本土テーマパークの競争力が徐々に向上し、自己成長および生み出される価値も注目に値する。
文化と旅行産業には、さらに良いニュースが伝えられた。最近の政治局会議では、国内需要を拡大することを重点的に扱い、消費拡大とアップグレードの重要な手段として、サービス消費に注力するよう定められた。文化旅行、老後生活、幼児教育、家政などの消費に支援を行うことが、文化旅行消費の戦略的地位がますます顕著になっていることを示している。潜在能力がさらに刺激されることを期待できる。
市場状況に着目して見ると、今夏休みは既に半分以上終わり、今年の夏休み文化旅行市場は全般的に繁栄していて、テーマパークが特に人気がある。
また、今年の夏休みは海外IPテーマパークだけでなく、一部の国内ブランドも健闘しており、顕著な創新能力を発揮している。中国の国内テーマパークの開発は比較的遅れており、世界の主要なテーマパーク業界において追いかける立場にある。業界は国内のテーマパークが突破口を見出し、その後半戦における重要な課題として、常にイノベーションを期待している。
これらのシグナルは、テーマパークの需要が今後も強力に維持される可能性があり、国内のテーマパークが競争力を着実に高め、その自己成長と生み出される価値が注目されることを意味するかもしれない。
例えば、リードする側の海昌海洋公園(2255.HK)の夏季の経営データは大幅に向上しており、継続的なイノベーション展開が行われており、国際化に向けた段階的な接続が行われている。
市場データによると、上海海昌の場合、7月20日における一日の来場者数は4.1万人で、前年同月比+65%の成長を記録し、グループの3つの大型ホテルの宿泊率も10日連続で100%に達した。2023年の中国テーマパーク競争力評価報告によると、上海海昌は、上海迪士尼ランドや北京環球影城に次いで、国内のテーマパークで最も高いランクを獲得している。
一方、郑州海昌も、夏期期間には来客数が前年比で80%増加し、7月20日から21日にかけてウルトラマンテーマホテルが再び満員となったという。
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つまり、海昌海洋公園の2つの旗艦プロジェクトは夏季に急速に成長し、全体の業績に対する牽引力も明らかである。
イノベーション展開に注力する一方で、海昌海洋公園は、「海の文化と極地文化」というフィールドを基盤に独自の海洋文化IPシステムを育成し、文化的特徴と差別化を確立し、奥特曼ULTRAMANシリーズ、One Pieceなどの国際的な有名IPを導入し、段階的に国際化につなげている。製品体系の育成と同時に、より多くのプロジェクトを文化旅行サービスと解決策に転換することで、IP +新しいシーンの新しい業態を模索し、多次元的な突破を実現している。
1)自社の景観IP運営における地盤固め:金橋·海昌ペンギンリゾートホテルの正式な開業
7月1日、金橋·海昌ペンギンリゾートホテルが正式に開業しました。海昌海洋公園は対軽資産戦略の布陣による初めてのホテル事業、そして最大の親子向けリゾートホテル群、多様な顧客ニーズを満たす豊かな設備を提供することで、上海海昌の設備レベルを高め、前述のように、上海海昌が所有する3つの主要なホテルが満室である様子から、市場的にポジティブなフィードバックを得ています。
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さらに、これは海昌海洋公園のIPの深層運営能力を反映している。IPに基づくより多様な業態を構築することで、今後さらに二次消費を促進することができ、その対する収益構造の改善やビジネスバリューの向上につながることが期待される。
同時に、一体化沈浸式のシーン創出は、社会的消費観念の進化に密接に合致しており、一般的に個性化や自己満足の高品質なエクスペリエンスを追求する傾向にあり、長期的に魅力的である。
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2)自社非営業地域のIP運営における突破:全球初の奥特曼冰雪世界の正式開業
7月26日、全球初の奥特曼冰雪世界が正式に開業しました。このプロジェクトは、大連森林動物園内に位置し、海昌海洋公園、大連文化観光開発集団、上海新創華文化開発有限公司の共同協力によって構築され、海昌海洋公園は自社非営業地域のIP運営版図を拡大しました。
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そして、注目すべきは、このプロジェクトが「IP+アイスランド」の新しいビジネスモデルを提示したことです。ウルトラマンスケート場、ウルトラマンテーマショップ、ウルトラマンアイスキャンプ、ウルトラマン大通り、怪獣大通りなど、多くのIP主題区域を含む。世界初のウルトラマン間違いなき浮雕ステージと、世界初公開のオリジナルストーリー「奥特英雄 击退极恶的阴谋」などを含む。幅広くイノベーションすることで、従来の景区製品内容を迅速に豊かにした。
これは他の伝統的な観光地に参考になるサンプルを提供することもあり、デモンストレーション効果を形成し、海昌海洋公園のブランド影響力を向上させ、関連ビジネスの拡大を加速させる可能性があります。
3)遊園地製品と地域配置の突破:前湾海昌国際IP遊園地プロジェクトを開始します
7月19日、海昌海洋公園は、宁波前湾控股と戦略的協力協定に調印し、前湾海昌国際IP遊園地(仮称)を建設する計画です。このプロジェクトは、海昌海洋公園が浙江省で初めて展開する大規模な文化観光プロジェクトであり、国際IPをテーマにした複合IPテーマパークプロジェクトであり、製品面での新しいブレークスルーを実現しています。
具体的なデザインコンセプトを見ると、このプロジェクトは、国際的なIPエンターテインメント体験、テーマ旅行消費、テーマリゾート、商業サポートなどの機能システムに焦点を当て、国際基準の企画、デザイン、建設、運営によって、アジアをリードする国際IPテーマパークになるように作られています。プロジェクトが完成すると、宁波前湾新区が国内でトップクラスの全域旅行地になり、長江三角洲地域の国際観光リゾートの新たな中心地を形成し、産業投資の促進、雇用の解決、都市形象の向上に貢献することが期待されています。
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同時に、これは上海公園2期プロジェクトと同様の軽資産モデル「国有資産投資+海昌運営」を採用し、国有資産投資はプロジェクトの立ち上げと事後運営に強力な保証を提供します。
海昌海洋公園にとっては、より多くの観光客に到達し、ブランド効果と経済効果を両方向上させることができます。
総合的に言えば、文化と観光の消費の潜在力が開放され、海昌海洋公園の既存の文化観光プロジェクトの持続的な最適化が進んでおり、将来のプロジェクトの準備が豊富になっており、その成長余地は広大であり、資本市場の想像力も徐々に開かれています。