高級品業種の低迷により、BurberryはChanelやLouis Vuittonなどの高級ブランドに挑戦する努力が挫折したため、この英国の高級ブランドは最高経営責任者を交代し、配当を一時停止しました。
この英国の高級ブランドは、高級品業界の低迷により、ChanelやLouis Vuittonなどの高級ブランドに挑戦する努力が挫折したため、最高経営責任者を交代し、配当を一時停止しました。
Jonathan Akeroydがこの英国企業のCEOに就任してから約2年半で辞任し、その後任にはMichael Kors、Coach、Jimmy Chooの元CEOであるJoshua Schulmanが就任します。Akeroydが2022年4月に就任して以来、同社の株価はほぼ半分に下落しました。記事執筆時点で、同社の株価はロンドン市場で15%以上下落しています。
また、Burberryは月曜日に配当を一時停止すると発表し、高級品業界の売上減少は7月まで続くと述べました。同社は、この状況が続く場合、今年上半期には赤字になると予想し、年間利益も予想を下回ると述べています。
高級品市場が低迷する中、Burberryは高級顧客を狙う計画を放棄し、裕福ではない消費者に注目し始めました。同社は、自身を再び高級ブランドに再定位することを試みていましたが、この変革は成果を挙げられませんでした。
Burberryはブランド再生のために、クリエイティブディレクターを頻繁に交代し、CEOまでも変更しました。Akeroydが就任した直後、同社は2022年10月にデザイナーのDaniel Leeを採用しました。AkeroydとLeeは、ジャケットやレインコートに再注目し、新しいトラディショナルスタイルのロゴマークで、Burberryの「英国スタイル」への顧客の関心を呼び戻す計画を立てましたが、この計画は予想に達しませんでした。
Angela Ahrendtsが退職して以来、Burberryは過去10年間、苦戦を強いられてきました。Ahlendtsは、同社のブランド再生の功労者と見なされていました。その後、Christopher BaileyがCEOに就任し、同時にクリエイティブディレクターも兼任したため、投資家たちは怒りました。
その後、Marco GobbettiがBaileyの後任として雇われ、定価を引き上げ、バッグや革小物部門により多く注目することを計画した「ブランドを向上させる」戦略を打ち出しました。Gobbettiは、イヴ・サンローランでの仕事で知られるRiccardo Tisciを雇用しましたが、Burberryの需要を本当に再度喚起するには至りませんでした。
会長のGerry Murphyは月曜日、奢侈品市場が予想よりも難しいことが事実であることが示されたと述べました。
彼は戦略の変更について、「私たちは重要な行動を起こして、製品を再バランスし、Burberryのコア顧客に製品をより理解しやすく、関連性のある新しい感覚を提供することに焦点を当てています。」と補足しました。
データによると、2022年6月29日までの13週間で、同社の売上高は2億2580万ポンド（2億9500万ドル）にまで下落し、既存店売上高は21％減少しました。