斑馬消費 范建
金持ちの子供は「富二代」といい、工場を持っている家の子供は「工場二代」と呼ばれます。趙泽龍は、qu mei home furnishings groupの大きなロゴの前に立ち、「この会社は俺のお父さんのだ。負債は480億だ。俺は何代目？」と北京訛りで尋ねました。
4月から、この97年生まれの海外留学経験者は、抖音でアカウントを開設し、「負二代」という身分で、父親の借金返済をするストーリーを演じています。
しかし、皆さんあまり真剣に受け止めないでください。彼のすべては、アクセス数のためです。
負二代
赵泽龙の抖音アカウント「泽龙Z」には、彼のタグがいくつかあります：97年生まれ、上場企業の二代目創業者、リアル恋愛体験。それぞれ、彼の年齢、身分、抖音にきた目的を示しています。
さらに説明しましょう。彼は上場企業「曲美家居(603818.SH)」の実質的な支配人の一人であり、会長兼CEOの赵瑞海の息子です、完全に二代目です。
現在、彼は会社の役員リストには載っていませんが、おそらく将来的には曲美家居の次期社長になるでしょう。
赵泽龙はお金持ちの家庭に生まれました。曲美家居は既に4年間、生き生きとしていました。1997年に彼が成人した時、曲美家居は上海証券取引所に上場し、彼が「富二代」であることを確認しました。
本来、赵瑞海は自分の息子に明確な学習と進学のプランを定めていましたが、赵泽龙は自分の友達から学び、いたずらや気ままさを誇りにし、常に親の束縛を乗り越えて自分の世界を創りだそうとしていました。
14歳の時、赵泽龙は自分自身で学校に連絡し、アメリカに留学しました。アメリカでの期間中、彼はビジネスパートナーと共にスタートアップを立ち上げ、初期段階で有名な機関から2回、1000万ドル近い資金調達を実現しました。
2019年、赵泽龙は海外から学歴を持って帰り、自分の会社に戻って大いに力を発揮しようと期待していましたが、待っていたのは多額の負債を抱えた会社でした。
その時、彼は会社のために何ができるのでしょうか？
赵泽龙は、流量の多い自己メディアプラットフォームが、ブランドが直接顧客に向き合うための有効な手段であることを発見しました。そこで、自らが自己メディア事業を探求することにしました。
現在、企業の老舗の経営者が自分自身でショートビデオを作成するのは一般的です。二代目たちはそこで注目を集めることができますが、どのようにすればより多くの注目を集めることができるでしょうか？
赵泽龙が選んだ方向は、彼の家族のどこかを暴露し、「借金返済日記」のようなシリーズで自分が奮起する起業家のイメージを作り上げました。
4月9日、アカウントは最初のビデオを投稿しました。今ではファンはすでに13万人を超え、特定の投稿の「いいね！」の数は54万を超えています。
創業家
赵泽龙が公開した短いビデオは、父親の赵瑞海が伝統的な「創業家」であることを示しています。
上場企業の会長として、赵瑞海は鳩を飼うことが大好きで、6歳のときに鳩を飼い始め、北京にある4つの鳩小屋の「舎長」を兼務しています。赵瑞海は自分の鳩を大切にし、息子ですら接触するのを許していません。
鳩を飼うことはお金のかかる趣味であり、短いビデオには、recruit知恵袋に掲載された曲美家居の人事担当が鳩の飼育員を高額で登用したことが示されます。月給は1.2万ドルから2.4万ドルで、コメント欄には多数の応募があります。
短い動画で、趙則龍も父親が創業時期に輝かしく再現され、何度も繰り返さなかった。
1987年、趙瑞海はすべての親戚から借り、4,000元を調達し、友人とともにソファを打つ工場を開きました。これがQu Mei Home Furnishings Groupの前身です。物資不足の時代に、趙瑞海は人生で初めてお金を稼ぎました。
ある日、彼は海外の雑誌で曲線家具のセットを見て、独創的にデザインされました。1993年、彼は曲線木工技術を学ぶために遠くヨーロッパに旅行し、その技術を初めて中国市場に持ち込みました。これが「曲美」の由来ではないかと考えられています。
1997年末、冯小刚監督の「甲方乙方」が上映され、中国の「年越しシーズン」のコンセプトが確立され、中国の映画史で「冯式喜劇」の地位が最初に確立されました。
映画の中で、Liu Beiが演じるZhou Beiyanの台詞の中に「嘿呦、あなたはこの家具店を見て、本当に大きく、本当に見栄えが良い。何も買わずに入って、心地良い気持ちにさせる」というものがあります。このシーンの撮影場所は、Qu Mei Home Furnishings Groupの店舗です。
2004年、Qu Meiは冯小刚を招待し、資格証人Ge Youが出演する広告映像を監督し、強力な放映を実施し、家具業界のマーケティングにおいて大きな手綱を引きました。
Zhao Ruihaiは剣幕を好みます。彼は2人のフランス人デザイナーを高額に招待し、Qu Meiの店舗を「ブラックショップ」としてデザインしました—黒地に赤い花柄。この個性的な店舗イメージは、ずっとQu Meiの店舗に受け継がれています。
2015年、Zhao Ruihaiはこの「ブラックショップ」を率いて主要な上海証券取引所に上場し、時価総額は一時的に100億に達しました。当時、彼はまだ資本市場について全くわからなかった。
債務者が債務を償還する
上場前後、Qu Mei Home Furnishings Groupは長期にわたり成長を続けました。
2013年、会社の収益は初めて10億元を突破し、归母净利润は1億元を超えました。2017年、会社の売上高は20億元を超え、归母净利润は最高2.46億元に達しました。
その時、Zhao Ruihaiは遠いヨーロッパに目を向け、大がかりな「蛇の飲み込み」のM&Aを開始しました。
2018年、企業は36.77亿元を投じて、ノルウェーの国宝級家具企業Ekornes ASAの90.5％の株式を取得しました。この巨額の資金は、Qu Mei Home Furnishings Groupにとって星の数ほどの数字です。
このM&Aを完了するために、Zhao Ruihai、Zhao Ruibin、Zhao Ruijieの兄弟は上場企業に対して15億元を超える財務支援を提供し、金融機関は同等の18億人民元相当のユーロを提供してM&A融資を提供しました。
Zhao RuihaiはEkornesを非常に重要だと考えており、このヨーロッパの同業者を15年間も追跡しています。 Ekornesは、Stressless、IMG、Svaneなどのブランドを所有しています。 Stresslessは1971年に創設され、欧州で最も有名な家具ブランドの1つであり、その作り出した快適な椅子は「世界で最も快適な椅子」と評価されています。
M&Aが完了した後、Qu Mei家居の売上規模は急速に拡大しました。 2019年には40億元を突破し、2021年には50億元を突破しました。 しかし、同社の収益力は一方的に低下しています。 2023年には、母親の純利益が3.04億元の損失に達して極めて暗い局面を迎えます。
損失よりも深刻なのは、M&Aによる超高い負債です。2023年末時点で、会社の負債総額は491億元で、そのうち有息負債は329億元に達し、非拘束的な貨幣資金残高の719億元に比べてはるかに高くなりました。この期末時点で、同社の資産負債率は70.58％であり、同業平均の49.44％よりもはるかに高いです。
会社に大きな返済圧力がない場合は長期的な債務比率が高くなり、会社の財務負担が重くなるため、2023年に利子費用が3.23億元に達して会社の利益を著しく侵食しています。
3年前、Zhao Ruihaiはメディアのインタビューで、Ekornes ASAを購入したばかりのとき、彼は泣いていましたが、見るほどに価値があり、見るほどに楽しくなりました。
現在、会社の時価総額が190億元に減少し、自分の息子が負債を支払わなければならない状況に陥ったとき、Zhao Ruihaiは抖音の上で「負債子の償還」というアクトを披露して、彼の心境がどのように変化したかわかりません。