Netflix Inc (NASDAQ:NFLX) announced plans to release a new game to subscribers every month starting in July 2024.
This ambitious strategy was unveiled during the company's latest earnings call, where co-CEO and President Gregory K. Peters declared Netflix's commitment to expanding its gaming portfolio, GamesIndustry.Biz reported.
A Growing Focus On Gaming
Peters stressed the potential of the gaming market, noting that it generated "almost $150 billion, excluding China and Russia" without relying on advertisement revenue.
"We're getting close to three years into our gaming initiative, and we're happy with the progress that we've seen," Peters said. "We've had set ourselves pretty aggressive engagement growth targets. And we've met those, exceeded those in many cases. In 2023, we tripled that engagement. We're looking good in our engagement growth in '24, and we've set even more aggressive growth goals for '25 and '26."
Despite these successes, Peters acknowledged engagement with Netflix's gaming content is still relatively small. He also pointed out that the spending on gaming is modest compared to the company's overall content expenditure.
Netflix's Future Plans
Netflix already launched more than 100 games, and Peters revealed the company had over 80 in development. The focus, he explained, is on refining their offerings based on what has proven successful.
"We've seen what works, what doesn't work," Peters added. "We're refining our program to do more of what is working with the 80-plus games that we currently have in development. And one of those things that really is working is connecting our members with games based on specific Netflix IP that they love."
One area where Netflix has seen particular success is in interactive narrative games. These games, which are integrated into a narrative hub called Netflix Stories, are easier to build and offer engaging experiences based on popular Netflix shows.
Between April and June 2024, Netflix launched games based on "Virgin River" and "Perfect Match." Starting in July, the company plans to release "about one new title per month," with many more diverse games expected in the coming quarters and years.
Enthusiasm From Leadership
Co-CEO and president Theodore A. Sarandos expressed excitement about the potential of gaming to deepen fan engagement.
"I think our opportunity here to serve super fandom with games is really fun and remarkable," Sarandos said. "I think the idea of being able to take a show and give the superfan a place to be in between seasons and even beyond that, to be able to use the game platform to introduce new characters and new storylines or new plot twist events [...] I'm really excited to see where this goes."
Netflix Inc（NASDAQ：NFLX）は、2024年7月から毎月新しいゲームを登録者に提供する計画を発表しました。
この野心的な戦略は、co-CEO兼社長のGregory k.PetersがNetflixのゲームポートフォリオの拡大にコミットしたと宣言した最新の決算説明会で発表されました。GamesIndustry.Bizが報じています。
ゲームに対する注力の増加
Petersは、広告収入を頼らずに「中国とロシアを除くと、約1500億ドルを生み出した」と指摘し、ゲーム市場の可能性を強調しました。
「私たちのゲームイニシアチブには、ほぼ3年が経ち、私たちの見た進歩に満足しています」とPetersは述べ、「私たちは自分たちに非常に野心的なエンゲージメント成長目標を設定しています。 多くの場合それらを上回っていました。 2023年には、そのエンゲージメントを3倍にしました。 '24年のエンゲージメント成長には期待しています。'25年と'26年にさらに野心的な成長目標を設定しています。」
しかし、これらの成功にもかかわらず、Petersは、Netflixのゲームコンテンツへのエンゲージメントがまだ比較的少ないことを認めました。 彼はまた、ゲームに費やされる予算が、会社全体のコンテンツ支出に比べてわずかであることも指摘しました。
Netflixの将来の計画
Netflixはすでに100以上のゲームを発売し、Petersは、同社が80以上を開発していることを明らかにしました。 彼は、成功した内容に基づいて彼らのオファリングを磨くことに焦点を当てていると説明しました。
Petersは、次のように語っています。「何がうまくいっているか、何がうまくいっていないかを見ています。 自分たちが現在開発中の80以上のゲームに取り組むプログラムを改善しています。 そして、本当にうまくいっていることの1つは、彼らが愛する特定のNetflix IPに基づいたゲームをメンバーに提供することです。」
Netflixは、対話型ナラティブゲームで特に成功を収めた分野の1つです。 これらのゲームは、Netflixストーリーズと呼ばれるナラティブハブに統合されており、人気のあるNetflix番組に基づいた魅力的な体験を提供することができます。
2024年4月から6月にかけて、Netflixは「バージンリバー」と「Perfect Match」に基づくゲームを発売しました。 7月から、同社は「約1か月に1つの新しいタイトル」を発売する予定であり、今後の四半期や年にも多数の多様なゲームが期待されています。
リーダーシップからの意欲
co-CEOおよび社長のTheodore A. Sarandosは、ファンエンゲージメントを深めるためのゲームの可能性に興奮を表明しました。
「私たちが超ファンダムをゲームでサーブできる機会は、本当に楽しくて注目に値すると思います」とSarandosは語っています。「番組を取り上げて、超ファンに季節間の場所を与え、それ以降も、新しいキャラクターや新しい物語、あるいは新しいプロットのイベントを導入するために、ゲームプラットフォームを使用することができる考えに。 私は本当にこれがどこに行くのかを見るのが楽しみです。」
