Alphabet Inc's (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) Google reversed its long-standing plan to eliminate cookies in its Chrome browser due to industry and regulatory pushback.
Advertisers and publishers use cookies and small text snippets to identify users and target ads.
This decision follows objections from digital advertising companies and regulators to Google's proposed alternative technologies.
Ad-tech players protested, accusing Google of attempting to strengthen its monopoly in the space and making it more difficult for advertisers to track their ads' performance.
Instead of eliminating cookies, Google will now prompt Chrome users to decide whether to enable or disable cookies.
This move will keep the internet free and support advertisers relying on cookies to track user data. Websites will continue to display consent boxes for cookies, maintaining the current user experience, CNBC reports.
Google aims to address industry concerns and maintain advertising effectiveness by keeping cookies. However, regulators like the U.K.'s Information Commissioner's Office expressed disappointment, emphasizing the need for better online privacy protections.
Google's decision means that advertisers can continue using valuable data for targeted ads while users have more control over their cookie preferences. Despite this change, the push for greater online privacy remains strong.
Nearly 40.9% of websites worldwide use cookies to collect user data, CNBC cites W3Techs web technology research firm.
Google's reversal had a varied impact on ad tech stocks Tuesday. The Trade Desk, Inc (NASDAQ:TTD), Magnite, Inc (NASDAQ:MGNI), DoubleVerify Holdings, Inc (NYSE:DV), Perion Network Ltd (NASDAQ:PERI), Criteo (NASDAQ:CRTO), and Outbrain Inc (NASDAQ:OB) stocks gained close to 1%-2%. Digital Turbine, Inc (NASDAQ:APPS), PubMatic, Inc (NASDAQ:PUBM), and Integral Ad Science Holding Corp (NASDAQ:IAS) gained 3%-4%.
Publisher stocks, including New York Times Co (NYSE:NYT), News Corp (NASDAQ:NWS), MarketWise, Inc] (NASDAQ:MKTW), Gannett Co, Inc (NYSE:GCI), and Scholastic Corp (NASDAQ:SCHL), are up following the update.
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Alphabet Inc（NASDAQ：GOOG）（NASDAQ：GOOGL）のGoogleは、業界と規制当局の抵抗により、長年計画していたChromeブラウザでのCookieの削除を取り消しました。
広告主や出版社は、Cookieや小さいテキストスニペットを使ってユーザーを識別し、広告をターゲットにします。
デジタル広告会社や規制当局からの反対に続き、この決定はGoogleが提案した代替技術に反対するものです。
Ad-techプレーヤーは抗議し、Googleがこのスペースでの独占を強化し、広告主が広告のパフォーマンスをトラッキングすることを困難にすると非難しました。
Googleは、Cookieの削除ではなく、ChromeのユーザーにCookieを有効または無効にするかどうかを決めるよう促すことにしました。
この動きにより、インターネットは自由になり、Cookieを追跡する広告主に依存する広告主をサポートします。CNBCによると、Webサイトは引き続きCookieの同意ボックスを表示し、現在のユーザーエクスペリエンスを維持します。
Googleは、Cookieを保持することにより業界の懸念に対処し、広告の効果を維持することを目指しています。しかし、英国の情報委員会のような規制当局は、オンラインプライバシー保護の必要性を強調し、失望を表明しました。
Googleの決定により、広告主はターゲット広告に有用なデータを引き続き使用でき、ユーザーはより多くのコントロールを持って自分のCookieの優先設定を行うことができます。しかし、この変更にもかかわらず、オンラインプライバシーに関する要求は強く残っています。
CNBCは、世界中のWebサイトの約40.9％がCookieを使用してユーザーデータを収集していると引用しています。W3Techs Webテクノロジー調査会社。
Googleの方針転換は、火曜日の広告技術株に様々な影響を与えました。Trade Desk, Inc（NASDAQ:TTD）、Magnite, Inc（NASDAQ:MGNI）、DoubleVerify Holdings, Inc（NYSE:DV）、Perion Network Ltd（NASDAQ:PERI）、Criteo（NASDAQ:CRTO）、Outbrain Inc（NASDAQ:OB）の株価は1〜2％近く上昇しました。Digital Turbine, Inc（NASDAQ:APPS）、PubMatic, Inc（NASDAQ:PUBM）、Integral Ad Science Holding Corp（NASDAQ:IAS）は3〜4％上昇しました。
ニューヨーク・タイムズ(NYSE:NYT)、News Corp（NASDAQ:NWS）、MarketWise, Inc]（NASDAQ:MKTW）、Gannett Co, Inc（NYSE:GCI）、およびScholastic Corp（NASDAQ:SCHL）を含む出版株がアップデートに続いて上昇しています。
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