智通財経APPは、新型コロナウイルスの後、消費ブームは枯渇し、価格にますます敏感になる消費者によって、一部の大手消費財企業の前景はますます暗くなっていると報じています。

高級品から食品、航空会社などのさまざまな業種での企業の利益警告は、アメリカや他の主要な経済圏の景気減速に対する懸念を引き起こした。これらの成長の懸念は、この月のわずか3日間で世界の株式市場が約4.8兆ドルの売却を記録した背後の要因の一つです。

投資家は、支出パターンの正常化の影響を受けない企業を慎重に見る必要があり、景気後退についてはもっと言及する必要があります。

資産運用会社Generali Asset ManagementのLDI株式責任者Chiara Robbaは、「消費者が値上がりに耐えられる理由は、（新型コロナウイルスの期間中に）異常に高い貯蓄水準を蓄積していたためです。今では、すべてが終わります。」と述べています。

「第2四半期の決算報告期では、消費の鈍化の兆候がみられ、それに続いて企業は消費を促進するために価格を引き下げようとしています」と彼女は補足します。

S＆P Globalの7月のビジネス活動調査によると、アメリカとユーロ圏の企業は、以前に比べて、より高いコストを簡単に転嫁できなくなっています。

現在、多くの企業の財務報告書には、価格設定の権限が弱まったか、または消費者支出が低迷していると記載されています。

欧州のネスレ（NSRGY.US）やRyanair（RYAAY.US）やアメリカのマクドナルド（MCD.US）以及Visa（V.US）やWorldline（WRDLY.US）などの支払い会社など、多くのこれらの企業の株価は大暴落しています。

バンクオブアメリカによると、ヨーロッパでは今四半期に入ってすでに40社の企業が見通しを下方修正しており、これは1年以上ぶりの最多で、そのうちの多くは需要が低迷していると述べています。これには驚くべきことに、米国も含まれています。

報告書によれば、「消費者の低迷は人々の懸念を引き起こしています。」

高利益の高級品業界も影響を受けています。

高利益の高級品業界も影響を受けています。

KeringグループのブランドSaint Laurentは、5月にフランス、英国、アメリカ、中国でLoulouハンドバッグの価格を10〜15％下げました。これは、この業界では「非常に珍しい」措置であり、バークレイズ銀行は、このブランドが早すぎる値上げを認める必要があったことを示唆しています。

Bernsteinのロンドン拠点のアナリストLuca Solcaは、平均を上回る3年間の成長を経験した後、高級品価格のインフレは長期的に5〜7％またはそれ以下の範囲に戻る兆候を示していると述べています。

彼は、「トレンドに追いつくために価格を大幅に引き上げた弱小ブランドは、今や割引やプロモーションを通じて修正しなければならなくなっています。なぜなら、西側の中間層消費者は、新型コロナウイルスの後の興奮から覚め始めているからです。」と述べています。

バーバリーグループPLCのスポンサードADRは、CEOを解任し、利益の警告を発表しました。7月には、その株価は公表後に約5分の1の価値を失いました。

Mediobancaのデータによると、がっかりする業績発表の後、Swatch（SWGAY.US）とHugo Boss（BOSSY.US）は、広範なストック600インデックスで2番目に空売りされている株式になっています。

デンマークの医薬品企業ノボノルディスク（NVO.US）に次ぐ欧州2番目に大きな上場企業であるLVMH（LVMUY.US）も業界の苦境を免れません。

Rathbones Investment Managementの株式責任者Sanjiv Tumkurは、「現在のライフコスト危機を考慮すると、消費者は価格上昇に反発するでしょう。」と述べています。

すべての所得層がそれを感じているように思われます；例えば、高級品会社は多くの地域で、高級市場以外にも、より厳しい消費環境に直面しています。

二極化

Pictet Asset Managementの上級顧客投資ポートフォリオマネージャー、Gillian Diesenは、最新のパフォーマンスは、価格設定の権利が広く失われたのではなく、消費の二極化をより多く示していると考えています。

彼女は言います：“高級市場では、ほとんどの高級ブランドは今年も価格を上げており、価格はより正常な水準にあるとしても。”彼女は、この傾向が高級品業界にまで拡大していると補足しました。

自動車業界の消費者需要が不安定であるため、自動車メーカーのフェラーリ（RACE.US）の業績は、より高価な車種の販売によって市場予想を上回る結果となっています。

GeneraliのRobbaは、差別化も重要な要因であり、個人ケア、食品・飲料など、差別化度が低い業界が最も大きなリスクに直面する可能性があると述べています。

スポーツ用品では、Diesenは、高価な革新的ブランド、例えばOn（ONON.US）とDeckers（DECK.US）のHokaが価格設定と販売の増加に引き続き恩恵を受けている一方、ナイキ（NKE.US）やプーマなどの主流ブランドは、水曜日に利益の見通しを下方修正して、6年ぶりの安値に落ち込みました。

航空会社においては、ラスボーンズのTumkurは、ライアンエアーの警告を業界の他の部門に推定すべきではないと警告しています。その理由として、競合他社のeasyJet plc sponsored adr（ESYJY.US）とJet2の需要が改善されていることを挙げています。

彼は言います：“ライアンエアーは、純粋な低コスト航空会社のように見えますが、競合他社は旅行パッケージ事業に関してより多くのビジネスを抱えているようであり、これは顧客が現在重視していることです。いつものように、選択肢が鍵になります。”