ByteDance's TikTok, Meta Platforms Inc's (NASDAQ:META) Instagram Reels and Alphabet Inc's (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) YouTube Shorts are the three largest short-form video platforms.
The META Analyst: Needham analyst Laura Martin reiterated an Underperform rating for Meta in a note published Friday.
Martin also compared Meta's Instagram Reels platform to industry competitors and reached valuations for each:
- TikTok, $218 billion.
- Instagram Reels, $203 billion.
- YouTube Shorts t $206 billion.
Martin reached the figures by multiplying revenue, monthly active users and engagement by valuation multiples and averaging the three.
TikTok excels at revenue generation and engagement while Reels has the most monthly users. Shorts has a high user engagement similar to TikTok.
Monetization Takeaways: Per a survey of businesses advertising on the platforms, Instagram Reels is the most successful at driving sales followed by Shorts. TikTok is in third.
TikTok has the most advertising formats with Instagram/Facebook Reels in second and Shorts in third.
Ad buyers identify young demographics, interactive features and virality potential as positives in advertising on TikTok. Negatives include the advertising learning curve and a potential U.S. government ban.
Ad buyers like that Reels has the widest demographic base of users and more precise targeting and analytics as advantages. Advertisers feel like the ads are less interactive on Reels than TikTok. They remain concerned that advertising is too expensive given that nearly all advertisers use Meta.
Shorts has a diverse user base and easy targeting and analytics tools. Additionally, Shorts is integrated well with the entire YouTube ecosystem. Shorts is seemingly less popular among users.
User Feedback Takeaways: Users perceive TikTok as being the original short-form video platform and Reels and Shorts as being "imitations." Users also like TikTok's catered algorithm and frenetic pace compared to Reels and Shorts.
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バイトダンスのTikTok、メタ・プラットフォームズの（NASDAQ：META）Instagram Reels、そしてAlphabet Incの（NASDAQ：GOOG）（NASDAQ：GOOGL）YouTube Shortsは、最大の短い形式のビデオプラットフォームの3つです。
METAアナリスト：ニードハムのアナリスト、ローラ・マーティン氏は、金曜日に発表されたノートにおいて、メタに対してアンダーパフォームの格付けを繰り返しました。
マーティン氏は、MetaのInstagram Reelsプラットフォームを業界の競合他社と比較し、それぞれの評価を下しました。
- TikTok、2180億ドル。
- Instagram Reels、2030億ドル。
- YouTube Shorts、2060億ドル。
マーティン氏は、売上高、月間アクティブユーザー、エンゲージメントを評価倍率で掛け合わせ、3つの平均をとることで、数値を算出しました。
TikTokは売上高とエンゲージメントに優れ、Reelsは最も月間ユーザー数を誇ります。Shortsは、TikTokと同様に高いユーザーエンゲージメントを持っています。
Monetization Takeaways：プラットフォームで広告を出稿する事業者の調査によると、Instagram Reelsが最も売上を伸ばしており、次にShortsが続いています。TikTokは3位です。
TikTokが最も多くの広告フォーマットを提供しており、Instagram/Facebook Reelsが2位、Shortsが3位です。
Ad buyersは、TikTokでの広告の若い層向けの効果、インタラクティブ機能、そしてウイルス性のポテンシャルをポジティブに評価しています。ネガティブな点として、広告の学習曲線や米国政府の禁止の可能性があります。
Ad buyersは、Reelsのユーザーの年齢層が広く、より正確なターゲティングと分析ができることを評価しています。一方で、TikTokよりもReelsの広告が対話的でないと感じる広告主がいます。広告がMetaを使用しているという点で、広告があまりにも高価であるという懸念が依然として残っています。
Shortsは多様なユーザーベースと簡単なターゲティングと分析ツールを持っています。さらに、ShortsはYouTubeエコシステム全体ともうまく統合されています。Shortsは、ユーザーの間であまり人気がありません。
User Feedback Takeaways：ユーザーは、TikTokが元の短い形式のビデオプラットフォームであり、ReelsとShortsが「模倣品」であると捉えています。ユーザーはまた、TikTokのカスタマイズされたアルゴリズムとフレネティックなペースが、ReelsとShortsと比較して好評です。
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