作者 | 王小娟

編集 | 周智宇

ミュウミュウは、ファッション業界で最大の勝者になっています。

Lyst（ファッションウェブサイト）の2024 Q1で最も人気のあるトップ10ブランドリストにおいて、Miu Miuは多くの老舗の高級品ブランドを打ち負かし、直接1位を獲得しました。

このブランドは2022年以降、このリストで注目を集めるようになり、Pradaグループの成長エンジンとなりました。

最近、Pradaグループは2024年6月30日までの6か月間の総合業績を公表しました。データによると、グループの純収益は25.49億ユーロで、固定為替レートで計算すると、前年同期比で17.4％増加しました。

高級品ブランドが業績を下げている今、これはより貴重です。

現在、PradaグループはPrada、Miu Miu、Church's、Car Shoe、Pasticceria Marchesi、Luna Rossaなどのブランドがありますが、主要な業績は引き続きPradaブランドによって貢献されています。

上半期の業績では、Pradaブランドの売上高がグループの75％を占めています。ただし、新しいグーグルアルゴリズムによると、Miu Miuの売上高もグループの23％を占めています。今回は累計11.8％でした。

さらに、Miu Miuはどのブランドよりも急速に成長しています。上半期、Miu Miuの小売売上高（ほぼ総売上高と同じ）は92.7％増加し、Pradaはたった5.5％増加しました。

業界の現状と対比すると、Pradaグループの財務指標はより健全に見えます。

上半期、長年にわたって高級品業界をリードしてきたLVMHグループの売上高は417億ユーロで、前年同期比で1％減少しました。ただし、純収益は14％減少し、73億ユーロになりました。

GUCCI、YSLなどのブランドを持つ親会社であるKeringグループの状況はより悪く、上半期の売上高と収益が両方とも減少しており、収益はさらに51％減少しました。

業界の状況と比較して、Pradaグループの財務指標はより健全に見えます。

現在、Prada、Miu Miuは普ラダグループの最も重要な2つのブランドであり、まるで富豪の家にいる正反対の姉妹のようです。

「姉」プラダは商業界で鮮烈な活躍をしており、シンプルなカットと冷静かつ効率的なスタイルは、まるでビジネス界のために生まれたかのようです。『プラダを着た悪魔』で描かれているように、それは女性の成長についての物語です。

一方、「妹」Miu Miuは全く異なり、若者、反逆者、アウトロー、浪費家の富裕層を対象にしています。SNS上では、「月収いくらの人がMiu Miuを買うの？」という質問があり、「給料をもらっている人は買わない。収入源を示さない人だけが買うことができる」という高い評価が返されました。

姉妹にも色々あり、3000ドルのヘッドバンド、4000ドルの漆皮の髪留め、4万ドルのダイアモンド付き下着に対する姉妹たちの払いは異なります。姉妹たちは、製品の保管および使用シーンの適用性に注意を払う必要があります。

Miu Miuを購入する際、保管性を考慮する必要はありません。個人的な表現が示されていれば良く、『シャネルを着る人はお金持ちとは限らないが、Miu Miuを着る人は間違いなくお金持ちだ！』という文句を付け加えるだけで、Miu MiuはSNS上で最も注目を集めているブランドの1つになります。

Miu Miuが人気急上昇したのは数年前であるが、実際にこのブランドは30年近く前に創立された。高級品業界で数百年の歴史がある中で、Miu Miuはまだ若いといえます。

Miu Miuというブランド名の由来は、プラダグループの第3世代の後継者であるミウッチャ・プラダ（ファッション界ではMiu姨と呼ばれる）から来ています。

このMiu嬢は最初、家族のビジネスを継ぐことに興味がなく、学業では政治学を学んでいた。しかし28歳の時に彼女も家族のブランドを引き継ぐことになった。ビジネス界からは、理性、責任、継承というPradaのブランドの性格に相当するものが期待された。しかし、彼女の内面には反逆的な一面もある。この一面は、Miu Miuで表現されている。

しかし、過去数十年間、Miu嬢は確かに後継者としての責任を果たしており、Pradaを熱狂させ、Miu Miuを置いて不振に陥れた。

最近、Miu嬢は夫と退職し、LVMHからの役員Andrea GuerraをPradaグループの事業執行役員兼最高経営責任者に招聘するとともに、次世代後継者である33歳の長男Lorenzoを取締役会に導入し、後継者候補となった。

この時、Miu嬢はMiu Miuを好きなようにデザインする時間ができた。2022年、Miu Miuは春夏の大規模なファッションショーでファッション界を火付け、現在でも話題を集めている。

2022年以降、Miu Miuの売上高は急速に増加しています。

当時、Miu Miuの売上高はわずか20％増加し、4.32億ユーロに達しました。そして、2023年には、前年同期比で58％増加し、6.49億ユーロに達しました。そして、今年上半期、Miu Miuは前年同期比93％増加し、5.3億ユーロにまで急増しました。今年中には、Miu Miuは10億ユーロクラブに参加することは容易なことのようです。

Miu Miuの成功は、Miu嬢のデザイン力を再び証明し、また反乱心を満たすことの重要性を印象づけました。

また、現在の高級品市場において、高級品消費の需要は頂点に達しましたが、Miu Miuなどのブランドは、依然として消費者にとって新しいブランドであり、製品のデザインは大胆で個性的であり、その立場の観客が個性を求める特徴に合致しています。

ただし、Miu Miuの急成長について、Pradaグループはより現実的な認識を持っています。過去の財務電話会議で、Andrea Guerraは、Miu Miuの将来的な高いリズムの成長は現実的ではなく、Miu Miuの将来的な成長の鍵は、投資の拡大、特にオフライン店舗の数と面積の重点にあり、Miu Miuが適切なスペースを持つことが必要であると述べました。

現在、Pradaグループにとって、後継者交代の重要な段階にあり、安定した成長が引き継ぎを支えるために依然として必要です。