最近、鎮九麗都グループの年次株主総会と投資家デーイベントが貴州遵義で開催され、160人近くの株主、株主代表、投資家、アナリストが集まり、企業開発戦略と業界動向について話し合いました。
鎮九麗都グループの会長、呉翔東さん
投資家交流会で、「鎮九麗都の理想的な製品構造」という質問に答えて、鎮九麗都グループの呉翔会長は、常にハイエンドブランド戦略を堅持し、製品の品質とブランド価値を継続的に向上させ、サブハイエンドとハイエンドの市場を開拓すると述べました。
業界データによると、過去7年間で、300元以上の酒類製品は2600億元近く増加しています。その中で、大豆ワイン製品は1,500億元増加し、58％を占めています。これは、酒類業界がハイエンドに転換するという明確な傾向を反映しています。
業界関係者は、Zhenjiu Li Duを含む多くの酒類会社がハイエンドのレイアウトを採用していると考えています。ハイエンドはブランドイメージを効果的に高め、消費者の認知度を高めるだけでなく、企業の生産能力の拡大、技術の研究開発、市場開発などに財政的支援を提供し、企業がより健康的で持続可能な発展を達成するのに役立つからです。
しかし、ハイエンド開発への道は簡単ではありません。大豆ワインを例にとってみましょう。大豆ワインブームがチャネルフィーバーから消費者ブームへと移行するにつれて、ブランドの差別化、業務の専門化、市場サービスの洗練が重要になり、市場は中核生産地域と強力な生産能力基盤を持つ企業をますます支持しています。
高級ワインの高級製品
Wu Xiangdongがハイエンド戦略を提案する動機は、主に高級ワインにあります。Zhenjiuは、中国のソース風味酒の中核生産地である遵義にあります。鎮九麗都の中核企業であり、主力ブランドです。2023年の収益に基づくと、鎮九は鎮九麗都の収益の65％以上を占め、貴州で3番目に大きい大豆ワイン会社、中国で4番目に大きい大豆ワイン会社となっています。
現在、鎮九の高品質醤油の生産能力は41,000トンを超え、高品質のベースワインの貯蔵量は9万トンに達しました。これは、ハイエンドな製品拡大の優れた基盤を築いています。
製品に関しては、何年にもわたる集中的な栽培を経て、Zhenjiu Zhen15とZhen30は大豆ワイン業界のベンチマーク製品になりました。Zhenjiu 2011、2012、2013などの本物のヴィンテージシリーズは長い間市場に出ていませんが、業界で人気が高まっています。Lidu Sorghum 1308やドラゴンソースなどのLiduの高級製品も市場で認知されています。
ジェンシュー 1912 ガストロノミー研究所
さらに、Zhenjiu Li Duzhengは、「料理+ワイン」という没入感のある体験を通じて、マーケティングを体験し、コア消費者に正確にリーチするよう引き続き努力しています。2023年、鎮久麗都は10万回以上の試飲会を開催し、20万人近くのユーザーを工場見学に招待しました。
財務データによると、2023年にZhenjiu Liduの高級製品の収益は前年比33.20％増加し、収益シェアは3パーセントポイント近く増加して27.3％になりました。ハイエンド効果は顕著でした。
30年近く業界を開拓してきた経験があり、鎮九麗都の深い遺産を正確に把握している呉翔東の鎮九麗都のハイエンド戦略は、業界に対する深い洞察を示しただけでなく、鎮九麗都の将来への期待に満ちた道を開きました。