2024年07月01日
発行元：(株)資生堂資生堂ジャパン(株)
商品・ブランド
アルティミューン誕生10周年 アートディレクター吉田ユニ×SHISEIDOコラボレーション
ブランドアンバサダー 長澤まさみが世界観を体現
～BELIEVE IN BEAUTY.～
期間限定POPUPイベントも開催
資生堂は、世界88の国と地域で展開するブランド「SHISEIDO」より発売している美容液「アルティミューン」の誕生10周年を記念し、アートディレクター吉田ユニさんの企画コンセプトをもとに、長澤まさみさんを起用した新CMを7月1日（月）より放映します。
「SHISEIDO」アルティミューンは、2014年にブランドの象徴アイテムとして発売し、2018年・2021年、そして2023年とリニューアルを重ね進化し続けてきました。発売以来「肌本来の美しさを引き出す」独自価値が、人種、年齢、肌質、性別を超えて10年間支持され続けています。この10年で252*のビューティーアワードも受賞しました。今回アルティミューン誕生10周年を記念して、人気アートディレクター吉田ユニさんとコラボレーションし、「BELIEVE IN BEAUTY.」をキャンペーンコンセプトにブランドアンバサダーを務める長澤まさみさんの新たなビジュアルを展開します。
YouTube公開日：2024年7月1日（月）10：00～
TVCM放映開始：2024年7月6日（土）～
＊2014年に発売の初代商品からの販売の国・地域における累計受賞数（2023年12月時点）
アルティミューン｜BELIEVE IN BEAUTY篇（30秒）｜SHISEIDO
■アートディレクター吉田ユニさんコラボレーションについて
吉田ユニさんは、実際に手を動かして素晴らしい作品をつくるアーティストです。細部への深い愛情が、唯一無二の人間味と温かみのある作品を生んでいます。「美の力」を信じ、そして美しいモノをつくりだす徹底した姿勢が、ブランド「SHISEIDO」のものづくりに通じるため、吉田ユニさんとのコラボレーションが実現しました。
■デザインコンセプト
美の底力が広がっていく花の波紋―内から外へと、私たちひとりひとりに秘められている美しさのエネルギーが波及する様子を、椿などの花びらを一枚一枚敷き詰めて描きました。ジャパニーズモダンな表現に、吉田ユニさんならではの美しい解釈を加えています。奥に向かって液体らしい不均一な揺らぎを加えた波紋。今にも動き出しそうなしぶきのように配置された花びら。花と一体となったドレスをまとい凛と立つ長澤まさみさん。一滴の滴が落ちて跳ね上がる瞬間を切り取ったかのような、目を惹きつけるビジュアルに仕上げました。細部までこだわり抜かれた花の波紋は「SHISEIDO」のアートとクラフトが詰まっています。
■吉田ユニさんコメント
「今回のビジュアルは”内側から広がっていく美しさ”というテーマを、水の波紋で表現しました。この波紋には、内側からみずみずしく潤っていく肌はもちろん、それによって生み出されたポジティブなパワーが伝播していくイメージや、世界中の多くの方々にこの商品が広がっていくイメージも込めています。また、波紋の中心で跳ねる水滴のように、美しく凛と佇む長澤まさみさんの姿で、潤いがみなぎり湧き出るような静かなパワーを描きました。今回はBeautｙの象徴として「ドレス」と「花びら」をふんだんに使い、広がっていくドレスの上に、花びらを一枚一枚並べて丁寧に波紋を描いています。一滴から始まる波紋は、肌の美しさだけでなく、多くのお客さまのもとへ商品が届く様子もイメージできます。アルティミューン誕生10周年のビジュアルとしてもしっかりリンクするように、こだわりをもって制作しました。美しさとは、特別なものではなく、あらゆるものが多様な美しい力を秘めていると思います。今回のコラボレーションコンセプトも ”人は誰しも、美しい力を秘めている” という視点で語られていてとても共感しました。当たり前に目にしているものに、ちょっと違う視点を持たせることで、途端にあたらしい可能性が広がっていくと思います。秘めていた美しい力を生かすことを、これからも大切にしていきたいです。」
■キャンペーンコンセプト
BELIEVE IN BEAUTY.
人は誰しも、美しい力を秘めている。
だからこそULTIMUNEは、
肌の内に眠る、美しさの扉を開く。
その人それぞれの、可能性を解き放つ。
そうして溢れでたエネルギーが、
ひとり、またひとりと誰かの力となって
人を、世界を、美しく前進させると信じているから。
（英訳）
BELIEVE IN BEAUTY.
The power of beauty belongs to us all.
ULTIMUNE releases the beauty locked up within,
Igniting every individual’s potential.
Letting beauty soar beyond a simple reflection
To transform into an action, a movement, an evolution.
So our beauty is not just something we can see,
But something we can believe in.
【詳細はリリースPDFをご覧ください】
※このリリースに記載されている内容は発表時点のものであり、最新の情報とは異なる場合がありますのでご留意ください。
