智通财経アプリによると、徳調査によると、消費者がノートパソコンや個人用電子製品などの高価な電子製品の購入を減らした影響により、今年の米国の帰校支出は前年並みまたはそれ以下になると予測されています。

徳勤の調査によると、幼稚園から12年生までの学生は、31.3億ドル、つまり生徒1人あたり約586ドルを費やす可能性があります。 2023年までにこの数字は31.9億ドル、つまり1人あたり597ドルに達すると予想されています。

新しい学年が始まる前に、親たちは通常、スニーカーやコンピューター、衣服、リュックサックなどで大幅な割引を探しています。 ウォルマート（WMT.US）、ターゲット（TGT.US）そしてSheinは7月の第1週に帰校キャンペーンを開始しました。 これは従来よりも早いです。なぜならアマゾン（AMZN.US）よりも先にキャンペーンを始めるためです。 アマゾンは7月16日および17日に2日間のプライム会員デーを開催します。

価格が最も重要です。

徳勤消費者産業センターのディレクターであるStephen Rogersは「中間所得層の家庭は価値を重視し、自社ブランドを購入することを望んでいます」と語っています。

「夏のセールがほぼ帰省シーズンの非公式の始まりとなるにつれて、小売業者はこれらのプロモーションの優待を提供する必要があります」と彼は補足し、「小売業者や消費財企業は、帰省シーズンに引き続き販売不振に直面することが予想されます」と述べています。

デロイトによると、67％の国内の親は、最初に選択したブランドが高すぎる場合、忠誠心を犠牲にするかもしれないと回答しています。 この調査は、1198人のアメリカ人の親にアンケート調査を行ったものです。

消費者は衣服と学用品に約126億ドル、技術製品に約86億ドルを費やす可能性があります。 前年同期比11％減少しました。 2023年にはこの支出は大差ない予想されます。

年収5万ドルから9.9万ドルの中間所得層の家庭は、支出を9％削減する見込みがあり、5万ドル未満の低所得者層は2024年に4％の支出削減が予想されています。

一方、年収10万ドル以上の高所得家庭は、子供1人あたりの平均支出が5％増加し、721ドルに達すると予想されています。 1年前は689ドルでした。

その他の分野でも消費支出は低調です。

米国の企業に各種サービスを提供する際の調査によれば、消費者の需要は夏までに徐々に減少しているようです。 最新の消費データでも、昨年の利益の高い夏の消費ブームで映画や有名音楽会のチケットを買うアメリカ人はほとんどいなくなりました。

米国サプライマネジメント協会（ISM）が提供するサービス業経済活動を測定する指数によると、先月の新規受注と総合的な経済活動は意外なほど縮小範囲になりました。 6月の総合製造業指数は、5月の53.8から48.8へ低下し、新規注文項目の指数は、54.1から47.3へさらに減少しました。

この明白な需要の低迷が長期化すれば、サービス提供企業の採用速度が鈍化することになり、大幅なレイオフも懸念されます。 アメリカの多くの雇用のうち大部分はサービス業であり、2021年6月時点で、サービス業がアメリカの1億5860万の雇用の86％を占めています。

INGグループのチーフインターナショナルエコノミストであるJames Knightleyは、「サービス産業を考えると、多くは消費者によってけん引されており、消費者がアメリカ経済の展望を決定するキーアクターとなっています。」と述べています。「私たちはますます多くの家庭がプレッシャーにさらされていることを目の当たりにしています。」

米国の消費者は確かに圧力にさらされており、高止まりしたインフレーション、20年以上の最高金利、消耗した貯蓄、ますます重い債務負担に対処しています。政府の統計データによると、米国経済の約70％を占める消費者支出は、過去数ヶ月で減速しており、小売業者自身も、異なる所得層の消費者が購買行動を変えたことに気づいています。

ISMが食品サービス業界について調査した結果、「去年と比べて、販売と顧客流動性は依然として低迷している」と述べられ、「カリフォルニアの高いガソリン価格、インフレーション、およびレストランメニューの価格に関する新聞報道」が原因であると述べられました。 先週、アメリカ商務省の小売データによると、5月のレストランやバーの支出は0.4％減少しました。 上記のISMの1つの小売業者調査によると、「インフレーションが持続している場合、消費者は消費に十分な自由資金を持っているかどうか懸念しています。」