金融ニュースアプリ「智通财经APP」によると、Canalysの発表によると、2024年第2四半期には、選挙、季節的な需要の低調、及び一部地域の悪天候など、様々な要因の影響を受けて、インドのスマートフォン市場は微増し1%で、総出荷量は3640万台に達しました。高水準の在庫状況にある中、一部のメーカーは高価な新しいモデルを引き続き発売していますが、他のメーカーは現在の在庫を減らすことに集中し、祭りの季節に向けて在庫を最適化しています。6四半期ぶりに、シャオミは出荷量670万台と市場シェア18%で首位に返り咲きました。vivoはそれに続いて出荷量670万台となり、リーズナブルな5Gおよびミドルレンジモデルが販売されたことが主な要因です。三星は出荷量610万台で第3位です。realmeとOPPO（OnePlusを含まず）は、それぞれ430万台と420万台の出荷量で上位5社に入っています。

CanalysのシニアアナリストであるSanyam Chaurasia氏は、「2024年第2四半期には、大手主流市場ブランドは上位製品ラインを拡大し、雨季の販売促進キャンペーンを行い、祭りの季節が到来する前に、新しいモデルのスペースを確保するでしょう。シャオミなどのブランドは、高価なRedmi Note 13 Proシリーズと、高品質のカメラとユニークなレザーデザインを備えたMi 14 Civiの更新された色によって、今期の出荷量を推進しました。一方、vivoは、ミドルレンジ市場における成功は、VシリーズとY200 Proのおかげで、これら2つの製品はデザインとカメラ機能に焦点を当て、LFRの小売店を通じて宣伝を強化しました。realmeは在庫量を雨季のオンライン販売期間中に整理する計画であるが、GT 6Tと数字シリーズによって上位製品ラインを拡大している。」と述べています。

Chaurasia氏は、「メーカーは市場シェアよりもビジネスの実現可能性に注力すべきであり、消費者に強力な価値主張を提供することを強調すべきである。市場は、大衆市場の需要の変動、機能携帯電話からスマートフォンへの移行速度の遅さ、および中古携帯電話の普及率の上昇など、さまざまな課題に直面しています。そのため、ブランドは祭りの季節のセールを通じて需要を喚起することがよくあります。消費者がより高い価格で機器を購入しているにもかかわらず、ブランド間でのシェア争い、異なる価格帯での激しい競争により、利益率を維持するのは難しいです。さらに、頻繁なセール活動は、消費者の割引に対する期待感を高め、ブランド価値を低下させ、利益空間を圧迫しています。ブランドは、製品の革新、エコシステムの開発、および個別化の体験を優先して考え、持続可能なビジネスモデルを築くために、季節的な需要や大幅な割引を超えた販売量の持続的な上昇を確保しなければなりません。」と付け加えました。

Chaurasia氏は、「5Gデバイスのアップグレードが引き続き2024年の成長を推進していくが、メーカーは製品とチャネルのブランドエクスペリエンスに重点を置いて、長期的な収益を得る必要がある」と語りました。Canalysの最新消費者調査によると、44%の消費者が今後12ヶ月以内にデバイスを購入する予定であり、その大部分は「アップグレードバイヤー」であり、5G技術を含む最新の革新を重視しています。Canalysは、今後の記念日シーズンに総出荷量が中一桁程度増加することを予想しています。インドの若い消費者は、新しいブランドや生成的AIなどのイノベーションに非常に開かれており、長期的には、ブランドは生成的AI機能、エコシステム統合、およびイノベーション的な外観に注力して、デバイスの体験を向上させる必要があります。注意すべき点は、小売店を通じてこのようなブランド体験を提供することがブランド競争力を構築する上で重要であるということです。