$レディット (RDDT.US)$3月以来初めて上場した買収アクションを発表し、その目標はMemorable AIで、これは生成型人工知能技術を活用してマーケティング担当者がより魅力的な広告を制作するための革新企業です。発表後、Loop Capitalのアナリスト、Alan Gould氏はRedditを「買い」に格上げし、目標株価を75ドルに維持しました。

Memorable AI：広告クリエイティブ最適化の先駆者

Memorable AIは、最も効果的なテキスト、画像、ビデオのコンテンツを広告主が特定し、彼らのスポンサー情報に使用できるようにする技術の開発に注力しています。3年間で設立されたMemorable AIは、広告技術界で急速に躍進し、業界から広範な注目を集めています。その成功の背後には、Michael Kassan氏（MediaLinkのCEO）やBrian O'Kelley氏（元AppNexusのCEO、現Scope3のCEO）など、広告業界の重鎮からの強力な支援があります。2022年早期に、Memorable AIは210万ドルの資金調達に成功し、その中にはKassan氏とO'Kelley氏の貴重な投資も含まれています。

Memorable AIは2021年に正式に市場に導入されて以来、ユニリーバ、マース、ジョージア・パシフィック、エクソンモービルなどの有名企業を含む注目すべき広告クライアントリストを構築しています。これらの企業はすべてRedditの広告主でもあります。

Memorable AIは、業界を代表する機関からも認められており、最近、同社はGartnerによって、2024年のマーケティング生成型AI市場の中で「クール・ベンダー」の1つに選ばれました。GartnerのアナリストMike Froggatt氏は、AdExchangerのインタビューで、Memorable AIの最大の長所の1つは、広告主が実施するクリエイティブテストのコストを大幅に削減することだと強調しています。

さらに、Memorable AIは、広告主のメディア予算を消費することなく、広告クリエイティブの最適化能力でも知られています。Memorable AIの共同創業者兼CEOであるSebastian Acevedo氏は、従来の方法で行われるクリエイティブテストには、広告キャンペーンのメディア予算の20％〜50％が必要であるため、この部分のコスト削減が、Reddit広告ビジネスの潜在的な差別化の優位性になると指摘しています。

Redditはこの買収前から、Memorable AIは広告主にとって独立した選択肢であったこと、そして広告主がプラットフォームのプロプライエタリAIツールを使用する傾向にあるため、Memorable AIのソフトウェアがプラットフォーム内部のブラックボックス最適化ソリューションをテストする方法を提供していると言及しています。

Redditは、広告技術を強化するためにMemorable AIを買収することを期待しています。具体的には、RedditはMemorable AIの先進技術をすべてのReddit広告主が使用できるようにすると発表しています。この取り組みは、広告主がRedditプラットフォーム上で広告キャンペーンを設定する際、データ分析に基づくクリエイティブフィードバックを提供することを意味します。この技術は、広告プラットフォーム、需要サイドプラットフォーム（DSP）、広告サーバーのすべての過去の広告キャンペーンデータを分析し、選択した指標を最適化するためにクリエイティブを調整する方法を提供します。

Redditは、この買収により、同社プラットフォーム上の広告全体の品質を大幅に向上させることを期待しています。具体的には、RedditはMemorable AIの先進技術をすべてのReddit広告主に提供すると発表しています。この取り組みは、広告主がRedditプラットフォーム上で広告キャンペーンを設定する際、データ分析に基づくクリエイティブフィードバックを提供することを意味します。

Redditは、プラットフォーム上で使用可能なすべての広告形式に対するクリエイティブの最適化機能を優先的に追加し、広告主の多様なニーズに応えます。

この買収は、独立した最適化ツールを使用する広告主にとって不利な情報かもしれませんが、Redditにとっては積極的な一歩と言えます。Memorable AIの技術を統合することにより、Redditは自社プラットフォームの広告サービス能力を強化するだけでなく、市場競争の激しい中で独自のバリュープロポジションを打ち出すことができます。

Redditの最高経営責任者Jen Wong氏は、声明の中で、「Memorable AIの参加により、広告クリエイティブの最適化、生成、スクリーニングに取り組み、広告主により優れた投資リターンを提供することを加速することができる」と指摘しています。

ニューヨークを拠点とするMemorable AIは、AIの活用によりマーケティング専門家がユーザーに直接的な行動（アプリのダウンロードやWebサイトの訪問など）を促す広告を予測することを目的としています。この買収により、Memorable AIのチームメンバーはRedditの広告部門に統合されます。この取引に関する具体的な財務詳細についてRedditは開示していません。

近年、Redditは広告ビジネスと人工知能ツールへの投資を大幅に増加させています。Redditが広告サービスを立ち上げたのは設立後間もなくでしたが、2018年になって広告技術に大きく投資するようになりました。それ以来、Redditはさまざまな領域にわたるショッピングやビデオ広告を含む、新しい広告機能を次々とリリースしています。

Redditはソーシャルメディアプラットフォームで、収益の約98％が広告ビジネスから生まれています。昨年公表された売上高は8.04億ドルに達しました。Reddit広告はホームページやさまざまなディスカッションセクション（subreddits）、ユーザーの投稿など、あらゆる場所に表示されます。

RedditはAI協力および戦略的買収を深化

さらに、Redditは多数の人工知能企業と協力関係を構築しています。それには、OpenAIやAlphabet Inc.の傘下にあるGoogleなど企業と、2.03億ドル相当のデータライセンス契約が締結され、これらの企業が彼らのAIモデルをトレーニングするのを支援することが目的です。今年5月、RedditはOpenAIと協力協定を締結し、その内容をChatGPTに統合し、Redditのフォーラムに新しいAI機能を追加しました。

広告サービス能力を強化することに専念する中、Redditは精度の高い取得戦略を継続的に展開しています。Memorable AIの買収に続き、Redditは2022年に一連の買収活動を展開し、広告ビジネスを改善するという約束を更に強調しています。

2022年9月、Redditは機械学習実験基盤プラットフォームであるSpellを買収し、同年7月にはテキスト分析や意味解析ソフトウェアであるMeaningCloudもRedditの一員となりました。同月には、Redditは観客分析や状況洞察プラットフォームであるSpiketrapも買収しました。

これらの取り組みについてRedditはAdExchangerに語り、Memorable AIからこれらの早期の買収に至るまで、すべてのステップがRedditのコア目標に高度に一致していると語りました。先進的な技術を統合することによって、Redditは広告主に完全なサポートを提供し、広告作成から配信までRedditプラットフォーム上でのすべての段階で成功をより簡単に実現できるようにしています。

これらの連続した買収は、Redditの技術的リソースを充実させると同時に、クリエイティブ生成、テキスト分析、意味理解、観客特性などのツールによって広告主により包括的で効率的なソリューションを提供し、競争激化するデジタル広告市場においてより包括的で効率的な解決策を提供しています。これらの戦略的な統合を通じて、Redditはより強力で競争力のある広告サービスプラットフォームを構築する方向に向かっています。