东南亚的消费者在餐饮方面口味偏重，“辛辣”、“高热量”、“速食”是高频关键词。盒马与Lazada买手及供应链团队就适合新加坡市场的单品做了充分调研，口味偏辛辣的休闲零食和小菜：脆爽海带结、泡椒脆笋尖、香辣萝卜干等被遴选上架；在国内销售火爆的辣辣辣辣辣面、火鸡面也在此次出海之列，为社交平台的网红商品。首批大约10个SKU从8月1日起在Lazada上架开售，后期还会继续扩大商品种类。8月初、ハマーのオリジナル商品がシンガポールの電子商取引巨人であるラザダに掲載されました。これは、今年4月にアメリカ市場に参入して以来、ハマーが「供給チェーンの海外展開」に挑戦する2番目のステーションです。
Lazadaのウェブサイトで販売されているハマーの商品
東南アジア市場は、タイ、マレーシア、シンガポール、ベトナムなどの国々に主に集中しており、総人口は約6億人です。シンガポールは、華人を主とした国で、中国市場と同様の飲食習慣と言語文化を持ち、中国のダイニングブランドの海外進出の人気のある目的地となっています。
東南アジアの消費者は飲食において辛味、高カロリー、ファストフードといったキーワードが多いです。盒馬はLazadaのバイヤーとサプライチェーンチームと共に、シンガポール市場に適した商品の豊富な調査を行っており、辛味があるレジャーのスナックやおつまみが厳選され、サイトに並べられました。脆くてカリカリな海帯結び、ピリ辛い筍の酢漬け、香辛料の効いた干し大根などがあります。また、国内で人気の辛い麺、トルコ風焼きチキンも海外進出商品としてこの度ラインナップに加わり、SNS上の人気商品になっています。最初の10個のSKUは8月1日からLazadaで販売され、将来的に商品種類を拡大していく予定です。
Lazadaグループは、東南アジアを代表する電子商取引プラットフォームです。2012年の設立以来、Lazadaは、ビジネスと技術のイノベーションを通じてインドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムなどの市場の発展に貢献しています。
今年4月初め、Hemaの自社ブランドの商品がアメリカの最大の華人チェーンスーパーDAHUAと北米最大級の華人のショッピングサイトアジア市場で発売され、海外進出第1ステップとなりました。アジア市場のサイトに初めてラインナップされた「Hema」ブランドの商品は、1週間で東海岸と西海岸の新しい商品のランキング1位に躍り出し、7月には5月比で売上が3.6倍に増加し、好調な販売結果を残しています。
