最近の世界的な金融市場は壊滅的な状況ですが、逆にいくつかの資産が好調です。搜狐などは比較的強気です。富途の統計によると、昨日急激に低下した後に素早く反発し、最終的に1.31％上昇しました。

(出典：futu)

成績が再び成長し、自信を表明するために継続的に自社株買いを行います。

現時点で、搜狐が比較的強気であるのは、見事な成績を出したためです。

搜狐が公表した2024年Q2決算書によると、今季の総収入は172百万ドルで、前年同期比13％増、前期比24％増、予想を上回る増加率となっています。その内訳は、ブランド広告収益が2000万ドル、前年同期比はやや低下したものの、前期比24％増加しており、予想よりも高い水準にあります。オンラインゲーム事業収益が147百万ドルで、前年同期比24％増、前期比25％増となっており、予想を上回っています。

明らかに、成長を再び実現した搜狐は、市場に希望を与え、投資家に一定の信頼感を与えました。

搜狐は今季も赤字ですが、その多くは戦略的赤字であり、見込み投資などより将来に向けた市場シェアのために短期的な利益を犠牲にすることで、長期的な価値を追求しています。

搜狐が決算書を発表した直後、外資投資銀行のジェフリーズ・ファイナンシャル・グループは、搜狐の目標株価を13.9ドルから15.2ドルに引き上げました。

企業の価値がいくらであるかは、経営陣以上によく分かる人はいません。搜狐の経営陣も会社の価値が低く評価されていることをよく把握しており、昨年の「底」の時から自社株買いを展開し、今年3月にはその総額を最大8000万ドルから最大1.5億ドルに増額しました。

経営陣が長期的な成長の見通しを持ち続けていることを強調しました。2024年8月1日時点で、同社は約235万株のADSを約2600万ドルで自社株買いしています。

搜狐の経営陣は、会社の将来に対する信念が明らかに強くなっています。第2四半期の決算書は自己証明だけでなく、前向きな転機でもあります。

複数の戦略を同時に展開し、差別化されたソーシャルネットワークを布局することで効果が期待されています。

現在、ゲームは搜狐の「キャッシュカウ」であり、メディアは基盤であり、ビデオは将来を示唆します。ビジネスモデルのレベルで、搜狐は主に広告とメンバーシップの「2本の足」で引き続き前進します。搜狐のコンテンツ生態系が豊かになり、ユーザー体験がより向上することにより、搜狐のビジネス価値もますます高くなることが予想されます。

持続的な投資と探索、布局を経て、搜狐の成長の「路線図」はますます明確になってきており、現在主に以下の2つのラインがあります。

第1に、既存資産を守ること。テキスト、ニュース、メディアなどのビジネスは、「海量」と「品質」の両方を考慮し、搜狐ニュースのコンテンツ生命力を維持し、依然として「1.0配信+2.0ソーシャル+AIアプリケーション」という基本的な論理で推進し続けます。搜狐ニュースのアプリで新しく立ち上がった「タイムライン」機能は、搜狐がインタラクティブなソーシャルに向けた別の大きな取り組みです。

同時に、「イベントはコンテンツそのもの」というのは、搜狐が常に実践してきた経営理念です。ここ数年で同社が作り上げたオリジナルのイベントIPは非常に有名で、それには「搜狐ニュースマラソン」、「搜狐テクノロジーフォーラム」、「搜狐財経フォーラム」、「搜狐ワイン業界フォーラム」、「搜狐ファッションアワード」などが含まれます。これにより、コンテンツプールが豊かになり、プラットフォームのユーザー参加度とソーシャルインタラクションが向上し、多くの広告主の予算を確保することができました。

その中で、「搜狐ニュースマラソン」はこれまでに16回開催され、もう1つのIPやシンボルにすぎず、業界の変遷と搜狐の改編を反映しています。さらに、搜狐はコンテンツマーケティングの革新を続けており、直接インタビューを行う番組「BOSS1+1」、青年映像作家コンテスト「青幕計画-搜狐中青年映像作品コンテスト」などを開催しています。

第2に、増加を拡大すること。ビデオソーシャルとナレッジ配信が主戦場となります。

今年、短いビデオソーシャルは搜狐ビデオの大きな力点となっており、搜狐ビデオアプリで新たに立ち上がった「フォローストリーム」は、ビデオ「ソーシャルフィールド」の1つとして成長しています。タイムラインとうまく連動しています。

業界の専門家によると、アルゴリズム主導の短いビデオプラットフォームと比較して、搜狐ビデオアプリの「フォローストリーム」は、ファンの忠誠度に関心を持っており、コンテンツ品質に重点を置くことで、高品質コンテンツの出力を促進することに成功しました。朝陽の言葉で言えば、「フォローストリームは、人々とコミュニケーションをとることを目的としています。」

本季、搜狐ビデオは、多種のオンラインおよびオフラインの活動を立ち上げ、異なる垂直分野で影響力のあるオンラインファン・グループを継続的に育成しています。たとえば、「2024搜狐ビデオダンスマスタークラス」は、全国的にK-POPファンの注目と認知を集めました。次に、8月初めに「2024搜狐ビデオダンスフリップ大会」が開催されます。さらに、中国の伝統「漢服」と写真に関する様々なイベントも開催され、著名な流量と高い評価を得ています。

搜狐ビデオアプリの「フィード」とは、PGC、UGC、Vlog自主制作短ビデオに特化した優れた垂直プラットフォームを形成しており、興味深く、有用かつ観賞性が高いコンテンツエコシステムを構築しています。コンテンツのロジックは、ユーザーの活発化から観ることができ、流量と市場の原点でもあります。規模による資本の信頼は、流量があれば市場があることを示しており、それは、搜狐ビデオアプリの「フィード」のビジネスモデルが一度流れると、無限の可能性が待っていることを意味します。

自製コンテンツにおいても、搜狐は引き続きビジネス展開に注力しており、独占ドラマの購入、独特のオリジナルコンテンツの制作、および短いドラマの導入などにより、ライブラリを豊富にしています。たとえば、今季放送された自製ドラマ「すべての時空に向かって走れ」やオリンピックテーマのリアルショー番組「チャンピオンのように」は、視聴者から人気を博し、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームで広く話題になりました。

ナレッジライブに関して、搜狐ビデオのパフォーマンスも常に良好です。2019年に参入して以来、ライブ配信は11の人気セクターをカバーし、すべて爆発的な人気を博しています。ナレッジライブのコンテンツ生態系は非常に豊富で、「天文物理系の大講堂」「時事解説のハイウェイ」「医学、健康、スポーツ」「エンターテイメントアワードの交差点」「理科勉強とアプリケーション」「博物館自然科学普及ビューロー」「法律情報診療室」「文史十二時辰」「人気ライブ機関」「赤ちゃんの成長必修科目」など、多岐にわたる分野の内容を含むマトリックスコンテンツがあり、「章朝陽の物理授業」、「サイエンススピーチ局」などのスタンダードIPコンテンツもあります。

搜狐の増量ビジネスは、放送済みビジネスから成長したものであり、両者は相互補完的です。増量ビジネスには時間をかけてエネルギーを溜め込むことが多く、その後にブームが生まれます。従って、搜狐の成長余地はまだまだあると言えます。幸いなことに、今回は素晴らしいスタートを切ることができました。

搜狐の各種IP活動が引き続き注目され、さまざまなプラットフォームで議論や共有を引き起こすことで、より多くの広告主の認知を獲得し、搜狐が主要なメディアとしての影響力と発言力を強化することができます。

搜狐の増量ビジネスは、放送済みビジネスから成長したものであり、両者は相互補完的です。増量ビジネスには時間をかけてエネルギーを溜め込むことが多く、その後にブームが生まれます。従って、搜狐の成長余地はまだまだあると言えます。幸いなことに、今回は素晴らしいスタートを切ることができました。