作者 | 刘宝丹

編集 | 周智宇

新型コロナウイルスの終了後、初めてのオリンピックは、開会式から人気競技まで世界中の注目を集め、人気検索語が続出しています。

フランス現地時間7月31日、パリオリンピックの女子ダブル10メートル飛び込み競技で、中国チームのChen Yuxi, Quan Hongchanペアが金メダルを獲得し、Quan Hongchanに関連する人気検索が続出しています。5日目までに中国チームは9枚のオリンピック金メダルを獲得し、現在オリンピック金メダルランキングで1位に位置しています。

各ホットトピックの背後には、TikTokやKwaiのようなコンテンツプラットフォームがトラフィックを引き受けている事実があります。

1か月以上前、TikTokとKwaiは共同で2024年パリオリンピックの独占放映権を発表し、ビデオオンデマンドやショートビデオの権利を獲得し、正式にオリンピックのコンテンツ版権を取得しました。

TikTokは、これが初めてのオリンピックの独占放送権です。プラットフォームはコンテンツの企画に力を入れています。競技のポイント配信と全体のリプレイに加えて、300人以上の中国代表団選手がトレーニング、試合生活、そしてオリンピックの感謝を披露するTikTokを使っています。

TikTokはまた、『パリオリンピック競技専門番組』『チャンピオンがやってくる』『SU戦速決』など、複数の独自のプログラムを企画しました。董宇辉は最近パリに出現し、『同行するフイ』というインタビュープログラムをTikTokで開始し、最初の2回のプログラムにはヤン・チエンとラン・ピンが出演しました。

スポーツ自体がショートビデオプラットフォームの重要なコンテンツです。近年、TikTokとKwaiは、国内外のトップスポーツイベントを継続的に導入しています。

2022年、TikTokはカタールワールドカップを放送しました。その後、TikTokは杭州第19回アジア競技大会の独占放送権を獲得しました。TikTokのデータによると、カタールワールドカップはTikTokに10億6,000万回の視聴数と13億のユーザーインタラクションをもたらしました。

Kwaiは、NBA、UEFA Champions League、NFL、MLBなど、50以上の国際競技イベントの著作権とコンテンツ提供との協力関係を構築し、東京オリンピック、北京冬季オリンピック、杭州アジア競技大会の放映権を手に入れました。クリエイターの1700万人が関連するスポーツビデオについてブロードキャストされたり、チェックしたりした快キャップの年間利用者数は2億人を超えました。

トップレベルのスポーツイベントの著作権は高価です。過去の業界事例を見ると、NBC（全米放送協会）は2000-2008年のオリンピック放送権に35億ドル、2010年冬季オリンピックと2012年オリンピックのテレビ放送権に22億ドルを支払いました。

TikTokとKwaiはビデオの著作権を持っていますが、「ライブ」の著作権を持っていません。そのため、権利料はリアルタイムの放送よりも低くなりますが、それでも高額になります。

TikTokとKwaiがオリンピック競技に熱中する理由は、トラフィックのビジネスチャンスを見出したからです。トラフィックから商品に至る商業化の変換は、ショートビデオプラットフォームが得意とするビジネスモデルです。

まず第一に、オリンピックは良いトラフィック機会です。新しいユーザーを引き付けることができ、トラフィック自体がショートビデオプラットフォームの商品であるため、TikTokとKwaiのどちらも販売メカニズムを持っています。

オリンピックは広告収入とブランド協力も生み出します。観察によると、TikTokオリンピックの専門トピックに参加した協力企業は8社で、蒙牛、プロクターアンドギャンブル中国、伊藤等が含まれています。快キャップには、京東、美団、ホンチに加えて、赤旗を含む10以上のブランドがあります。これらはすべて大切なものです。

さらに、消費者がオリンピックを見るシーンに基づいて、プラットフォームはより多くのライフサービスを提供することができます。この分野では、快キャップは完全なビジネス生態系を提供しています。

オリンピック期間中、Quick Capはプラットフォーム内のEC、ローカル、商業化等のビジネス生態リソースを統合し、新しいスーパーコンシューマーシーンを作り出し、7億人のユーザーにワンストップのショッピング体験と地元の生活サービスを提供しています。例えば、2023年には、快キャップは月に520,000,000人以上のスポーツコンテンツ消費者を提供しています。

大きなトラフィックと変換能力以外にも、TikTokとKwaiは過去数年間に急速に成長しました。

2023年、バイトダンスは総収入が30％増加し、1,100億ドルに達し、Tencentを超えてインターネットの新しい王になりました。クイック手が黒字転換し、電子商取引のGMVが1兆元を突破し、アリババ、pddホールディングス、jd.com（京東商城）、TikTokに続く第5位の電子商取引プラットフォームになりました。

オリンピックは、スポーツだけでなく、大きなビジネス機会でもあります。 TikTokとKwaiは既に行動しています。