近年、一般の健康意識向上に伴い、スポーツ用品の業種繁栄度は持続的に上昇しており、経済の減速や消費レベルの低下の影響を受けても、運動アウトドア業界は引き続き成長傾向にあり、その中で361°は再び消費者の広範な認知を獲得し、ECチャネルの売上高は前年同期比で94%増加し、国内ブランドで3番目に位置づけ、618期間中ECチャネルの販売量は99%増加し、業界で最も速い成長率を記録；全渠道の尖った商品の販売量は24万件を超え、前年同期比で167%増加し、特に公式の尖った商品の販売量は79%増加した。特筆すべきことは、最近30日間で、361°がすべての履物ブランドのTOP5に飛び込み、TOP30に上位として参加し、唯一の国内ブランドになったことです。
核心品目に注力して、尖った商品で販売を爆発させる
一般のスポーツ雰囲気の上昇は、消費者のスポーツ用品への嗜好に影響を与えています。消費者の個性化されたスポーツニーズに応えるため、361°はテクノロジー革新を原動力とし、製品マトリックスを継続的にアップグレードし、ランニング、バスケットボール、総合トレーニング、スポーツトレンドなどのコア製品に焦点を合わせ、消費者に多様なスポーツ装備選択肢を提供しています。ランニングについては、361°は国家の「二酸化炭素削減」戦略に前向きに対応し、CQTカーボンクリティカルテクノロジーを発表し、炭素資源の効果的な利用を実現し、製品性能を大幅に向上させ、堅牢なテクノロジーシールドを構築し、さまざまなランナーのニーズを満たすために「CQT カーボンクリティカルランニングプロフェッショナルマトリックス」を作成し、李子成、管油胜、李波などのプロマラソン選手から一致した認可を得ています。同時に、361°レースドリーム計画を集約し、草の根の天才、エリートランナー、一般のランナーが自分たちのランニングの夢を実現することを刺激し、何百万人ものランナーがレーストラックを駆け抜けるのを支援しています。前半の2日間で、361°のプロ競技ランニングシューズの販売量は5万足を超え、飛燃3はプロマラソン競技ランニングシューズの売り上げランキングで1位となり、飛燃3PRO、飛燃2.5、飛燃2ETなどの多くの尖った商品も販売熱を巻き起こしました。618期間中、361°ランニングシューズの売上高は前年同期比で159%増加し、国際スポーツブランドTOP2に位置づけられ、競走ランニングシューズの単品販売は業界のセールスランキングでTOP3に位置づけられました。361°がランニング領域を継続的に深耕する中で、完全なランニングエコシステムを構築し、ランナーにフルスペクトルのランニング体験を提供しています。361°の自主IP「サーキットNo.3」10KM競走シリーズが大成功を収め、国内スポーツブランドの初めての自主IPロードレースイベントが誕生したことは、361°がランニング分野での専門的な力を更に強固なものにしました。
バスケットボールについては、361°は今年上半期にBIG3 5.0、燃戦4などの新しいバスケットボールシューズを発売し、618期間には新しい色柄の赤速彗星、反転、モヒートなどの製品を発売した。バスケットボールシューズの尖った商品の販売額は、国内スポーツブランドTOP3に位置づけらえました。現在、361°は3回MVP受賞者および6回最優秀チーム選手のニコラ·ヨキッチ、NBAチャンピオン選手アーロン·ゴードンなど、多数の国際的に有名なバスケットボール選手と契約しており、361°の国際的な影響力を大幅に向上させています。「触地即燃」は、361°の自主IP競技会であり、草の根のバスケットボール愛好家、エリートプレイヤー、一般のプレイヤーが自分たちのバスケットボールの情熱と夢を実現するために、今年アメリカの競技場で開催されました。これにより、ブランドのグローバル化がさらに進みました。
消費者の傾向の変化に対応するため、361°はブランドのECチャネル開発を継続的に強化し、オンラインおよび若年層の好みと特性を理解し、オンライン特化商品を頻繁に発売し、Douyin、Taobaoなどの主要な主流ECプラットフォームで常にライブ配信を行い、ブランドに継続的にトラフィックを引き寄せ、ECの業績を成長させています。昨年のDouble11プロモーション期間に、361°尖った商品の販売額は37万足に達し、2023年の財務報告書によると、361° ECビジネスの売上高は232.6億元に達し、前年同期比で38%増加し、361°グループの持続的な成長にとって重要な成長エンジンとなっています。
ECチャネルの建設を強化する一方、361°は継続的に新しい文化的な層を開拓し、Nanciと協業した新商品を発売し、トレンド次元の壁を打ち破り、時尚に無限の面白い属性を注入しています。このように、新興競技場滑板、Eスポーツなどを開拓し、若年層のアウトドア層に深く浸透した「LHY野生系列」を構築し、IPマーケティングの新しいプレイスタイルを発掘し、ブランドの若返りイメージの浸透を促進しました。さらに、オンライン消費をより好む若年層に対応して、361°は影響力の大きい多数のKOLと協力し、これらのファン層の中でのブランドの影響力を拡大し、公共領域からプライベート領域の流量運営に効果的に変換し、将来的な長期化、日常化のファン交流運営を推進する基盤を築きました。
（聚焦核心品类，尖货引爆销售热潮と重複するので、訳は省略）
今年の618期間中、361°は消費者の多様なニーズに応える一連のイノベーション製品により、激しい競争の中で勝ち取りました。新商品推出において、361°は消費者のニーズに迅速に対応し、会員精密オペレーション戦略に焦点を合わせ、オンラインマーケティングのリズム特性に基づいて、ストーリーに独自の製品カラーパッケージを提供し、消費者が361°の新製品に継続的に関心を持ち続けるようにしました。前半の2日間で、361°公式フラッグシップストアの販売額は前年同期比で51%増加し、平均客単価は前年同期比で50%増加し、尖った商品の受注は前年同期比で100%増加しました。361°はスポーツアウトドアランニング品目の国内ブランド冠に輝いています。特筆すべきは、618大促期間中361°会員運営の好調な業績：会員販売高は前年同期比で119%増加し、リピート率は22%に達しました。有効な会員運営戦略と正確なマーケティング活動により、会員の購入貢献とリピート率が向上し、会員のマインドを持続的に強化し、ブランドの精密な運営と長期的な発展を支援しています。
361°は、Nanciとのコラボで新しい商品を発売し、新しい文化的な層を探究し、流行の壁を破り、ファッションに無限の面白い属性を注入しています。新しい競技場であるスケートボード、Eスポーツなどを探索し、若年層のアウトドア層に深く浸透した「LHY野生系列」を構築し、IPマーケティングの新しいプレイスタイルを発掘し、ブランドの若返りイメージの浸透を促進しました。さらに、オンライン消費をより好む若年層に対応し、361°は影響力の大きい多数のKOLと協力して、これらのファン層の中でのブランドの影響力を拡大し、公共領域からプライベート領域のトラフィック運営を効果的に変換し、将来的な長期的なファンコミュニケーションの運営と日常化を推進する施策を行いました。
国産のスポーツ用品業界は、中国ブームと国産品ブームに伴い、黄金の成長期にあり、国産スポーツブランドは、その価値の潜在力を加速的に引き出しています。361°は、今後も「専門性、若々しさ、国際性」のブランド方針を堅持し、技術による製品革新を促進しつつ、電子商取引の展開を強化し、ブランドを新たなステージに引き上げていく予定です。