紧箍咒をかけられました。
著者 | 黄昱
編集 | 周智宇
海外で猛烈な成長を遂げているpddホールディングスのクロスボーダーeコマースプラットフォームTEMUは、1年以上のホームランダービーの後に無視できない巨大企業の成長を遂げ、拡大の道のりでますます多くの障害に直面しています。
7月末にタイ市場に参入してから間もなく、TEMUは困難な状況に直面しました。最近、タイの総理大臣スレーター・タウィンシンは、デジタル経済・社会省、税務局、警察にTEMUがタイの法律に従っているかどうか調査し、必要な税金を納入しているかどうか確認するよう指示しました。
スレーター・タウィンシンは、外国のeコマースプラットフォームの登場がタイの小売業界に問題をもたらしていると述べ、それらは資金力があり、新しい技術が備わっているため、タイ企業が競争することが難しくなっていると説明しました。彼はまた、これらの外国プラットフォームが脱税するのを助けるタイの役人は厳しく処罰されると警告しました。
これに対し、拼多多とTEMU側からはまだ回答がありません。
全球市場で低価格先行で急速に拡大するTEMUは、タイ政府の注意を引き起こしました。
本色智庫の実行院長張周平氏は、ウォール・ストリート・ジャーナルに対して、グローバル市場の展開、特にプラットフォーム型企業にとっては、政策的な要因が企業が海外に進出する上で重要なリスクの一つだと述べています。
張周平氏によると、タイのこの措置は、TEMUプラットフォームが急速に発展し、多くのネットショッピングパッケージがタイに流入し、地元政府の注目を集めたためです。また、現地企業の発展を保護するためもあるとされます。プラットフォーム型企業は、資金力と技術力があり、強力なマーケティング力を通じて市場シェアを急速に獲得することができ、地元の中小企業にとって競争優位性が弱体化する可能性があります。
タイはTEMUが開拓した東南アジア市場の3番目であり、昨年8月と9月にはマレーシアとフィリピンに進出しました。
TEMUは、他のサイトと同様に、タイの市場においても送料無料、90日間の無料返品、最大90%の割引などの購入特典を提供しています。
近年、東南アジアのeコマース市場は活況を呈し、全世界のeコマース業界で重要な新興市場の1つになっています。eMarketerが発表した「2023年グローバル小売eコマース予測レポート」によると、2023年には東南アジアのeコマース市場の収益が1139億ドルに達し、成長率は18.6%に上る見込みです。
東南アジア市場では、タイが先頭を走っています。Momentum Worksが発表した「2024年東南アジアeコマースレポート」によると、タイはインドネシアに次いで東南アジア第2位のeコマース市場です。同時に、タイ市場の年間成長率は34.1％で、ベトナムに次いで東南アジアで2番目に高い成長率を示しています。
この美味しそうな市場に直面して、各大手ECプラットフォームが激しい競争を展開しています。
Momentum Worksによると、2023年には、Shopeeが市場シェア49％でリードし、Lazadaが30％、TikTok Shopが21％を占めるタイのECプラットフォーム市場でのTEMUの参入により、タイ電子商取引協会の名誉会長であるPricezaの最高経営責任者Thanawat Malabuppha氏は、タイの電子商取引市場には巨大な成長潜力があり、将来的には市場競争がより激化するだろうと述べています。
TEMUの参入により、昨年の売上高が大幅に増加した拼多多の市場価値は、アリババグループホールディングを上回り、『フォーチュン』誌の2024年版世界500強に初めてランクインし、442位にランクインしました。
中国のEC業界における増量価値尽きた状況で、TEMUは拼多多にとって新たな成長ポイントを探すための突破口になりました。TEMUは、低価格戦略と独自の「すべてを委託するモデル」によって、2022年9月には青魚のように海外航路に乗り出して、2023年には世界48か国と地域にまで急成長しました。
今年に入っても、TEMUは急速に拡大しており、発足以来約76のサイトを開設し、全大陸に配備し、規模は米国市場が最大で、欧州のサイトが最も多いです。
海外市場の推進により、拼多多は昨年全収益を大きく増やし、全年収益は2476億元、前年比90%増、経営利益は586.99億元、前年比93.08%増となりました。
今年の第1四半期には、拼多多の売上高は前年同期比131%増の8681億元に増加し、TEMUによる取引サービス収入は327%増の4436億ドルとなり、初めてオンラインマーケティング業務を超え、拼多多の最大の収入源となりました。
強力な売り上げ増加により、拼多多はアリババグループホールディングを上回り、442位にランクインしました。
しかしながら、その規模が急速に拡大するにつれて、TEMUは海外でますます増大する政策リスクに直面しています。
重要な市場としてTEMUが配置されているヨーロッパと北米は、今年、政策を厳格化しています。 4月から5月にかけて、SHEINとTEMUは相次いで「超大型オンラインプラットフォーム」と指定され、欧州連合の「デジタルサービス法案」で重点的に監視される対象となりました。7月には、欧州連合は、非欧州連合諸国からの、150ユーロ（約161ドル）以下の価値のある商品に対する現在の非課税門構を撤廃することを提案する予定です。
今年以降、TEMUは、欧米地域の収益占有率が高すぎることによる潜在的な政策リスクを軽減するため、グローバル市場のビジネスを急速に拡大しています。
しかしながら、今後はタイに参入する際も厳しい規制に直面することになり、TEMUにとって道のりは決して容易ではないでしょう。