現在、人々の旅行に対する期待とニーズは高まり続けており、一つだけの観光場所の作りは豊富な精神追求を満たすことができなくなっています。このような背景の中で、IPは無視できない新しい力となり、IPと観光産業の関連がますます増えています。

核心的な論理から見ると、IPは個性や希少性を象徴しており、観光スポットや旅行製品の認知度や魅力を高め、リピート率を向上させ、ブランドプレミアムを増加させ、再消費を促進し、より多くの市場シェアと収益を獲得するのに役立ちます。旅行者にとって、IPも沈浸型体験の中心です。

市場の観点から見ると、IP+文化旅行の価値も継続的に検証されています。例えば、ディズニー、ユニバーサル・スタジオ、そして上海の海昌海洋公園などがそのよく知られた例です。

さらに、前述の2つとは異なり、海昌海洋公園は軽資産戦略に取り組み、他の文化旅行資産への優良IPおよび運営管理経験の提供、そして自社景区から非自社景区にわたるIP運営の範囲を拡大し、IP商品の開発からIPの深層運営の段階に進出することを含む、IP運営における展開を開始しています。

これは、海昌海洋公園がIP+文化旅行融合トレンドで重要な受益者である可能性があることを意味し、この機会を深く理解する機会があるということです。

IP運営の範囲の拡大により、多様性と革新の特徴が表れています。

海昌海洋公園におけるIP運営に関して、最近は意義深い出来事があった──大連森林動物園のウルトラマン・アイスワールドが正式に開業しました。それは、業界に洞察する窓口を提供しました。このようにして、海昌海洋公園がIP運営でどのようにユニークで創造的な戦略を持っているかをより明確に見ることができます。

全体として、大連森林動物園のウルトラマン・アイスワールドは、世界初のウルトラマン・アイスワールド、世界初のウルトラマンのレリーフステージ、そして世界初の円谷プロ株式会社のオリジナル作品「ウルトラヒーロー、ジャミラを撃退せよ！」の上映により、3つの記録を樹立しました。

その中でも、「世界初のウルトラマン・アイスワールド」の創造性の位置づけと競争優位性を直感的に示し、海昌海洋公園のIP運営において再度の突破口となったことになります。「ウルトラマン+アイス」は、「IP+アイス」の新しいビジネス・モデルを創造的に表現し、主力のIPリソースと新しい文化旅行体験製品の組み合わせを提示し、膨大な潜在力を誇示しています。

具体的には、このプロジェクトは、大連森林動物園内に建設され、10,000平方メートルの敷地面積を占めています。海昌海洋公園は、プロジェクトを全面的に支援し、「ウルトラマン大通り」、「ウルトラマンの世界」、「怪獣大通り」、「ウルトラマンのスケートリンク」、「ウルトラマンショップ」、「ウルトラマンテーマレストラン」、「ウルトラマン氷演劇場」の7つのIPテーマプロジェクトを集約し、高い参加度、多次元的な体験、感情共鳴を伴う全く新しいアイスIPテーマシーンを作り出しました。それによって、「公園+IP」、「IP+アイス」という2つの新しい創造を実現しました。

さらに、注目すべきは、このプロジェクトが大連文化観光発展グループと海昌海洋公園が共同で上海新創華文化開発有限公司と版権を共有し、軽資産・非自己経営のテーマパークIP運営プロジェクトの例となっていることです。

このように、海昌海洋公園は非自己経営のテーマパーク協力出力戦略を実施することで、ビジネスを多角化展開しています。さらに、海昌海洋公園は、自分自身の最大限のメリットを生かして、イノベーションによる多角度展開を促進し、伝統的な観光スポットの製品コンテンツを迅速に充実させています。特に、親子旅行者の好みを満たす能力が高く、強いエンパワーを持ち、新しい体験を提供し、新しい供給と新しいモデルを観光業界にもたらします。

これは他の伝統的な観光スポットにとっても参考にすることができる実例を提供し、示範効果を生み出し、海昌海洋公園のブランド影響力を向上させ、より多くの顧客を引き付けることができる可能性があります。同様に、IP運営事業が発揮できる示範効果はより強力になり、海昌海洋公園の競争力は持続的に向上する可能性があります。

IPマトリクスは豊富かつ独自であり、持続的な発展の基盤を確立しています。

根本的に、IP運営範囲が持続的に拡大するかどうかは、主に2つの主要要素、即ちIP影響力と運営実行力にかかっています。主題公園分野で豊富な経験を持つ海昌海洋公園のような企業にとって、運営能力はすでに十分に検証されており、重要なのはIPに関する総合力です。

そして、海昌海洋公園は、優れたIPリソースを豊富に持ち、関連する拡張能力も比較的強いことがわかります。

現在、海昌海洋公園は、ウルトラマン、ワンピース、ベビーシャークなどの多数の国際的に有名なIPライセンスと、多数の有名なIPリソースを備えています。この中で、ウルトラマンに関する製品ラインでは、海昌海洋公園は去年のウルトラマン記念日において、13体のウルトラマンが集結し、最強の陣容を披露し、新生代のヒーロー大集合が国内で初めて公開されました。

また、海昌海洋公園は、海洋動物をモチーフにした7つのキャラクター、クラゲのメドーや、美人魚のエミー、海陸両用型戦闘機シリーズや、海洋動物のIPキャラクターであるトドの「ポンタ」などを開発しました。

これにより、海昌海洋公園は独自の「国際IP + 海洋IP」マトリックスを形成し、IP運営の深化に堅固な基盤を築きました。

また、海昌海洋公園背後には、重要な戦略株主であるオリックスがいます。

オリックスは、日本最大の総合企業グループの1つであり、妖怪ウォッチ、コナン、銀魂などの重要なIPを中国に輸入しました。こうしたIPはアジアの少年時代の「BGM」であり、世界中に多くのファンがいるため、その勢いは揺るぎません。海昌海洋公園も、今後このようなIPを継続的に取得する可能性があり、そのIPマトリックスをさらに充実させることができるでしょう。

総合的なIP力を持った最も強力な企業の1つであると言えます。

さらに、海昌海洋公園は、国内でより多くのIPプロジェクトを展開すると同時に、海外でも東南アジア、中東地域でいくつかの重要な合作プロジェクトを獲得しており、IP運営の発展余地が非常に大きいことがわかります。さらに、成長の潜在力も実現できる機会があります。