金価がここまで上がったら、金の店は大儲けしているでしょう？しかし、 tse sui luenによると、そうではありません。

6月24日、Tse Sui Luen（00417.HK）は、詳細な利益予測を発表しました。業績悪化、商品関連のアセットおよびその他のアセットの減損、在庫引当などの理由により、同社は2023年3月31日までの最新の財務年度で、純利益が3.7-3.8億HKDの損失に終わりました。

この破記録的な損失は、Tse Sui Luenの最近の業績低下傾向の継続にすぎません。2023年3月31日財政年度まで、同社の売上高はわずかに減少し、黒字から赤字に転落し、純利益は-7143.5万HKDです。2023年4月1日から2023年9月30日までの期間においても、同社の売上高はわずかに増加し、同様に黒字から赤字に転落し、純利益は-5818.9万HKDです。

実際、過去数年間、Tse Sui Luenの業績は一貫して低迷しており、収入は低下し、純利益は一時的な利益を挽回できていませんでした。2023年3月31日財務年度の5会計期間において、同社の収入は、それぞれ40.65億HKD、29.14億HKD、26.49億HKD、27.68億HKD、25.91億HKD、親会社の純利益は、それぞれ5416.1万HKD、-8967.0万HKD、-4398.0万HKD、-1554.6万HKD、-7143.5万HKDでした。

近年、金価格が急上昇しており、Tse Sui Luenのウェブサイトによると、6月24日時点で、中国大陸の足金装飾品は1グラム当たり715元で、足金金塊は1グラム当たり705元です。

金産業の上下流企業は全体的に業績が回復しており、その中でも、香港出身で業務構造が類似している周大福（01929.HK）は、2023年3月31日の最新財務年度において、売上高、純利益がそれぞれ前年比で14.8％、20.7％増加しました。

なぜTse Sui Luenはますます損失が拡大し、上場30年以上で過去最大の損失記録を更新したのでしょうか？

50年代、小学校も卒業しなかったTse Sui Luenは、香港油麻地の金メッキ工房で徒弟として働き、数年後に工場を設立し、1971年にTse Sui Luen Companyを正式に設立しました。

80年代、当時の東南アジア全域を含む香港版ショウベイの創始者として、Tse Sui Luenは最も大きな金宝石工場を所有し、最大の宝石輸出業者でした。1987年に、同社は香港証券取引所に上場しました。90年代には、香港の宝石商の中で内陸市場に最初に進出しました。

当初、同社はインセット製品を主力商品とし、ハイエンド市場を主打とし、かなり多くの直営店を所有していました。核心市場である中国本土では、一線および二線の大都市にしか進出しておらず、低階層市場にはほとんど進出していませんでした。

これらは、黄金宝石業界の上昇期においてはすべて利点であった――このとき、Tse Sui Luenはあまり稼いでいなかったが。

しかし、業界が下降周期に入ると、これらは全て不利な要因に変わりました。

合成ダイヤモンドは、ダイヤモンド価値体系において価値をなくし、近年の金価格上昇や保有心理による黄金消費ブームは、インセット製クラス市場に対する影響が大きなもので、屋根漏りが何度も屋根漏れを起こしています。

この背景には、Tse Sui Luenが販売促進のために大々的に割引販売したため、問題がありました。同社の公式ウェブサイトで人気の商品リストの一部は、半値以下となっていました。

こうすることで、Tse Sui Luenの高級指向はどこにあるのでしょうか？結局、値段体系が崩壊し、販売数に影響を与える悪循環を形成してしまいました。

Tse Sui Luenは直接販売ルートに力を入れており、2023年3月31日時点で、内地の471店舗のうち172店は直接販売店であり、他社比で高かったです。店舗の地代と従業員の賃金は、他の競合他社ほど悪影響を及ぼしました。

500店舗近くで商品を販売しているにもかかわらず、業績は低迷し続け、最新の財務年度まで損失記録を更新しました。

内応外患に直面したTse Sui Luenは、ビジネス改善策を多数発表しました。全体的に、インセット製品から金製品に方向転換しました。ビジネスモデルを刷新し、カップルや恋愛シーンに焦点を当て、カスタマイズサービスを提供し、国潮、ファッションなどのシリーズ製品を通じて、若い消費者を取り込んでいます。

「一生に一度だけ送る」というコンセプトを持つDR迪阿股は、同社のアクチュエータがプレッシャーを受けています。Tse Sui Luenには、どこに優位性があるのでしょうか？

これらのビジネスの転換により、会社は巨額の代価を支払い、金のビジネスにより粗利率が低下し、一部の店舗を閉鎖して減価償却損失を生じたことなどが、最新の財年の損失悪化の主要な原因となっています。しかし、転換の効果は現在のところ明らかではありません。

この1年余りは、謝瑞麟創立数十年来、最も困難な時期の1つと言えます。ビジネスは持続的な圧力を受け、業績は低下し、最高の記録を打ち立て、財務的圧力が増加し、人事は持続的に揺れ動いています。5月末、会社の長年の執行役員のうちの2人の最高顧問の1人で、副会長兼最高の戦略担当兼最高の財務担当者のNg Ki Kan氏が退職しました。

運営の低迷が直接資本市場に伝わり、tse sui luenの株価が再び下落しました。

最近1年以上の間、同社の株価は40％以上下落しています。6月24日、株価は0.79香港ドル/株に終わり、時価総額は1.97億香港ドルにすぎません。当日、取引量はわずか1.2万株で、主流市場から基本的に放棄されています。香港資本市場の黄金宝飾の巨人である周大福は861.94億香港ドルの時価総額で、tse sui luenの435倍に相当します。

謝瑞麟氏と彼の家族は会社で勤務していません。このような状況を見た彼らは、どのように感じるのかはわかりません。