Abbott Laboratories (NYSE:ABT) CEO Robert Ford said the company will use a mix of TV advertisements and guerilla marketing to promote the U.S. launch of Lingo, its glucose monitoring device.
This device targets consumers without diabetes, aiming to personalize health data and enhance understanding of their health metrics.
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Ford projected that Lingo could become a multi-billion-dollar product, although it is still in its nascent stage.
Lingo, an over-the-counter device, is scheduled to launch this year alongside Libre Rio, which received FDA clearance last month.
Abbott's consumer biowearable, Lingo, is designed for consumers 18 years and older looking to improve their overall health and wellness.
Lingo will track glucose and provide personalized insights and customized coaching to help people create healthy habits, retrain their metabolism, and improve their overall well-being.
Libre Rio Libre Rio will be Abbott's first over-the-counter CGM system for people with diabetes in the U.S.
It is designed for people ages 18 and older with Type 2 diabetes who do not use insulin and typically manage their diabetes through lifestyle modifications.
In continuous glucose monitoring, Abbott competes with DexCom Inc (NASDAQ:DXCM) and Medtronic Plc (NYSE:MDT).
During the second quarter, FreeStyle Libre, Abbott's prescription blood sugar monitor, achieved $1.6 billion in global sales, up 18.4% year over year.
Reuters notes that the company acknowledges that marketing a consumer product like Lingo will differ significantly from promoting a medical device.
Ford emphasized the importance of guerilla marketing, which includes on-ground outreach and social media campaigns, to drive adoption.
Sourcing an RBC Capital Markets analyst, Reuters noted that while current sales projections for Abbott and DexCom's OTC products are modest, the potential market is significant.
Singh highlighted that Abbott is just beginning to launch Lingo this summer, presenting substantial opportunities for both companies.
Ford anticipates that sales growth for Lingo will gradually increase as Abbott establishes the market and learns from its early efforts.
Price Action: ABT stock is up 1.38% at $101.44 at the last check on Friday.
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アボットラボラトリーズ（NYSE：ABT）のCEOであるロバート・フォード氏は、Lingo、同社の血糖モニタリング装置の米国でのローンチを促進するために、テレビ広告とゲリラマーケティングのミックスを使用すると述べた。
この装置は、糖尿病を持たない消費者をターゲットに、健康データを個人化し、健康メトリックスの理解を高めることを目的としています。
類似の子供用ミルクメーカーのアボットとレキットは、数百の子供用ミルクの訴訟に直面している。
フォード氏は、Lingoがマルチビリオンドルの製品になる可能性があると予測していますが、まだ幼児期にあると述べました。
OTCのデバイスであるLingoは、先月FDAの承認を受けたLibre Rioと共に今年発売予定です。
アボットの消費用バイオウェアラブルであるLingoは、18歳以上の消費者が総合健康と健康増進を目的として設計されています。
Lingoは、血糖を追跡し、個人に合わせた洞察とカスタマイズされたコーチングを提供して、健康な習慣を作り、代謝を再調整し、総合的な健康を改善するのに役立ちます。
Libre Rioは、アボットのOTC CGmシステムであり、米国の糖尿病患者向けの最初のOTCです。
タイプ2糖尿病を持ち、通常ライフスタイルの改善によって糖尿病を管理するインシュリンを使用しない18歳以上の人を対象としています。
アボットは、継続的血糖モニタリングにおいて、DexCom Inc（NASDAQ：DXCM）とMedtronic Plc（NYSE：MDT）と競合しています。
第2四半期に、アボットの処方箋血糖モニターであるFreeStyle Libreは、前年比18.4％増の160億ドルのグローバル売上高を達成しました。
ロイターによると、アボットは、Lingoのような消費者向け製品を宣伝することは、医療機器を宣伝することとは大きく異なると認めています。
フォード氏は、地上のアウトリーチとソーシャルメディアキャンペーンを含むゲリラマーケティングの重要性を強調し、採用を促進します。
ロイターは、RBCキャピタルマーケットのアナリスト情報源を引用して、アボットとDexComのOTC製品の現在の販売予測は控えめであるが、市場の潜在性は大きいと指摘しています。
シン氏は、アボットが今夏Lingoを発売し始めたばかりであり、両社にとって多大な機会があると強調しています。
フォード氏は、アボットが市場を確立し、初期の取り組みから学ぶにつれて、Lingoの売上成長が徐々に増加すると予想しています。
価格行動：ABt株は、金曜日の最後のチェック時に1.38％上昇し、101.44ドルです。
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