著者 | 黄昱

編集 | 周智宇

一ヶ月以上前に、テンセントが独立したAIGCアプリ「腾讯元宝」を正式にリリースしたことで、「BAT」がAI大規模モデルのC端製品レースでついに一堂に会した。今年はこのAIアプリケーション元年で、誰が「AI時代のWeChat」を作れるかが注目を集めています。

しかし、業界参加熱が高まっている中、各大インターネット巨頭や、大モデルメーカーが激しい競争を展開しているにも関わらず、殺し屋クラスのAI応用の誕生は想像以上に遠いかもしれません。特に、まだアクティブ化されていないユーザーの利用率が低い場合。

7月10日、QuestMobileの報告によると、過去1年間に、AIＧCのアプリで逆流が見られるものが、すでに4割以上になっています。月合成複数増加を実現したアプリ（44個）のうち、複合増加率が50％を上回っているのは12個で、34.1％のプレイヤーが10％未満です。

具体的な毎月のアクティブユーザー数を見ると、現在のAIGCアプリはまだ歩き出しの段階であり、数え切れないほど多くの国民的アプリケーション、例えばWeChat、TikTok、Weiboなど数億人ものユーザーがいるアプリと比較しても、まだ開始段階にあります。

データによると、6月までの月アクティブユーザー数が1千万人以上のアプリは2個で、抖音の傘下にある豆包とBaiduの傘下にある文心一言です。それぞれの月間アクティブユーザーはそれぞれ2752万人、1134万人で、3月末に比べてそれぞれ18.2％増減しました。

大きなAIGCアプリ間の発展には明確な違いがあります。QuestMobileによれば、500万〜1千万の月間アクティブユーザー数を持つアプリは1個だけで、100万〜500万のアプリは7個です。残りの大部分のプレイヤー（63個）は、月間アクティブユーザーが50万未満で、業界全体のうち８割以上を占めています。

生まれたばかりのTencent元宝は月間アクティブユーザーTOP10には入れず、月間アクティブユーザー数はまだ100万未満のようです。

また、QuestMobileのデータによると、現在の主流のAIGCアプリの平均使用日数は5日未満であり、活発度が15％未満であるという問題がある（星野、文心一言、天工、豆包が25.7％、16.8％、15.2％、15.1％に留まった他のアプリは更に低い） 。また、アンインストール率が高くなっています。

多くのAI業界関係者は、ワールドストリートジャーナルに対して、現在のAIGCアプリのユーザーアクティブ度が普遍的に低い理由は、まだ製品が完全に成熟しておらず、ユーザーのニーズを充分に満たすことができていないにもかかわらず、業界内の競争が激しく、製品の同質化の問題が深刻だからです。

したがって、この戦場がすでに荒廃しているとはいえ、まだ真の勝者は出現していません。

各大モデル企業は、B側とC側のストラテジーと傾向が完全に同じではありませんが、より大規模な市場であるC側に直面しているため、商業化の道筋が明確でないとしても、誰もが諦めたくありません。

百川智能CEOである王小川氏は次のように述べています。「To C」は「To B」市場の10倍の規模です。

また、C側で成功すれば、新しい大型トラフィック入口を獲得し、大量のユーザー使用データを入手できます。データによってモデル能力をさらに強化することができます。

より多くのユーザーを確保するために、昨年下期から、多くの大手モデルメーカーが積極的に买量を投資しています。抖音、ビデオ号、小紅書、Bilibili、知乎など、AI広告を掲載する各大プラットフォームが多数あります。

Bilibiliの財務報告書によると、2024年第1四半期にAI業界からBilibiliの広告収入が前年同期比5倍に増加したとの報告があります。

Bibliのユーザーの1人は、「しばらくの間、ほぼすべてのビデオ下にkimiの広告が掲載されているのを見ました。」と述べています。

腾讯エコシステムの支援を背景に持つ元宝は、投流買量に対して相対的に控えめであると見られます。Tencent Cloud副総裁であるTencent混元大型モデル責任者の劉煜宏氏は以前、「獲得する流量を増やすために投流された量は、現在のステージでの元宝の主な目標ではありません。」と語っています。

Tencent元宝は、ユーザーを引き付けるためにいくつかの製品の革新と底層の機能強化によって、現在の段階で主に開発されており、投流買量には相対的に慎重です。

もちろん、どの形式のマーケティングアプローチを採用しても、それはあくまでも助け舟です。指数レベルでのユーザー数の急増を実現し、最終的な勝者となるには、AI大モデルの基盤技術能力を向上させ、ユーザーのニーズを本当に満たす製品を作り出す必要があります。

元宝にとって、これは良い試みで、Tencent元宝のチームは7月10日、元宝のAIキャラクターユーザーインタラクション総熱度がすでに880万を超えており、急速に増加していると報告しています。ユーザーが高い会話熱意に対応するために、元宝チームは緊急に拡張を行い、上限を10倍以上に引き上げました。

もちろん、マーケティング活動を評価し後押しすることはできますが、指数的な伸びを実現し、最終的な勝者となるためには、AI大モデルの基盤技術能力を向上し、本当にユーザーが必要とする製品を開発する必要があります。

これはAIGCアプリが商業化を達成するための重要なステップです。