、L'Oreal中国がグローバルで初めての自社運営型スマートオペレーションセンターを蘇州に正式に設立しました。当時、L'Orealグループは、このセンターがL'Oreal中国のサプライチェーンの能力を強化し、より良い電子商取引ビジネスを支援すると説明しました。

L'Oreal北アジアCEO兼中国CEOである博万尚は、L'Oreal中国の将来の3つの投資方向の1つは、既存の製品と相補関係を持つ製品や、グループにない製品タイプを投資し続けることだと説明しています。

以前、L'Orealグループは、中国の高級フレグランス・フレグランスブランドであるTO SUMMERに少数派投資を行いました。

博万尚は、L'Orealグループは中国市場の安定的な発展を期待しており、中国市場で投資を続けることで、「L'Oreal中国をグループの最大子会社にすることが、私が中国で任期中の主な目標です」と述べています。

より高い価格帯を追求するために頻繁に値上げすることは、本物の商品価値とサプライチェーン管理能力が支える必要があります。価格上昇の痛みに対応し、価格に見合う商品を提供して顧客を保持し、ハイエンド市場に向けて前進するためには、グローバル美容業界の最もトップレベルのL'Orealグループですら、必要としています。

将来に向けて、美容消費の「K字形分化」と、中国ブランドの興隆という環境を直面する中で、L'Orealグループは、現地サプライチェーンを迅速に整備し、研究開発の力をさらに強化する必要があります。