金吾財訊|買い物フェスティバル概念株、日初けに圧力を受け、jd.com(京東商城)が4.02%、李寧が2.56%、アリババグループホールディングが2.27%、小米集団が1.01%下落。
中信建投は研究で、「618の買い物フェスティバル」が盛況に終わったが、販売増加速度に減速が見られると指摘している。星図データによれば、2024年の「618」全ネット売上高は7428億元であり、前年同期の7987億元に対してやや低下した。この総売上高のうち、天猫、jd.com(京東商城)、拼多多ホールディングスなどの各全品目複合型電子商取引プラットフォームの売上高が5717億元であり、前年同期に比べて6.9%減少した。一方で、抖音、快手、点淘などのライブラリングビジネスプラットフォームの売上高は2068億元に達し、前年同期に比べて12.1%増加した。売上高の増加速度の減衰は、一方で、消費者の買い物行動の変化を反映し、彼らはより慎重になり、非必要的なものの購入により厳格になったことを示している。他方で、市場競争の激化と日常的な販売促進活動の頻繁化は、「618」の買い物フェスティバルの魅力を一定程度削弱している。