Applying a multi-brand strategy, Hisense Group has several other brands, including Toshiba TV, Kelon, Gorenje, ASKO, VIDAA, SANDEN, Regza, MORA, etc. Through years of internal cultivation and external acquisitions, the company has entered the stage of multi-brand global operation and development, forming a complete and rich brand matrix. This has resulted in a complete and diverse brand matrix that allows for different brand strategies in various business fields and market segments, catering to the preferences and needs of different consumers.2024年7月5日、全球家電及び家電製品のリーダー企業であるHisenseは、UEFA EURO 2024の試合中に重要なブランド戦略発表として新しいブランドスローガン「Hisense, More Than a Brand」を発表しました。
最新のブランド強化により、ASKO、GorenjeのHisenseのブランドと共に、最新のスローガン「Hisense, More Than a Brand」がピッチ上で発表されました。このスローガンはHisenseが強力なグローバルプレゼンスを確立するという不断のコミットメントを反映し、同社の戦略的なスポーツマーケティング投資、特にUEFA EURO 2024の公式パートナーとしての長期的なサッカー関係に表れました。
実際、Hisenseのメッセージングはグローバルな野望とサッカースポンサーシップと共に進化し、2022 FIFAワールドカップでの「Hisense TV #2 GLOBALLY Hisense TV #1 IN CHINA」から、今年のUEFA EURO 2024でのディスプレイ技術とスマートホーム家電の包括的なレイアウトで「Never Settle for No. 2 Globally」へと進歩しました。同社の長期的なスポーツスポンサーシップ戦略は、Ipsos（2023年）によると、グローバルブランド認知度を54％にまで高めました。Omdiaによると、2024年第1四半期のHisenseのグローバルTV出荷台数シェアは13.6％、グローバル出荷収益シェアは12.1％となっています。これにより、Hisenseは現在、TV出荷量では世界第2位、2023年と2024年第1四半期の100インチTVでも世界第1位です。
Hisenseグループは、Toshiba TV、Kelon、Gorenje、ASKO、VIDAA、SANDEN、Regza、MORAなどの他のブランドを持つ多ブランド戦略を採用し、多様なビジネスフィールドや市場セグメントで異なるブランド戦略を展開して、さまざまな消費者の好みとニーズを満たしています。
グローバルに認知される声望を持つ世界クラスの企業になるために、年々独自の高級ブランドグローバル化戦略を実施し、急速に国際展開を進めています。
34の工業団地、26の研究所、64の海外オフィスをカバーする堅固なグローバルネットワークを備え、110,000人の従業員のうち、24,000人が国際スタッフを占めるHisenseは、世界中のカッティングエッジ製品の開発を促進、グローバルサプライチェーンに最適化された製造、地域に合わせたマーケティング戦略を推進しています。技術革新が将来的な成功の鍵であることを理解しているHisenseは、2023年には、「ユーザー中心、シナリオで駆動する」戦略を導入して、消費者のニーズに深く理解を得ることを目的としています。この焦点は、最新の2024年のブランドアップグレードに直接反映されており、「ユーザーセントリックテクノロジー」と「究極の品質」を強調しています。
Hisenseの取り組みは、優れた画質とパフォーマンスに留まることはなく、さまざまな消費者ニーズに対応し、効果的なサプライチェーン適応を優先し、現地優先主義の指導の下で強力なコミュニケーションブリッジを築き上げることを通じて、革新的な科学技術を世界中の消費者のライフスタイルに組み込む、世界的な国際ブランドに変革しています。
広瀬について
海信は、家電及び家電製品のグローバルリーダーであり、UEFA EURO 2024の公式パートナーです。Omdiaによると、海信は2023年と2024年第一四半期の世界のテレビ出荷量で第2位にランクされ、100インチのTVでは世界第1位にランクされました。同社は160以上の国々で急速に事業を拡大し、マルチメディア製品、家電製品、そしてインテリジェントIT情報に特化しています。
出典：海信
