夏季に入り、長いビデオプラットフォームは1年で最も激しい時間帯に入りました。

6月28日金曜日、米未メディアが手がけた「喜人奇妙夜」が放送開始されました。しかし、爱奇艺と長年にわたってタイアップしてきた馬東さんは、今回こっそりと腾讯ビデオに「転職」したことを視聴者が発見しました。「奇葩说」、「バンドの夏」、「毎年恒例のコメディ大会」などの有名なスターバラエティを手がけた制作者馬東さんは、腾讯ビデオに「転職」したことを視聴者に暴露されました。

新番組の最初の宣伝会で、報道陣は馬東さんに挑発的な質問を投げかけました。「腾讯と協力するのは、爱奇艺よりもお金を多く出してくれるからですか？」馬東さんはにっこり笑い、答えませんでした。「喜割大会」のコンテンツプロバイダーとして、米未は、様々なプラットフォームと視聴者に優れたコンテンツとサービスを提供する必要があるとコメントしました。

2024年に向けて、爱优腾3社の長いビデオプラットフォームの市場が拡大している現状で、馬東さんの「太極」の返答は明らかです。三社は製造コストの倍増を背負い、より饑えた人たちはヒット作を熱望しています。

制作から放送までは相当遅れています。'一定程度、長いビデオ産業は、2021年から2022年にかけての「低下したコスト、増加した効率性」の影響を受けています。'と、業界のベテランの1人がMarketWatchに語っています。

1. 支払い済みユーザーが再入金しました。

今年の上半期、爱奇艺の「My Alitai」が人気になり、新疆文化観光の人気を引き上げ、多くの議論を呼び起こしました。唐装ドラマの道しるべとなった「Yanxi Palace」に匹敵する爽快な演劇である「墨雨雲間」がYoukuによって放映され、女性を中心にした「Black Mare Drama」である「待て、華花芷」「花间令」が立ち上げられ、古装ドラマの道しるべとなりました。

しかし、ヒットする頻度と人気を比較すると、腾讯ビデオのパフォーマンスはよりよく、今年は「繁華」でスタートし、「庆余年2」が配信されました。最近、劉亦菲主演の「Rose Story」は高い評価を得て、男性4人を従える「女性1人番組」を攻略しました。

雲合データによると、「Rose Story」の最終回の放送日（2024年6月26日）のシェアは21.3％に達し、腾讯ビデオの最高値は31558に達しました。長い間開発された「Qing Yu年2」の最初のエピソードが放映された日、たった57分で番組の最高値は30000を超え、明らかに「番組王」の座に君臨しました。

しかし、腾讯ビデオの弾薬が豊富で顺調に見えたにもかかわらず、「厳しい冬の議論」が広がっています。

6月24日に上海テレビジョン祭で、腾讯ビデオのCEO孫忠怀氏は、腾讯ビデオが番組制作会社との協力モデルを全面的に変更したいと希望していることを表明しました――以前の固定価格で購入するロジックから、成果に基づいて後日決済する共創モードに変更し、リスク共有、収益共有に移行します。

要するに、腾讯ビデオもあまり余裕を持て余せず、リスクを分散する必要があります。イベントに参加した人たちによると、孫忠怀氏が発言した直後、会場には多くの制作会社からの激しい議論が巻き起こりました。

孫忠怀氏の発言背後には、今年の爱优腾のユーザー増加状況は望ましくありません。Quest Mobileによると、2024年3月、爱奇艺の月間アクティブユーザー数は4.01億で、前年同期比19.5％減少しました。同じ時期に、腾讯ビデオは3.97億で、同期比3％減少しました。Youkuは1.73億で、同比25.5％減少しました。

長い間ビデオプラットフォームのユーザー数が減少している状況に反して、2つの無料の短剧アプリ、RedFruitとStarTip、が急激に増加しています。統計によると、それらのユーザーの平均視聴時間は1時間以上で、どの長いビデオよりも長いです。

「寒冬の状況」の影響を受け、プラットフォームで製造された番組の量は減り続けています。DeltaWaveの「2023-2024年ドラマ市場に関するホワイトペーパー」によると、2023年には合計336作がオンラインで配信され、2022年には342作、2021年には347作でした。

2023年上半期、爱优腾3社は会員料金を引き上げ、コンテンツ投資を制限し、シングルシーズンで収益を上げました。この時点で、それは中国のインターネットユーザーがついに支払い習慣を獲得し始めた重要なマイルストーンでもあった。一体、なぜ長いビデオの状況が1年で劇的に変化したのでしょうか？

6月25日、Youkuの副社長であるシエ・インは、「爱優熙助長」の4つのプラットフォームについて、現在非常に複雑な問題があることを指摘しています。全体的なネットワークビデオユーザー数は10億を超え、4社の会員数（有料会員数）は合計2.5億前後しかありません。

彼女は同時に、長いビデオ産業のトレンドは、プラットフォーム間の「対抗同題材」と「出資規模交換」による競争の高まりを抑制することです。直面する共通の課題は、スピードの速いショートビデオや短剧がもたらす冲撃です。

2. 経費削減と効率向上により、創造性が減少しました。

「今年は、爱优腾三家が最も実力が接近した年かもしれません。将来、差はさらに広がるかもしれません。」と、多くの映像業界の専門家がMarketWatchに語りました。

2022年前後、撮影環境の変化、投資サイクルの変化など多方面の影響を受け、長編ビデオプラットフォームは一斉に「コスト削減と効率化」を叫びました。その当時、愛奇藝の三方面も産業が「バブルを押し出す必要がある」と述べ、しかし、今現在は、稽古不足の問題に直面しています。ツシントプーツの白書「2023-2024ドラマ市場」によると、2022年に削減された件数は年間450篇で、2018年に比べて70％近く減少しました。

たとえ最も資力があるテンセントでも、グループレベルの圧力に直面しています。

今年初め、テンセント集団の年次会議で、馬化腾ははっきり言いました。「今後、中位の「電柱広告」のドラマよりもリソースを集めて、最上位の典型的なドラマを作りたい」と。たとえ「高価でも、非常に価値がある」と言ったとしても、腾訊ビデオは最高の規範のドラマを作り出すためにリソースを集中すべきです。

しかし、马化腾の「大言壮語」の背後には、腾訊ビデオが「独立した支配力を持つ」ことを要求していることがあります。財新によると、2023年、テンセントはビデオに対する集団レベルの支援を大幅に減らし、前年度の数百億元から数十億元に減額しました。腾訊ビデオは、裁定維持のために従業員の削減を継続するとともに、ドラマの出資割合を売却し、大量の共同出資者を導入し、プロデュース効果に応じて利益を分配するなどの方法を通じて、コスト削減を図っています。

しかし、テンセントはコストを削減しても、同社はアイチーイー、優酷に比べて、投資を出すことは容易でないでしょう。

財務報告によると、今年の第1四半期、アイチーイーのコンテンツ費用は40億元で、前年同期比5%減少しました。テンセントの現金流優位性は依然として大きいため、2024年第1四半期のテンセントの収益は1595億元、前年同期比6%増加し、当期純利益は419億元、前年同期比62%増加しています。

過去3年間、収益を早急に実現するために懸命に「コスト削減・効率向上」を実施していたアイチーイーは、内部で「質細絞」で従業員を解雇し、プロジェクトを遅らせたクレジットオーダーで直面しています。知人が明かした：「（アイチーイー）は会議を通過するのが特に難しい、バジェットを出さない、予算がない、プロジェクトは立てられない。」

この情報筋は、2021年上半期、アイチーイーの自主製作ドラマはわずか2〜3本しかクレジットオーダーを得ていないと回想し、「これらのうちの1つは、今年の爆発的な迷惑ドラマ『私の阿勒泰』で、『私の阿勒泰』は規模の大きな儒意（共同製作者）が一部のお金を出したために通過した」と述べた。

「本質的には、支出を減らし、予算使用を減らすための様々な厳しい要求がある。支払いを拖延し、大半年、1年以上のプロジェクトの一部もあります。クリエイターも食べる必要があります。鵝系家庭は負担が少ないため、支払いが早いので、テンセントと話を始めました。」とこの情報筋は述べています。

多重のプレッシャーの下で、今年の長いビデオプラットフォームは、爆発的なドラマのプロモーションを行ったり、お金により妥協したりしています。多数のユーザーは今年、テンセントの爆発的なヒット作品は多数存在しているが、広告の枠内での視聴者向けに作成されたと苦情を言っています。

報道によると、「ローズストーリー」は少なくとも44の広告主を抱えており、すべてのプラグインと周辺協力を合わせると310の広告が付いています。また、前期の「与鳳行」の累計広告数は400を超えました。

しかし、4年の歳月を迎えたドラマ「庆余年2」に比べると、それらの作品はあまりにも劣っています。視聴者が集計したところ、前21話では、「庆余年2」の総広告数は174個、ブランド23個で、1話あたりの広告数は8.2個でした。しかし、さえ「豪華な極光会員」でも広告をスキップすることはできません。

しかし、ドラマのプロットが広告で塞がれていることは、一種の「幸せな苦痛」でもあります。プラットフォームは、ヒット作品とユーザー増加の不安を強く感じています。

腾訊に比べると、今年のアイチーイーはマイナーな秋田のミニシリーズ「私の阿勒泰」を除き、現実的なテーマの「南来北往」と正ドラマ「追風者」の人気はやや低めです。人気作品は、楊冪が主演する「狐妖小紅娘・月紅編」と「哈爾濱一九九四年」に期待されています。

嘉行媒体からの「別れ」以来、楊幂は「人民の良い俳優」志向を実践し、2つのドラマシリーズに予告オンエアを行っています。しかし、楊幂の「表情が消えたような（面瘫）」の演技は過酷な批判に直面しています。

豆瓣の評価では、「狐妖小紅娘・月紅巻」は5.4ポイント、「哈爾濱一九九四年」は6.3ポイントで、7万7000人の視聴者が見ました。「ローズストーリー」は7.3ポイントで、14万人の視聴者がいました。一部のネットユーザーは、アイチーイーは楊幂に「遅れをとられてしまった」と述べています。

継続的なヒット作品不足は、アイチーイーの収益と会員収入に直接影響を与えています。今年の第1四半期、アイチーイーの収益は793億元で、前年同期比5.0%減少しました。一方の会員收入は480億元で、前年同期比13.5%減少しています-その間、アイチーイーは、会員数の変化に関する開示を行っていません。

しかし、ある意味では、現在の長いビデオプラットフォームが直面しているコンテンツの難題は、低俗な「流行+大きなIP」のモデルを浄化しました。業界関係者によると、「前に2年間、テンセント系は多くの高額なドラマを作って、傷ついた。たとえば、「斛珠夫人」、「千古玦尘」、「鏡双城」、「且試天下」などのS+古偶劇、口コミと人気はめったにない。

しかしながら、現在の長時間のビデオプラットフォームが直面しているコンテンツの難題は、観客にとってはむしろ、繁華で無節制な「流行+大型IP」のモデルが浄化されたということです。

"漫長な季節"のようないくつかの現実的なテーマのドラマは最初からプラットフォーム側に好まれませんでしたと、知られている人物は「市界」に伝えました。「大きな流量、大きなIPがない新人監督です。誰が賭けに出るのか?」

その代わりに、いくつかの現実主義のテーマのドラマは、最初はプラットフォーム側に看好されていませんでした。 「市界」に知る情報筋によると、いくつかのプラットフォームは当初《漫長の季節》を望んでおらず、「大流量、大型IPがなく、新人監督だからだれがいじめる？」と思っていたそうです。

テンセントは、＂漫長の季節＂を辛うじてAクラスに評価しましたが、放送後は、予想外にS+の現象級の大ヒット作品を生み出しました。

それらはすべて、テンセントの内部でも促進されています。「私たちは、過去に多く買いすぎたり、多く放送しすぎたりしていたと思っています。実際、現在のユーザーが必要としているのは多くではなく、質の高いものです。そのため、主観的には減量と品質向上を行っています。」6月24日、孫忠怀は上海テレビ祭で述べた。

2022年以降、テンセントビデオの内部組織は頻繁に変更され、内部評価メカニズムが変換され、何度かの調整を経て、最終的に競争力のある「飢餓感」を維持するためにスタジオの責任制を採用し、これまでのプラットフォーム制作スタッフの「中庸文化」を打破しました。スタジオの評価については、最終結果の効果を見ます:良く放送されたらお金をたくさんもらえ、良くなかったらお金を少なくもらえます。

現在、テンセントビデオのドラマは、天芃（「陳情令」「夢華録」）、天璇（「三体」）、天行（「長相思」「春色寄情人」）の3つのスタジオグループ、およびXシアター担当の天然スタジオ（「漫長の季節」「夏花」）に分かれており、各スタジオグループには明確な責任者がおり、各子スタジオにも各自の責任者がいます。

これらの調整は、グローバル最大のストリーミングプラットフォームであるNetflixの＂自由と責任＂のメカニズムに似ています。実際の操作では、テンセントが得意とする社内の「競馬」メカニズムに近づいています。

去年のテンセントビデオ映像年次報告会で、孫忠怀は、＂各製作スタッフがもらえるお金は、その作品の最終的な品質と関係がある。以前は柔軟性が足りず、平均主義に陥っていました。しかし、このメカニズムは変更され、十分な動機とプレッシャーを提供する必要があります。＂欲求不満のあるチームだけが、自分自身を行き詰まらせ、最高の作品を作り出せるでしょう。

新しいプロジェクトの指揮下で、テンセントビデオ内部では、＂優位プロジェクト＂を奪取するという噂が広まっていました。

今年、テンセントビデオは、パートナーとのモデルを改革し、「後検証刺激」という協力モデルを推進しました。つまり、プロジェクトの総協力金額には、固定金額だけでなく、一部が直接再生結果に関係しているため、契約する双方は単なる一発芸ではありません。

今年6月、テンセントビデオは精算モデルをアップデートし、単一の評価体系から、「有料会員の視聴時間+会員の獲得刺激」の組み合わせ収益モデルにアップグレードし、映画の品質についてより直接的で現実的な要求を提出しました。

そして、＂漫長の季節＂からの経験を吸収した後、テンセントは主力の高品質グループドラマであるXシアターの企画を正式に進めました。

「市界」によると、张娜が率いる天然スタジオも今後のXシアターのプロジェクト開発に参加する予定です。そして、衣舒小説からの映画化作品として、周迅が主演する高品質な短編ドラマ「胭脂」、そして白金作家の「舞踏」が名作となった「西幻一IP」と呼ばれる「悪魔法則」の「スターゲイザー法則」が、プロジェクトリストに掲載されています。

著者：赵子坤

編集：李原

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