Elliott Investment Managementが興味を持っているという報道が流れた後、スターバックスの株価が急騰した。

米国株の昼間取引では、わずか10分で、スターバックスの株価は約74.60ドルから79.20ドル以上に上昇し、日中の上昇率は0.6％に満たない状態から約6.8％に急激に広がり、最後の取引では79.38ドルに達し、当日の上昇率は約7％、去年11月2日以来最大の上昇率を記録し、2日間下落した後、 6月25日以来の高値で反発した。

スターバックスの株価が急騰する前に、あるメディアは、Elliott Investment Managementがスターバックスの大量の株式を保有しており、この能動的な投資機関が以前からスターバックスの株価を高める方法を模索する上で推進していたと報じた。最近数週間、Elliottはスターバックスと個人的に接触しており、両者はすぐに協定に達する可能性があるという。

この報道は、Elliottがスターバックスの持分の規模を明らかにしていないため、Elliottがスターバックスに董事会の席を提供するかどうかを含め、Elliottがスターバックスに何らかの要求を持っているかどうかを確認できないと伝えた。

その後、スターバックスの広報担当者は、同社が「噂や推測にコメントしない」と述べた。Elliottの代表者は、他のメディアからのコメント要請にすぐに回答しなかった。

コメントでは、Elliottの投資がスターバックスの発展にとって重要な十字路に直面していることが指摘されている。店舗数と売上高で見ると、スターバックスは世界最大のコーヒー企業である。かつて、スターバックスは、顧客の家族や仕事場所以外の集い「第三のスペース」となることを長年目指してきた。 今日、デリバリー事業が成長のエンジンとなっているが、スターバックスはこの流れについていけないでいる。 キーシナリオである中国市場では、スターバックスはますます激化する競争に直面している。

最近の財務報告では、スターバックスの業績が自社のマネジメント予想に達成できない問題が浮かんでいます。

今年の4月末、スターバックスは、2024財務年第2四半期の売上高が91.3億ドルのアナリストの予想を大幅に下回る85.63億ドルに同比1.8％減少し、初めて四半期売上高が下落したと報告しました。当季も净利润が85.63億ドルに同比15％程度下落し、アナリストの予想からも遥かに低くなりました。

第2四半期の同店売上高は4％下落し、アナリストの予想を上回る1.46％増に対し、米国市場では、連続した2つの四半期で予想を下回る3％の同店売上高が発生し、アナリストの予想を上回る2.31％の増加が見込まれた中で、客流量は7％減少し、10年ぶりの四半期最大の減少幅となりました。国外市場では、当四半期の同店売上高は6％減少し、スターバックスの第2位の市場である中国本土では、同店売上高が11％減少しました。

同時に発表された2四半期の報告書では、スターバックスは、3四半期のガイダンスを引き下げ、全年度の売上高と利益のガイダンスを引き下げ、今年の売上高成長予想を7％から10％から下方修正し、全世界およびアメリカ地域の店舗売上高の成長予想を以前からの4％から6％から、持ち越しに最大限と下方修正し、中国大陸の店舗売上高は増加すると予想されていたが、1桁の減少が予想されている。

財務報告書が発表された翌日の5月1日には、スターバックスの株価が一時18％急落し、15.9％下落し、昨年5月以来最大の日次下落幅を記録しました。

財務報告書発表後、スターバックスの役員は、スターバックスが「時折訪れる」顧客を流失しており、第一四半期末から第二四半期末までの間に、活発なロイヤリティ報酬限定ユーザーが150万人減少したことを明らかにした。

ウォール・ストリート・ジャーナルは、高価格で消費が弱いことが消費ブランドの逆風の業績に直結していると指摘しています。スターバックスだけでなく、ピザハットやケンタッキーフライドチキンなどの世界的なレストランチェーンも、四半期の売上高の萎縮を報告しています。

緊縮した消費環境の中、主要なレストランブランドは、市場を得るために自尊心を捨てて、値下げを行うことに決めました。スターバックスは、7月に非忠誠度会員だけに提供されるアプリ限定の取引を初めて開放すると発表しました。また、5月初旬、ThePaper.cnは、スターバックスが「こっそり」と割引を実施し、グループ購入、値引き、割引などさまざまな割引キャンペーンを開始し、価格を量で代替していると伝えています。