智通財経APPは、国信証券がリサーチレポートを発行し、7月27日にパリオリンピックが開幕し、スポーツブランドは、ナショナルチームをスポンサーし、オリンピック関連製品を展開し、関連マーケティング活動を実施し、李寧（02331）、Nike（NKE.US）などのブランドは、Baidu検索およびHUPUコミュニティでの討論の人気が高まり、Anta（02020）、Adidas、Nikeの人気商品は、SHIHUOプラットフォームでの販売高が増加しました。服飾小売業は今年初めから続いている消費低迷に直面し、スポーツブランドの売上高は相対的に良好であるため、各ブランドはオリンピック期間中にマーケティングプッシュを強化し、スポーツブランドのマーケティングおよび新製品の促進に注力し、低い評価で景気の良いレースブランドの配分に注目するチャンスをつかんでください。

Baidu検索指数：各ブランドは、オリンピックの人気と共に積極的にマーケティングを展開し、7月にはFeiLe/Li-Ning/Nike/Bosideng/Biem.l.fdlkk Garment/Haggisなどのブランドが人気が増しました。 1）スポーツブランドの中で、Li-NingのBaidu指数は急上昇し、「以我为名」という栄光の色彩シリーズを発表し、中国卓球チーム、ダイビングチームの選手、Li-Ningのスポーツ青春製品のグローバルアンバサダー、時代少年団と共に宣伝を行いました。特步のBaidu指数は急減しており、Antaが「Anta Spirit Dragon X Olympics Collaborative Artist」テーマイベントを発表しました。NikeのBaidu指数は上昇し、新しいNike Airを発表し、Breakingダンサーのために設計されたNike Jamも発表されました。 2）休日ブランドの中で、Bosideng/Balabala/Disu/Jiangnan Cloth/Haggis/Biem.l.fdlkk GarmentのBaidu検索指数が増加しています。比音勒芬は中国の国家ゴルフチームをサポートしてパリに挑みました。波司登の「融合」のコンセプトショーは、パリオリンピックの前にフランスの装飾芸術博物館で公開されました。

スポーツコミュニティ：Li-Ning、361°、Nike HUPUの話題度が高まり、Anta、Adidas、Nikeの人気商品の販売量が増加しています。

HUPU：7月、Li-Ning、361°、Nikeは話題の人気度が上昇しました。 Nike、Li-Ning、Antaは、ディスカッションの投稿数で上位3位にランクされ、前月比>+7/+5/-25ポスト、それぞれ289/160/91ポスト、最高の投稿ビュー数はそれぞれ163.8万、47.4万、11.3万で、主な話題はオリンピック、スターゲーム、スポーツ用品に関連しています。 361°のトップ1ポストのビュー数は77.0万回で、ブランドアンバサダーであるDing Weidiがコミュニティでファンと交流したためです。

SHIHUO：1）ブランドのトップ1-3商品の合計販売量：7月、Nike、Adidasの販売量はそれぞれ15.3万、3.6万で、それぞれ前月比+3.9%、+0.9%上昇しました。Li-Ning、Anta、361°、Tevaの販売量はそれぞれ8.1/1.5/1.3/1.1千で、それぞれ前月比-3.6%/+7.0%/-34.5%/-21.5%でした。 2）多くのブランドは7月に折り扣が増加しました。Anta、Teva、361°、Nikeはそれぞれ4.6、4.9、3.3、5.6折まで前月比-0.5、-0.1、-2.2、-0.2、Li-Ningは前月持平、Adidasの折扣力は前月比+0.2で4.1折に減少しました。3）トップ1-3の平均取引価格から見ると、Li-Ning、Nike、特歩、Adidasのうち1つの製品の価格が1か月前よりも高いです。

リスク提示：マクロ経済の衰退、ブランドイメージの損失、システム的なリスク

投資提言：オリンピックマーケティングによるブランドの人気の向上に注目してください。スポーツセクターでは、Anta Sports（02020）、Li-Ning（02331）、361°（01361）、Teva International（01368）を重点的に紹介し、カジュアルウェアセクターではBosidengを重点的に紹介してください。